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那句濫俗的話怎么說來著？一個公司光有好 Logo 沒有好產(chǎn)品是不行的，不過如果有好產(chǎn)品但沒有好 Logo 肯定是不行的。這句話雖然有幾分不確信，但從設計流程的角度看，甲方如果能對自己的 Logo 需求闡述非常精準，乙方（哪怕是公司內(nèi)部的設計師）就會設計出更為自信的 Logo 方案。而好的 Logo，清晰明了是最基本的要求。

Fastcodesign 問了一些知名設計師, 他們心中最偉大的 Logo 是什么?？纯从袥]有你不認識的。

I ❤ NY: 說它是紐約地標一點也不夸張

1977 年在曼哈頓一輛黃色的出租車上 Milton Glaser 畫出的 I ❤ NY 的草圖，后來被公認為是世界上最偉大的圖標設計之一。

當時，1970s 紐約經(jīng)濟挺慘淡的。犯罪率空前高漲，旅游業(yè)陷入了史上最低迷時刻。這個圖標在一定程度上是讓紐約的經(jīng)濟重新活了過來的一個重要推力。而且一直到現(xiàn)在它每年都可以為 the New York State Empire State Development 帶來超過 3 億美元的收入。這還不包括山寨的那些。

Logo 本身很簡單，就只是一句話。這也是它如此成功的原因：每個人都能看懂，每個人都愛 I ❤ NY。

Min Base Design 的 Lew 和 Thierry Brunfant 認為“它擁有和紐約市的帝國大廈和自由女神一樣的地標意義。”

BASS ALE: 只因它是第一個注冊商標

這是英國第一個被注冊的商標。巴斯一開始是一家生產(chǎn)啤酒的公司，在 1777 年由 William Bass 創(chuàng)立?，F(xiàn)在過去了 200 多年，大家早就忘記了它的設計者的名字。

同樣是只有公司名字的設計，在 Opara 眼中，它比可口可樂、IBM、麥當勞那些大品牌強得多。 因為它并沒有花太多錢，就讓大家記住了它。

“這是經(jīng)典，是第一個，很難被超越”。

IBM：一個公司的 Logo 代表了美國精神

IBM 的歷史可以追溯到電腦發(fā)展的前幾十年了，是為數(shù)不多沒有被時代拋棄的技術公司。

最早的時候叫國際時間記錄公司（ITR），經(jīng)營穿孔卡片數(shù)據(jù)處理設備。后來三個公司合并之后叫計算機-制表機-記時機公司（Computing-Tabulating-Recording Company） 。在 1924 年才將名字改為 IBM ( International Business Machines) , 有了現(xiàn)在這個 Logo 的雛型。

1972 年由 Paul Rand 設計的 IBM Logo, 結(jié)合美國國旗的條紋因素，被稱為“藍色巨人”。這個Logo 不管是被放大掛在建筑上，還是被縮小到電腦屏幕上一個小點，都不會影響它的辨識度。圖案設計公司 Under Consideration 的合伙創(chuàng)始人 Armin Vi 用“不朽”這個詞來形容 IBM，“雖然這個詞很聽起來很土，但 IBM 真的是一個不朽的存在”。

THE 1968 OLYMPICS: 一段特殊的歷史時期

和上面 IBM 的一樣，1968 年的奧林匹克 Logo 使用了重復的線條構建，由美國平面設計師Lance Wyman 設計，巧妙地將時間（68）、地點（Mexico）、事件（Olympics）囊括在一起。作為奧運會的視覺形象大使，它讓人們對墨西哥有了更加深刻的印象。這也包括發(fā)生在 68 年奧運會時期的學生抗議。

Vit 認為它的偉大之處在于，這個 Logo 通過視覺完美表達了當時的歷史情況，是平面設計史上，表達身份認同的一個標志性事件。當然也有設計師并不認同，比如 Milton Glaser 就覺得這個 Logo 表達的東西有一點模糊和晦澀。如果不了解那段歷史的人，并不能看懂這背后的意義。

FERRARI: 速度與權力

黃色盾牌上的一匹躍馬。這個圖標的故事很有愛國主義情懷。據(jù)說，這匹馬是一戰(zhàn)時期一位身亡的意大利飛行員 Francesco Baracca 戰(zhàn)斗機上的圖騰，法拉利將其設計在黃色背景之上，這是屬于意大利 Modena 的顏色。

設計師 Southgate 認為，法拉利的 Logo 不需要任何的文字，就將權力、魅力、速度、和競爭與法拉利品牌形象緊密相連。正因這種連接過于強大，“當帽子、鞋子和行李上出現(xiàn)這個 Logo的時候反而讓人覺得有些奇怪”。

THE V&A MUSEUM: 眾口難調(diào)，但是它做到了

倫敦維多利亞與艾伯特博物館（V&A）算是里大佬級別的博物館了，收藏了世界上最多的裝飾藝術品，藏品涉獵時間跨越了整個人類史。這么德高望重的展館，人們對它的 Logo 設計自然有很大的期待。稍微有點瑕疵，就會被吐槽。Pentagram 的設計師 Alan Fletcher 頂著這么大壓力設計出了現(xiàn)在 V&A 的 Logo。

Moving Brands 的設計總監(jiān) Jonny Naismith 認為它利用視覺錯覺，完美地平衡了優(yōu)雅和有趣?！拔野l(fā)現(xiàn)自己會被它的 Serifs 字體所吸引，雖然這種設計現(xiàn)在越來越不被大家買賬了。”

這可能就是這個 Logo 的偉大之處，使用最簡單的元素，設計出被吃瓜群眾們接受的經(jīng)典。

MICKEY MOUSE: 這個最偉大的 Logo 其實不是 Logo

我們都很熟悉這三個圓圈，當你在世界各地發(fā)現(xiàn)這三個圓圈的組合，就會立刻想到迪斯尼。它出現(xiàn)在無數(shù)的 T-shirt 和帽子上?？吹剿憔蜁肫鸬鲜磕?。但迪士尼的 Logo 是那個動畫片前面出現(xiàn)的睡美人城堡配上 Walt 標志性的簽名。

Sullivan 的創(chuàng)意總監(jiān) John Paolini 認為，這個不是 Logo 的米奇頭才是世界上最偉大的 Logo。你可以在迪士尼樂園，酒店，餐廳和其它領域經(jīng)常看到它，并且“它制造了一種尋找‘隱藏的米奇’的現(xiàn)象。”

不知道你有沒有玩過“尋找隱藏的米奇”這個游戲？

題圖來自： Fastcodesign 原文地址：鏈接