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華納兄弟（Warner Bros）全稱為華納兄弟娛樂公司，總部位于美國伯班克以及紐約市，是當(dāng)今全球最大的電影和電視娛樂制作公司之一。華納兄弟旗下的子公司相信大部分人都聽過，比如華納兄弟影業(yè)、華納兄弟制片廠、華納兄弟動畫、DC漫畫等等。最近口碑爆棚的驚悚片《小丑》就是由華納兄弟公司出品發(fā)行的。

當(dāng)?shù)貢r間11月13日上午，華納兄弟董事長兼首席執(zhí)行官Ann Sarnoff公布了華納兄弟全新的品牌LOGO。當(dāng)天，超過500名員工聚集在華納兄弟水塔下進(jìn)行揭幕儀式。根據(jù)介紹，華納兄弟自1923年成立以來，其盾牌一直是該公司視覺形象的核心部分，新的LOGO在原基礎(chǔ)上進(jìn)行改良和現(xiàn)代化。

華納兄弟水塔

新LOGO率先出現(xiàn)在好萊塢象征之一的水塔上。華納兄弟制片廠外邊的水塔位于北好萊塢大道最南端，高約40.5米，是加利福尼亞州伯班克天際線中最知名的景點之一。水塔的側(cè)面換上了高6米，寬4.8的新LOGO。

新版LOGO給我的直觀感受就是為了迎接100歲生日（2023年），下定決心「減肥」了！變「瘦」的盾牌看起來個「頭高」了不少。

新LOGO設(shè)計來源

當(dāng)然，「減肥」是有講究的。據(jù)了解，設(shè)計團(tuán)隊以老版盾牌中心的藍(lán)色輪廓為出發(fā)點，并且將盾牌圖標(biāo)放入黃金比例中進(jìn)行細(xì)化，使其更加光滑、整潔。

重新繪制了「WB」文字，從陽文轉(zhuǎn)為陰文，使字母與盾牌之間更好地保持平衡。比如字體頂部基于圓形切割，筆畫較之前更細(xì)，兩個字母之間留出更多空間，「B」由之前的上大下小改為上小大。另外，沿用多年的藍(lán)色變得更明亮更現(xiàn)代。

新舊LOGO進(jìn)化動畫

新舊顏色對比

據(jù)標(biāo)局了解，華納兄弟全新的品牌重塑工作由知名設(shè)計機構(gòu) Pentagram 合伙人Emily Oberman和她的團(tuán)隊完成，該機構(gòu)曾為多次參與華納兄弟旗下其他子品牌和電影操刀設(shè)計。比如2016年的DC漫畫、電影《神奇動物在哪里2》的主視覺設(shè)計等。

華納兄弟新LOGO（圖右為3D版本）

Oberman認(rèn)為，通過對公認(rèn)的視覺標(biāo)識進(jìn)行細(xì)微調(diào)整，旨在重新樹立整體的統(tǒng)一感。同時根據(jù)手機屏幕與電影屏幕對LOGO進(jìn)行區(qū)分，使其對于現(xiàn)代觀眾的多樣化觀看體驗提供有效的支持。

同時，設(shè)計團(tuán)隊根據(jù)「WB」演變了一套全新的自定義字體「Warner Bros. Sans」，這款字體靈感來自上世紀(jì)20年代的裝飾藝術(shù)。對品牌來說，在一些不出現(xiàn)圖形符號的情況下，該字體將發(fā)揮其品牌識別的作用繼續(xù)存在。

Ann Sarnoff表示：「在邁入百年華誕之際，我們認(rèn)為是時候?qū)ξ覀兊钠放扑淼膬r值進(jìn)行一次全新的認(rèn)識。一個強大的品牌不僅給我們指引方向，而且使我們的自豪感得以表達(dá)。更重要的是，它已經(jīng)成為我們與員工創(chuàng)意和業(yè)務(wù)合作伙伴以及世界各地粉絲們交流的橋梁?！?/p>

除了更新品牌LOGO外，華納兄弟還闡明了新的使命：「我們相信故事的力量，通過與世界上最具啟發(fā)性的作家合作，成為一家全球領(lǐng)先和非凡的創(chuàng)作者和發(fā)行商」。強調(diào)公司將致力于在所有媒體和平臺上為全球觀眾打造高質(zhì)量內(nèi)容的承諾。預(yù)計新的華納兄弟盾牌LOGO將在2020年初開始出現(xiàn)在屏幕上。在接下來將對水塔進(jìn)行重新粉刷，這一過程將需要四到六周的時間。

華納兄弟董事長兼首席執(zhí)行官Ann Sarnoff 和兔八哥

以下由標(biāo)志情報局整理的華納兄弟LOGO變化，圖中標(biāo)注的年份是首次出現(xiàn)的時間。