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在美國前總統(tǒng)特朗普宣布俄亥俄州參議員萬斯（J.D. Vance）為競選搭檔之后（上圖右），他的競選團隊重新設(shè)計了「特朗普·萬斯」競選標(biāo)志，并迅速更新官方網(wǎng)站和競選飛機涂裝。

實際來看，新設(shè)計的競選標(biāo)志在核心設(shè)計元素上與前版保持一致，僅對細節(jié)進行了輕微優(yōu)化。2024年的競選標(biāo)志只是將年份更新為「2024」，并把上一屆的競選搭檔名字「Pence（彭斯）」中的「P」和「E」換成了「V」和「A」，以拼出新競選搭檔Vance（萬斯）的名字。

特朗普總統(tǒng)競選標(biāo)志，2020和2024版本

特朗普競選團隊選擇輕度微調(diào)競選品牌形象而非非全面重塑品牌，這是意料之中的事。美國總統(tǒng)競選通常會在多個競選周期中使用相同的設(shè)計元素，比如特朗普和現(xiàn)任總拜登都這么做過。而且，特朗普標(biāo)志的風(fēng)格（他的姓氏用粗體字包在一個矩形里，上面有星星）已經(jīng)成為支持特朗普的候選人的一個視覺標(biāo)志，具有很高的辨識度和傳播價值。

特朗普三次競選標(biāo)志設(shè)計幾乎一樣

盡管特朗普·萬斯的競選標(biāo)志看起來很熟悉，但特朗普在整個競選的視覺設(shè)計中處于一個完全獨特的狀態(tài)。比如在他最新的競選活動中采用了一系列前所未有的視覺元素，包括他的頭像。比如特朗普競選團隊最新的數(shù)字籌款廣告采用了特朗普舉起拳頭的圖片，背景是一面美國國旗。這些廣告還帶有捐款口號，例如「不要害怕」和「支持特朗普」，企圖將此前的暗殺轉(zhuǎn)化為營銷機會。

特朗普新版競選標(biāo)志

印有新版競選標(biāo)志的周邊產(chǎn)品

新的飛機涂裝，展示了特朗普和萬斯的競選標(biāo)志

從表面上來看，特朗普的品牌形象變得很黑暗，因為它與刑事定罪、打破常規(guī)和政治暴力相關(guān)聯(lián)。甚至在上個月，特朗普的競選團隊推出了一個黑白的「永不投降」輔助標(biāo)志，以配合他最新的刑事定罪進展。

特朗普「永不投降」輔助標(biāo)志

盡管特朗普的競選品牌看起來比較負面，但他在今年共和黨大會上的表現(xiàn)卻是積極樂觀的。周一晚上，特朗普帶著右耳上的繃帶出現(xiàn)在大會上，得到了觀眾的熱烈掌聲，晚上的節(jié)目還播放了一段他在集會上跳舞的視頻。這些表現(xiàn)顯示了他在支持者中的受歡迎程度。然而，美國人對他的看法分歧很大，有些人把他視為英雄，而另一些人則認為他是對民主的威脅。

拜登的競選標(biāo)志和奧巴馬的競選標(biāo)志

奧巴馬的競選標(biāo)志和拜登的競選標(biāo)志

因此，特朗普·萬斯標(biāo)志設(shè)計方向可能會影響未來多年共和黨政治的外觀。前競選伙伴經(jīng)常將總統(tǒng)競選標(biāo)志的元素帶到他們未來的競選品牌中，例如拜登的標(biāo)志就是對前總統(tǒng)奧巴馬的「O」標(biāo)志的有意致敬。甚至彭斯也為自己的總統(tǒng)競選采用了一個更柔和、更傳統(tǒng)的保守版特朗普標(biāo)志。

彭斯的競選標(biāo)志模仿了特朗普的設(shè)計

盡管萬斯曾經(jīng)是特朗普的強烈批評者，但現(xiàn)在他已經(jīng)成為特朗普「讓美國再次偉大」政治遺產(chǎn)的繼承人，他的外在形象也為了這個角色做好了準(zhǔn)備。今年早些時候，在特朗普的封口費審判期間，萬斯穿著藍色西裝和紅色領(lǐng)帶，在曼哈頓法院支持特朗普。

而現(xiàn)在，萬斯的姓氏也使用了與特朗普相同的字體呈現(xiàn)。如果在2028年萬斯的競選中，他借用了特朗普標(biāo)志的外觀來將自己與特朗普的遺產(chǎn)聯(lián)系起來，這并不會讓人感到意外，這甚至可能會幫助他節(jié)省設(shè)計成本。

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