富國銀行于1852年在美國紐約成立，是一家多元化金融集團(tuán)，總資產(chǎn)為1.9萬億美元。今天的富國銀行由1998年西北銀行(Norwest)收購原有富國銀行后改名并遷往舊富國銀行總部舊金山而來。富國銀行在《財(cái)富》雜志2018年美國最大公司排名中名列第26位。

2016年9月，富國銀行承認(rèn)部分雇員于2011年起利用客戶資料開設(shè)虛假帳戶以賺取業(yè)務(wù)傭金，愿意支付1.85億美元的費(fèi)用與監(jiān)管當(dāng)局達(dá)成和解。2017年7月，富國銀行被揭發(fā)其汽車貸款客戶在不知情的情況下購買了非必要的保險(xiǎn)，導(dǎo)致數(shù)萬名客戶因無力支付車貸及保險(xiǎn)而導(dǎo)致汽車被收回。2018年4月，富國銀行同意就其之前在車貸及房貸業(yè)務(wù)方面的不當(dāng)操作，向監(jiān)管當(dāng)局支付10億美元的罰金。

在一連串的丑聞結(jié)束后，富國銀行決定通過改造形象來擺脫這些負(fù)面影響。近日，富國銀行推出了新的品牌形象系統(tǒng)，包括新LOGO和馬車圖騰。

品牌LOGO方面，新舊之間的改動(dòng)相對非常微弱，如果不仔細(xì)看的話，很難一眼看出新版LOGO和舊版除了字的顏色不同外，具體都有哪些改動(dòng)。新版LOGO在基于之前的無襯線字體上，將字體轉(zhuǎn)折的圓角變?yōu)橹苯?，部分字體的裝飾條也做了簡化，如ESFG這幾個(gè)字母。

其實(shí)，富國銀行借此機(jī)會(huì)重塑品牌形象，在保持標(biāo)志框架不變的同時(shí)，提高了據(jù)悉背景板的顏色亮度，將黃色的字體改為白色，字體上的刪繁就簡也讓品牌在數(shù)字環(huán)境中更有優(yōu)勢。

作為一家古老的企業(yè)，富國銀行一直以來將運(yùn)鈔馬車作為自己的圖騰，這和該企業(yè)的歷史有關(guān)。

HENRY WELLS和WILLIAM FARGO二人在1852年創(chuàng)立富國銀行后，那時(shí)候沒有鐵路和汽車，要裝載大量金錢穿越干旱的美國西部，只能靠富國銀行的運(yùn)鈔馬車。定居在西部的勇敢男人和女人，載著黃金和公司賬冊跨越美國西部到達(dá)各個(gè)城市。富國銀行運(yùn)鈔馬車承載著牛仔們堅(jiān)忍不拔的精神和富國銀行令人尊敬的歷史。

在此次品牌重塑中，富國銀行對自己的運(yùn)鈔馬車圖騰也進(jìn)行了全新設(shè)計(jì)。原來的馬車是一幅比較寫實(shí)的圖畫，應(yīng)用的時(shí)候簡單粗暴，直接轉(zhuǎn)換為單色剪影，其細(xì)節(jié)部分基本無法分辨。重新設(shè)計(jì)后，盡量以線條和色塊進(jìn)行表現(xiàn)，使其在實(shí)際的應(yīng)用中具有更強(qiáng)的擴(kuò)展性。

新舊細(xì)節(jié)

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