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正文開(kāi)始前，請(qǐng)先看一組正方體，看看你能從這些正方體中能找到幾個(gè)品牌。?↓?↓?↓

從上面的幾組視覺(jué)中立方體中，你找到了所代表的品牌么？這組名為「#Brandingblocks (品牌積木) 」的作品的作者來(lái)自就讀于紐約視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院的品牌設(shè)計(jì)師云柯。他在該校的品牌設(shè)計(jì)碩士項(xiàng)目（Masters in Branding program at the School of Visual Arts）中，連續(xù)100天的時(shí)間里，通過(guò)對(duì)100個(gè)品牌的視覺(jué)形象進(jìn)行調(diào)研以及對(duì)視覺(jué)元素的解構(gòu)與重組，創(chuàng)作了這些與品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)相關(guān)的有趣視覺(jué)。

通過(guò)與設(shè)計(jì)師進(jìn)行簡(jiǎn)短的交流，讓我們提起聽(tīng)聽(tīng)設(shè)計(jì)師是如何完成這項(xiàng)工作以及創(chuàng)作過(guò)程的背后故事。

Q: 請(qǐng)你簡(jiǎn)單介紹一下自己和你的項(xiàng)目吧。

A: 大家好，我叫肖云柯，來(lái)自北京，今年7月剛剛畢業(yè)于紐約視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院品牌設(shè)計(jì)碩士項(xiàng)目，目前在紐約做自由職業(yè)品牌設(shè)計(jì)師。

#Brandingblocks (品牌積木) 是我在紐約視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院品牌設(shè)計(jì)系讀研期間的一個(gè)課程項(xiàng)目。這個(gè)項(xiàng)目開(kāi)始于今年4月份，要求每個(gè)學(xué)生自選命題和形式，在連續(xù)100天的時(shí)間里完成一個(gè)和品牌相關(guān)的百日項(xiàng)目，并且每天上傳作品到社交網(wǎng)絡(luò)。由于我本科是平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，并且專(zhuān)攻品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)，所以就做了#Brandingblocks這個(gè)品牌視覺(jué)的主題。

Q: 你創(chuàng)作這個(gè)項(xiàng)目的初衷是什么？

A:#Brandingblocks這個(gè)項(xiàng)目的創(chuàng)作目的是揭示品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（Visual Identity System）在品牌戰(zhàn)略中的價(jià)值，并揭示一些知名品牌的標(biāo)志性視覺(jué)資產(chǎn)。

通過(guò)在社交平臺(tái)上發(fā)布這些有趣的視覺(jué)并引導(dǎo)粉絲參與猜測(cè)對(duì)應(yīng)品牌，我希望讓更多人意識(shí)到優(yōu)秀品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)在塑造大眾對(duì)品牌的記憶方面擁有重要意義。記憶點(diǎn)可能出自品牌Logo的樣式、品牌視覺(jué)輔助圖形、品牌吉祥物；其中一些更簡(jiǎn)單的甚至只是一個(gè)單一的品牌配色，或者僅僅來(lái)自一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品形狀。

Q: 這個(gè)項(xiàng)目的創(chuàng)作靈感來(lái)自哪里？

A: 在命名上，我把積木的英文Building blocks 改變?yōu)锽randingblocks，意思就是品牌積木，以此體現(xiàn)項(xiàng)目和品牌設(shè)計(jì)的相關(guān)性。

為了達(dá)成品牌效應(yīng)，在構(gòu)思#Brandingblocks項(xiàng)目之初我想到最好用一個(gè)相對(duì)統(tǒng)一的視覺(jué)形式去展示作品?？紤]到最終還希望做一個(gè)品牌積木合集，我就聯(lián)想到了之前很喜歡的一個(gè)荷蘭工作室Studio Lernert & Sander的攝影作品Cubes。這個(gè)項(xiàng)目在本科時(shí)給我留下了很深的印象，#Brandingblocks也借鑒了這個(gè)項(xiàng)目中立方體陣列的視覺(jué)形式，不過(guò)在我的項(xiàng)目中，原本的食材被換成了品牌視覺(jué)元素，最終視覺(jué)呈現(xiàn)也改變?yōu)橥ㄟ^(guò)3D建模以及渲染來(lái)實(shí)現(xiàn)。

Q: 創(chuàng)作過(guò)程是怎樣的呢？這個(gè)過(guò)程中有什么值得分享的故事么？

A: 創(chuàng)作過(guò)程分為前期項(xiàng)目規(guī)劃以及項(xiàng)目過(guò)程中每日計(jì)劃的執(zhí)行，以及中后期少不了的遇到瓶頸時(shí)的及時(shí)調(diào)整。

這是一個(gè)長(zhǎng)達(dá)100天的連續(xù)項(xiàng)目，不是畢業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目但又要和畢設(shè)搶時(shí)間，因此前期規(guī)劃中要謹(jǐn)慎地確定作品最終的視覺(jué)形式，如果盲目選擇過(guò)于復(fù)雜的視覺(jué)形式，很可能因?yàn)闀r(shí)間管理不當(dāng)最終無(wú)法堅(jiān)持完成完整的100天項(xiàng)目；但過(guò)于簡(jiǎn)單的形式也可能無(wú)法吸引受眾，所以早期確定項(xiàng)目的形式很重要。

我最終選擇的是C4D建模+渲染的形式去呈現(xiàn)作品的。我有一些3D軟件基礎(chǔ)，但作為品牌設(shè)計(jì)師的我在3D方面的技能確實(shí)比較有限。這100天的項(xiàng)目過(guò)程也是摸著石頭過(guò)河，邊學(xué)邊做，因此很多初期的建模渲染做的就很不好，最終的品牌積木合集我也只挑選了后期制作的一部分品牌來(lái)做，有些遺憾。不過(guò)當(dāng)最終完成這個(gè)百日項(xiàng)目的時(shí)候，我的3D水平相比最初有了挺大的提升，雖然還是沒(méi)法和專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)相比，不過(guò)能看到自己每天點(diǎn)滴的進(jìn)步我還是挺高興的。

另外，在進(jìn)行到大約40天左右的時(shí)候項(xiàng)目遇到過(guò)一個(gè)瓶頸期。在項(xiàng)目初期我給自己規(guī)定盡量不在作品中使用品牌logo或者任何文字，純粹依靠品牌配色、輔助圖形等元素去展示作品，因?yàn)檫@樣的作品的互動(dòng)性更好，讀者會(huì)有熱情去留言猜測(cè)今天又做了什么品牌，但這也給項(xiàng)目后期埋了雷。初期的品牌篩選我采納了導(dǎo)師的建議，選擇了Interbrand每年發(fā)布的全球最佳品牌排行榜 (Best Global Brands) 作為創(chuàng)作對(duì)象。這個(gè)榜單在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)具有很高的權(quán)威性，在項(xiàng)目初期篩選品牌的過(guò)程中給了我很大的幫助。不過(guò)這份榜單并不只是依據(jù)品牌視覺(jué)的優(yōu)劣來(lái)排序的，因此也存在一些品牌視覺(jué)上十分相似的品牌，例如一些汽車(chē)品牌視覺(jué)都是金屬外觀(guān)的，在積木不使用logo的前提下是很難區(qū)分的。

為了解決這個(gè)問(wèn)題，我后面也做出了妥協(xié)，除了納入logo視覺(jué)以及少量字符外，還加入了其它品牌規(guī)模有限，但品牌視覺(jué)獨(dú)特或優(yōu)秀的品牌進(jìn)行創(chuàng)作，不再把創(chuàng)作目標(biāo)局限在最佳品牌排行榜里面了，畢竟項(xiàng)目還是要為最終目的服務(wù)的。除此之外，項(xiàng)目在后期也補(bǔ)充了一些中國(guó)品牌進(jìn)來(lái)，很多中國(guó)品牌在國(guó)外并不被熟知，但在品牌視覺(jué)上它們也是獨(dú)特優(yōu)秀的。

再補(bǔ)充一個(gè)蠻有意思的小插曲。因?yàn)轫?xiàng)目中期進(jìn)展緩慢，建模做得實(shí)在很頭疼，所以有時(shí)候我會(huì)開(kāi)小差做一些品牌之外的積木。我挺喜歡貓的，然后就忙里偷閑做了幾個(gè)貓立方，作為項(xiàng)目彩蛋夾雜在日常發(fā)布中的推送出去了，發(fā)出來(lái)之后反響其實(shí)還不錯(cuò)。

Q: 通過(guò)設(shè)計(jì)這個(gè)項(xiàng)目你有什么收獲？

A: 除了剛才提到的3D設(shè)計(jì)技能之外，我能感覺(jué)到自己對(duì)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)優(yōu)劣的鑒別能力是有提升的。這應(yīng)該得益于在100天的項(xiàng)目時(shí)間里，我能有機(jī)會(huì)對(duì)擁有優(yōu)秀品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的100個(gè)品牌進(jìn)行不斷的調(diào)研、視覺(jué)元素解構(gòu)以及再創(chuàng)作。過(guò)程中會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)最容易被識(shí)別的品牌視覺(jué)往往并不復(fù)雜，有時(shí)單一的獨(dú)特視覺(jué)元素甚至更容易被受眾識(shí)別，例如：蒂芙尼的品牌藍(lán)色（Tiffany Blue）或者樂(lè)高的積木形狀等等。

項(xiàng)目期間我也對(duì)很多自己之前不熟悉的，例如時(shí)尚領(lǐng)域的品牌有了更多的理解，算是拓寬了眼界吧。除此之外這個(gè)項(xiàng)目的完成給了我很多自信。因?yàn)轫?xiàng)目之初系里就給大家打了預(yù)防針，說(shuō)明了每年并不是所有人都能完整地完成這個(gè)百日項(xiàng)目的，尤其在項(xiàng)目后期我們還要同時(shí)準(zhǔn)備畢業(yè)設(shè)計(jì)和找工作，所以這個(gè)項(xiàng)目對(duì)所有人都是個(gè)很大的挑戰(zhàn)。最終完成這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，我能看到自己其實(shí)是有能力把一件長(zhǎng)期的項(xiàng)目安排好，并日復(fù)一日?qǐng)?jiān)持做好的。這個(gè)項(xiàng)目帶給我的自信也可以被帶入到未來(lái)其他的長(zhǎng)期計(jì)劃中去，比如百日讀書(shū)或者百日減肥之類(lèi)的計(jì)劃吧。

在訪(fǎng)談最后我想特別表達(dá)一下對(duì)我學(xué)校導(dǎo)師以及同項(xiàng)目同學(xué)的感謝，他們?cè)陧?xiàng)目期間給與了我非常多的指點(diǎn)以及幫助，非常感謝他們！另外希望在看過(guò)這個(gè)項(xiàng)目之后，能有更多我們專(zhuān)業(yè)外的讀者看到品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)有趣的一面，意識(shí)到品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的重要意義！

本文由設(shè)計(jì)師肖云柯（微信號(hào)：xiaoyunke2012）供稿，優(yōu)秀作品投遞郵箱：i@logonews.cn

采訪(fǎng): 許靈 撰文: 許靈 / 云柯