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波蘭首都及最大城市華沙于近日公布了全新的城市LOGO，從現(xiàn)在開始，所有官方活動都會使用新LOGO。華沙之前的LOGO「華沙之愛」從2004年開始使用。LOGO中描繪的「華沙美人魚」非常抽象，一直以來都存在爭議。2017年，華沙市政廳曾計劃更改這個LOGO，但誰也沒料到，五年后才有了實際行動。

新的城市標(biāo)志重新繪制了「華沙美人魚」，并將其放置在一個紅色的盾形紋章內(nèi)。美人魚是華沙的象征，同時也是華沙的守護(hù)神。從16世紀(jì)開始，美人魚就出現(xiàn)在華沙的盾徽上，市內(nèi)也能看見許多與美人魚相關(guān)的事物。

準(zhǔn)確來說，此次推出的城市LOGO其實是城市徽章的復(fù)刻版，相比細(xì)節(jié)更為豐富的城市徽章，標(biāo)志上的美人魚以及皇冠圖標(biāo)均以扁平化風(fēng)格繪制。新標(biāo)志分為多種組合形式，其中由圖標(biāo)、波蘭和英語「Warszawa」或「Warsaw」組成的豎版和橫版標(biāo)志用于對外宣傳和信息傳播。城市徽章不會停用，會用在比較嚴(yán)肅的場合，如軍徽上或紀(jì)念牌。而且使用需要得到華沙的許可才行。

上圖中的城市徽章設(shè)計于2008年

華沙市長表示，我們觀察了近年來的圖形趨勢變化，華沙原來的LOGO變得過時且缺少吸引力。為了確保歷史準(zhǔn)確性，新標(biāo)志的各個設(shè)計元素都咨詢了華沙博物館的專家。結(jié)合歷史學(xué)家的知識和設(shè)計師的圖形技巧，新的標(biāo)志被創(chuàng)作了出來。標(biāo)志中的每一個細(xì)節(jié)，例如軍刀的形狀或美人魚的頭發(fā)排列，都是經(jīng)過深思熟慮的結(jié)果。

新的城市視覺識別系統(tǒng)由一系列標(biāo)志組成，除了城市的宣傳標(biāo)志外，還包括其地區(qū)和組織單位的標(biāo)志。所有的標(biāo)志都是基于新的美人魚紋章展開。

華沙博物館平面設(shè)計師、波蘭-日本信息技術(shù)學(xué)院新媒體藝術(shù)系講師 Anna ?wi?towska 博士稱贊道：「在我看來，首都城市新的標(biāo)志是傳統(tǒng)設(shè)計的回歸，它將歷史符號與現(xiàn)代圖形語言巧妙地結(jié)合在一起，并且具有敏感性和對細(xì)節(jié)的關(guān)注，尊重了‘形式追隨功能’的原則，這是創(chuàng)造永恒符號的最佳方案?！?/p>

華沙新的品牌色由 24 種顏色組成，輔以 4 種灰色陰影和一種特殊的金色。顏色的選擇確保了它們在各種主題和風(fēng)格的項目中的廣泛應(yīng)用。

據(jù)透露，華沙此次設(shè)計新標(biāo)志的合同金額為150,000 波蘭茲羅提（約合人民幣23.8萬）。相比之下，2004 年設(shè)計的「華沙之愛」標(biāo)志的成本更高，價格為195,000 波蘭茲羅提。據(jù)悉，雖然新標(biāo)志立即啟用，但除了數(shù)字環(huán)境會立即換新外，線下的通信應(yīng)用場景會繼續(xù)使用原來的版本，直到有需要更替為止。