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Prime Video亞馬遜公司旗下于2006年開始推出的流媒體服務(wù)平臺，供包括亞馬遜工作室原創(chuàng)內(nèi)容在內(nèi)的電視節(jié)目和影音的租借、購買及在線觀看服務(wù)。

Prime Video 最近與紐約的設(shè)計(jì)師 Emily Oberman 和 Pentagram 的設(shè)計(jì)開發(fā)團(tuán)隊(duì)合作重塑品牌，突出平臺提供豐富多樣的娛樂內(nèi)容，并將該服務(wù)定位為各種節(jié)目類型觀眾的沉浸式觀影之家。

此次品牌更新并沒有自2017年開始使用的微笑LOGO。眾所周知，亞馬遜微笑的箭頭是其標(biāo)志性視覺符號之一，表亞馬遜面帶微笑迎接顧客。2006年 Prime Video 推出后直接使用母公司亞馬遜的LOGO，直到2017年，Prime Video 更新了品牌LOGO后，去掉了亞馬遜字樣，將箭頭元素保留在藍(lán)色和黑色組成的「Prime Video」字標(biāo)中。

Emily Oberman 與 Pentagram 的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將亞馬遜的標(biāo)志性微笑作為催化劑，箭頭變成了一個(gè)貫穿品牌的連接點(diǎn)，就像漣漪一樣，靈活流暢的向前運(yùn)動(dòng)。傳遞出 Prime Video 以豐富和高質(zhì)量的視聽內(nèi)容一次又一次地打動(dòng)觀眾，讓觀眾更容易找到他們喜歡的節(jié)目內(nèi)容。

今天的觀眾面臨著來自 Netflix、Hulu、Disney+ 和 AppleTV+ 等主要流媒體以及規(guī)模較小的無數(shù)流媒體平臺的選擇。Prime Video 尋求一種有凝聚力的品牌形象，以便在這個(gè)日益擁擠的環(huán)境中脫穎而出，突出與其他流媒體的不同之處，并幫助其原創(chuàng)節(jié)目大放異彩。

Pentagram 解釋稱，新開發(fā)的視覺框架必須靈活，以便可以針對如動(dòng)作、喜劇、體育等不同類型的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)還要適應(yīng)各種全球市場的文化差異。當(dāng)然，最重要的是它必須與母品牌相關(guān)聯(lián)，同時(shí)給觀眾留下鮮明，與眾不同的感覺。

為了激發(fā)人們對 Prime Video 上展示的多樣性內(nèi)容的興奮和認(rèn)識，亞馬遜制定了一項(xiàng)品牌戰(zhàn)略，將該平臺設(shè)想為娛樂的「兔子洞」，觀眾可能會在數(shù)以百萬計(jì)的內(nèi)容選擇中迷失方向。Prime Video 將以個(gè)性有趣、機(jī)智和聰明的方式引導(dǎo)觀眾跟隨他們的個(gè)人興趣觀看各種非凡的節(jié)目和電影。

以有趣和令人驚訝的方式使用熟悉的品牌元素，將亞馬遜微笑LOGO的酒窩箭頭重塑為獨(dú)特的、可擁有的形狀，傳達(dá)運(yùn)動(dòng)、動(dòng)力和能量，并指向 Prime Video 的兔子洞。彎曲的形式可以裁剪成特征部分或用作圖像的框架、窗口。品牌顏色是從 Prime 調(diào)色板中提取的明亮而現(xiàn)代的「Prime Blue」。

此外，Pentagram 與 Sharp Type 的字體設(shè)計(jì)師 Lucas Sharp 合作創(chuàng)造了一種全新的專有字體。這個(gè)基于 Sharp Grotesk 字體完成的定制版命名為稱為「Prime Video Sharp」。

新字體強(qiáng)大而友好，具有適合 Prime 系列的多種權(quán)重，并支持消息傳遞的旺盛基調(diào)。該字體旨在搭配數(shù)十種有趣的符號，可以代表各種節(jié)目類型或創(chuàng)建類似圖形字謎的速記符號。

吸血鬼的尖牙、中土世界的戒指、發(fā)光的魔法劍、僵尸手、足球、幽靈、牛仔等等，均代表了某一種類型的內(nèi)容。