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喀山雪豹冰球俱樂部（Ак Барс）組建于1995年，是俄羅斯喀山的一個職業(yè)冰球隊。是大陸冰球聯(lián)賽 KHL 卡拉莫夫分區(qū)（Kharlamov Division）的成員。3月1日，雪豹俱樂部宣布自成立以來首次更改其標志，新標志將于下個賽季正式啟用。

Ak Bars（阿克巴爾思）既是韃靼斯坦的國家象征，是也雪豹俱樂部的象征。阿克巴爾思是一只白色豹子，1991年開始成為了韃靼斯坦國徽中的主要符號。

新標志將雪豹重新繪制成為一個更具抽象和大膽的幾何圖形符號，雪豹的頂部增加的紅色郁金香形狀使其整體構成一個堅硬的盾牌。因為除了雪豹，郁金香也是韃靼斯坦和俱樂部的傳統(tǒng)象征。

主標志和子標志

雪豹、郁金香和綠色、白色、紅色以及代表雪豹自然顏色的灰色互相結合，共同構成了俱樂部全新的企業(yè)形象體系。

主標志和副標志

除了主標志外，設計工作室 Quberten 還開發(fā)了眾多副標志。包括一個雪豹頭像被豹爪代替的小型盾形圖標、郁金香和數(shù)字1956組合的圖標、單獨的郁金香輪廓圖標、雪豹爪印構成的盾形圖標以及更現(xiàn)代寫實的「阿克巴爾思」圓形徽章等等。這些字標志與主標志緊密關聯(lián)，可以更加自由靈活地適應于各種環(huán)境，進一步強化俱樂部的視覺形象。

副標志

副標志以及「阿克巴爾思」圓形徽章

體育俱樂部的品牌字體定制似乎已經成為主流。韃靼斯坦共和國的一個雙語種國家（俄語和韃靼語），因此設計團隊在設計定制字體時增加了韃靼字母，這一功能細節(jié)使俱樂部有機會與觀眾充分互動。

定制字體

擴展圖形非常豐富，其靈感來自喀山特有的建筑形式美學和元素。多個綠色、紅色和白色的色塊構建出一套靈活可變的圖形空間，可廣泛應用于空間設計和印刷產品以及社交網(wǎng)絡和多媒體視頻中。

擴展圖形

擴展圖形

應用展示

應用展示

球衣的設計以深綠色為主，袖子上的添加了明亮的紅綠白相間條紋。這三種顏色分別致敬了韃靼斯坦共和國的國旗、俱樂部歷史上使用的顏色以及他們的贊助商，俄羅斯石油和天然氣公司 Tatneft 商標的顏色。

另外，袖子上的號碼數(shù)字變得更大更寬，使其更具可讀性。

球衣號碼

球衣設計

球衣設計

雪豹俱樂部將從下個賽季開始使用新的標志，該俱樂部營銷負責人 Stanislav Prudnikov 表示：「當前的舊標志對我們來說還是很重要，它仍然是俱樂部成為我國最具知名影響力的貢獻者。但由于圖形比較復雜，限制了其生產周邊商品的能力，也阻礙了潛在受眾的增長。新啟用的品牌形象將彌補這一缺失，同時會加強作為一個現(xiàn)代俱樂部的地位?！?/p>

這里想重點介紹的是，喀山雪豹冰球俱樂部此次更新標志時發(fā)布的一則宣傳視頻，它與眾多品牌升級的展示視頻有些不同，并沒有完全展示新標志是如何變化的，而是通過一則小故事，以擬人化的方式講述了舊LOGO是如何完成它自己的使命后光榮「退休」的。

視頻中舊LOGO步履蹣跚地走上舞臺，簡短地演講后在眾人的目送下離去。畫面一轉，主持人宣布新LOGO閃亮登臺，年輕活潑的新LOGO身著豹紋西服，在聚光燈下跳起舞來，此時臺下響起一陣排山倒海掌聲和歡呼聲。這種新穎的表現(xiàn)方式贏得了眾多粉絲的好評，有網(wǎng)友看完表示，居然讓一個LOGO給戳中了淚點。

視頻的最后，舊LOGO突然回過頭來說，在退休之前，還有一件事要做。猜猜看，他要干嘛