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WooCommerce 由Woo公司在2008年以 WooThemes 的名字創(chuàng)立的一款開源電子商務(wù)插件，允許用戶通過 WordPress 平臺來設(shè)置在線商店銷售實體產(chǎn)品、數(shù)字產(chǎn)品、訂閱、會員資格等。2015年，WordPress運營公司Automattic將其收購。如今，WooCommerce 的激活量已超過 700 萬次，是使用率最高的 5 個 WordPress 插件之一，也是使用率最高的電子商務(wù)平臺。

2023年10月31日，WooCommerce 宣布將其品牌名稱簡化為「Woo」。在此新的品牌架構(gòu)下，「Woo」成為 Automattic 公司對品牌或公司的統(tǒng)稱，而「WooCommerce」則專指 WordPress 的開源電子商務(wù)平臺，即 Woo 的核心產(chǎn)品。

近日，WooCommerce 宣布推出全新的品牌標(biāo)志。首席營銷官 Tamara Niesen 指出，舊標(biāo)志已無法充分體現(xiàn) Woo 在競爭激烈的電商市場中的品牌識別度、核心價值和戰(zhàn)略升級。隨著 Woo 從插件集合轉(zhuǎn)向更一體化的平臺，其目標(biāo)用戶、品牌定位和市場環(huán)境都發(fā)生了變化，而舊標(biāo)志在品牌表達(dá)、視覺一致性和差異化競爭上逐漸顯得不足。因此，品牌重塑可以視為是對 Woo 未來發(fā)展的戰(zhàn)略調(diào)整，確保其在全球電商市場中占據(jù)更有利的位置。

此前，WooCommerce 的標(biāo)志采用帶有對話框的設(shè)計元素。新標(biāo)志移除了對話框，采用全小寫字母的字標(biāo)設(shè)計。其中首字母「w」的左側(cè)筆畫類似襯線，向外延伸出的造型形似購物車。右側(cè)的兩個「o」字母在動態(tài)環(huán)境下化身為車輪，和「w」組合成一個購物車圖案，呼應(yīng)WooCommerce其作為一個為全球數(shù)百萬在線商店提供動力的平臺的定位，更是對其作為開放、靈活且可定制電商平臺的深度詮釋。

正如 WooCommerce 藝術(shù)總監(jiān) Beau Lebens 在 2024 年底所述，我們正在改變產(chǎn)品戰(zhàn)略?；诳蛻艉蜕鐓^(qū)的反饋，我們從構(gòu)建插件和服務(wù)的集合轉(zhuǎn)向創(chuàng)建更全面、集成的平臺，以引領(lǐng)在線銷售的未來。我們將更多的基本工具集成到核心平臺中，提升功能和用戶體驗，使 WooCommerce 開箱即用。

新標(biāo)志一經(jīng)亮相便贏得了廣泛的好評，網(wǎng)友們紛紛留言稱贊，如「這是我近期看到的最棒的標(biāo)志之一」、「真的太酷了」?！禗o the Woo》播客的主持人 BobWP 也在社交平臺上表達(dá)了對這一變化的支持，他說：「如果你還沒聽說這件事，讓我來告訴你，作為一個曾經(jīng)的專業(yè)標(biāo)志設(shè)計師，我深知那些看似簡單的設(shè)計背后其實蘊含著巨大的創(chuàng)意挑戰(zhàn)。很多時候，最直接的想法反而最難想到。這次的設(shè)計工作做得非常出色！」