2021年，曾在阿迪達(dá)斯（adidas）任職25年的前主管 Eric Liedtke 在離職后成功創(chuàng)業(yè)，推出自己的街頭服飾品牌「Unless」，品牌主張可持續(xù)發(fā)展，目標(biāo)是做到零浪費(fèi)、零塑膠。
Unless的品牌LOGO反映了其定位以及需要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。圖形以其品牌名稱的首字母U為造型，模仿出「搖滾」的手勢(shì)「🤘」和經(jīng)常伴隨手勢(shì)伸出舌頭的形狀。圖標(biāo)和字體會(huì)根據(jù)不同的用途來(lái)隨意填充顏色和圖案。
Eric Liedtke 解釋稱：「塑料問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，Unless為我們提供了一個(gè)真正的變革機(jī)會(huì)，為消費(fèi)者提供的創(chuàng)新解決方案，讓他們真正感受到自己的選擇將對(duì)世界產(chǎn)生積極影響?！筓nless 將采用全新的商業(yè)模式減少銷售服飾帶來(lái)的廢料。他希望新品牌「Unless」能以「可持續(xù)發(fā)展的角度，成為下一個(gè) YEEZY或 Supreme」。隨著消費(fèi)者愈來(lái)愈注重環(huán)保，Liedtke認(rèn)為他的品牌可解決衣服浪費(fèi)的環(huán)保問(wèn)題。
作為一個(gè)以植物用料基為礎(chǔ)的品牌，「Unless」所有服裝產(chǎn)品都采用無(wú)塑膠和有機(jī)替代品制造，品牌標(biāo)語(yǔ)是「不要感到難過(guò)」（Don’t Feel Bad），其設(shè)計(jì)能確保產(chǎn)品于「產(chǎn)品生命周期」結(jié)束時(shí)分解。
