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1972年1月1日，法國記者富蘭克林·盧弗拉尼 (Franklin Loufrani) 開始在《法國晚報》頭版用一個黃色的「笑臉（Smiley）🙂」來傳播好消息。在過去的 50 年里，與眾多社會，政治，音樂和技術(shù)運動聯(lián)系在一起，并且常常與那些具有進取心和面向未來的使命或觀念的運動聯(lián)系在一起。
2022年，Smiley 迎來 50 歲生日。借此機會，涂鴉設(shè)計師 André Saraiva 為 Smiley 創(chuàng)作了一個50周年紀念標志。該標志抓住了 Smiley 品牌的核心和精髓，給眼睛涂上了黑色的數(shù)字「50」，將長期以來一直是品牌象征的黃色笑臉重新塑造成一件藝術(shù)品，傳遞著一個時代的復(fù)蘇和積極的信息帶來的前所未有的變化。
50周年紀念標志將用于每個品牌最具標志性的產(chǎn)品上，在包括法國老佛爺百貨在內(nèi)的各國最具影響力的百貨公司和商店中展示和銷售。在過去的 50 年里，「笑臉」通過與世界各地的創(chuàng)新和創(chuàng)意品牌和設(shè)計師合作建立了自己的品牌形象。與奢侈品牌、街頭時尚、室內(nèi)設(shè)計等全球400多家合作伙伴合作，在廣泛的生活領(lǐng)域與消費者進行交流，通過藝術(shù)、時尚等流行文化傳遞積極和希望的信息來提升創(chuàng)造力。
Smiley 首席執(zhí)行官 Nicolas Loufrani 說：「過去兩年里，疫情對我們所有人來說都是非常困難的時間。我們想了一個更好的方法來擺脫這個時期，在 Smiley 成立 50 周年之際，我們希望通過再次讓我們的日常生活充滿歡笑，在全世界傳播積極和樂觀的態(tài)度。笑臉的獨特、創(chuàng)造性和積極的象征意義仍在繼續(xù)激勵世界上一些最有影響力的藝術(shù)家、品牌和他們生活中的每個人?！?/p>
Smiley 背后的故事
這一圖案最初問世是在1960 年代時，嬉皮士將其貼在大面包車上或是印上自己的扎染T恤。接著在1994 年，這張笑臉因《阿甘正傳》躍上大銀幕，Tom Hanks 飾演的阿甘在跑馬拉松的路程中，遇到一名拿著T 恤要簽名的追隨者，他便索性將自己滿是泥巴的臉印上，留下他的笑臉在T 恤上。
《阿甘正傳》讓笑臉于90 年代蔚為風(fēng)潮，Joe Boxer 內(nèi)褲、把眼睛改成XX 的Nirvana T 恤….等；至今，Lee 牛仔褲、iPhone 手機殼、Zara 等快時尚品牌的服裝上，笑臉已成為生活中相當普及的圖案。
不過你可能不知道它背后隱含了多龐大的商機？
1971 年，法國記者富蘭克林·盧弗拉尼首次在法國注冊了笑臉專利，并將其授權(quán)給Levi’s 和瑪氏食品。接著，他的兒子 Nicolas Loufrani 將笑臉生意擴大至全球，1996 年，他以「Smiley」公司之名，在全球上百個國家為笑臉注冊了專利，Nicolas Loufrani 也順勢成為該公司的CEO，他表示：「我們做的是經(jīng)典的授權(quán)生意，就像Hello Kitty 一樣?！?/p>
Nicolas Loufrani 曾向媒體透露：「我們在全球約有300 個授權(quán)對象，而我們授權(quán)的商品銷售額大約是40 億美元?！蛊渲袝r尚產(chǎn)業(yè)占了其公司總收入的60 %，近期授權(quán)對象包括羽絨服巨頭Moncler、法國時尚品牌Ami 及英國皮件品牌Anya Hindmarch 等。
現(xiàn)在，Smiley 公司除了向Zara、H&M 等快時尚巨頭以及Fendi、Moschino、Moncler 等精品品牌索取授權(quán)費用外，當然還包括各種「得以被辨識出」黃色笑臉的商品，Smiley 公司通通都可依法所取應(yīng)得的費用。
但是，在這龐大商機中最令人匪夷所思的是，Loufrani 家族并非笑臉最原始的創(chuàng)作者。世界最大的博物館研究機構(gòu)史密森尼學(xué)會（Smithsonian Institution）證實，該圖像最初由美國平面設(shè)計師 Harvey Ball 所創(chuàng)造， 1963年， Harvey Ball 首次將笑臉圖案在美國國家人壽保險公司的廣告中亮相，諷刺的是，他當年從廣告得到的收入僅為45 美元。
Harvey Ball
而 Smiley 公司的CEO Nicolas Loufrani，不知是否為規(guī)避衍生的法律責(zé)任，則有自己的另一套官方說法，他指出1962 年紐約廣播電臺WMCA 推出的T 恤上，印有一個未知藝術(shù)家創(chuàng)作的笑臉涂鴉，這才是最原始笑臉的誕生。無論如何， Nicolas Loufrani 總結(jié)：「我的父親是第一個將這個商標注冊的人……我們以它建立一門自己的生意?！?/p>
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