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9月1日，國內(nèi)電商平臺拼多多向北美的跨境電商平臺「Temu」正式上線，宣布正式進(jìn)軍海外市場。我們注意到，全新上線的「Temu」并沒有直接使用拼多多的品牌LOGO，而是重新設(shè)計了一個看起來更直接的圖形和文字組合圖標(biāo)。

根據(jù)App Store頁面上的信息顯示，Temu 的意思為「Team Up，Price Down（買的人多，省得錢多）」，與「拼多多」的口號「拼著買，才便宜」意思差不多。在設(shè)計上，Temu 的LOGO由圖標(biāo)和品牌名稱兩部分組成。

Temu App Store 頁面截圖

橙色的背景上，除了醒目的「TEMU」文字外，還有裙子、玩具木馬、高跟鞋和箱包icon圖標(biāo)。無論是LOGO設(shè)計還是整體UI界面的布局，可以看出該平臺主要目標(biāo)群體為低中端且在乎性價比的年輕女性群體（夏季女裝20美元以下，大部分日用品和飾品則在10美元以下）。

另外值得一提的是，拼多多貌似并不怎么想把國內(nèi)的營銷策略復(fù)刻到該平臺，比如讓很多人吐槽的砍一刀、轉(zhuǎn)盤抽獎和拼單等營銷方式目前還沒有出現(xiàn)在 TEMU 的網(wǎng)站和App中。相反，TEMU 的界面設(shè)計更加簡潔，產(chǎn)品品類目錄簡單明了，商品圖片的質(zhì)量更高。

TEMU 官方網(wǎng)站截圖

TEMU App 界面

其實 TEMU 與拼多多的LOGO都用了相同的表現(xiàn)方式，只是 TEMU 只出現(xiàn)了四種產(chǎn)品圖標(biāo)，而拼多多的LOGO中包含了12種產(chǎn)品的圖標(biāo)。通俗易懂的視覺設(shè)計更易讓普通消費者所接受和識別。

拼多多和TEMU圖標(biāo)對比

醒目喜慶的大紅色，然后用白色三角形拼貼出一個剪紙風(fēng)格的愛心形狀，中心鏤空的菱形區(qū)域標(biāo)有一個大大的「拼」字。其他白色小塊中則分別放置了裙子、T恤、高跟鞋、相機(jī)、手表等涵蓋數(shù)碼電器、服飾箱包、食品飲料、美妝護(hù)膚、家居生活、水果生鮮等商品類目的產(chǎn)品圖標(biāo)。

拼多多LOGO

拼多多成立于2015年9月，其憑借微信等社交平臺，用社交裂變的方式打開了電商市場新的流量源。相信有很多人和我一樣，為了砍價，聯(lián)系了十多年不聯(lián)系的同學(xué)；為了不砍價，拉黑了很多讓我砍價的同學(xué)。

2020年，拼多多開發(fā)新業(yè)務(wù)，推出了買菜平臺「多多買菜」和線下團(tuán)購工具「快團(tuán)團(tuán)」。兩款產(chǎn)品的圖標(biāo)設(shè)計同樣延續(xù)了拼多多愛心符號的主視覺。

其中「多多買菜」的紅色愛心中心放了一顆黃色的大蘿卜，「快團(tuán)團(tuán)」將握手的概念轉(zhuǎn)化成愛心的輪廓，傳遞合作和互信的概念。