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2017年，武漢成功入選全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)「設(shè)計之都」，成為中國內(nèi)地繼深圳、上海、北京之后的第四個「設(shè)計之都」，同時也是中國內(nèi)陸地區(qū)首個獲此殊榮的城市。為了更好地展現(xiàn)武漢作為「設(shè)計之都」的形象，同年11月21日，武漢「設(shè)計之都」官方標識正式對外公布。該標識以繁體字「漢」作為設(shè)計靈感，通過將漢字的部分筆畫與武漢的拼音縮寫「WH」融合在一起，創(chuàng)造了一個既具有地方文化特色又充滿現(xiàn)代感的視覺符號。

武漢「設(shè)計之都」新舊標識

2022年初，聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)（UCCN）發(fā)布了新版聯(lián)合國教科文組織（UNESCO）標識和新的設(shè)計使用規(guī)范，更新標徽設(shè)計及使用規(guī)范，要求所有成員國城市進行相應(yīng)的更新調(diào)整。在此背景下，武漢作為UCCN的成員之一，積極響應(yīng)號召，啟動了新標識的設(shè)計更換工作。今年8月初，武漢舉辦了「2024武漢創(chuàng)意設(shè)計大賽——武漢設(shè)計之都新標識（LOGO）征集」活動，向全社會公開征集武漢「設(shè)計之都」的新標識設(shè)計方案。

武漢「設(shè)計之都」與UNESCO組合的新舊標識

征集活動共收到了來自全國109個城市的528件設(shè)計作品，經(jīng)過專家評審團的嚴格篩選，最終確定了以「漢 DESIGN」為主題的設(shè)計方案作為武漢設(shè)計之都的新標識。

武漢「設(shè)計之都」新標識設(shè)計理念

新版標識以繁體篆書「漢」字為核心，整體形態(tài)酷似中國傳統(tǒng)印章，字體結(jié)構(gòu)既專業(yè)又大氣，簡潔而富含深意，完美地展現(xiàn)了武漢這座城市深厚的文化底蘊與現(xiàn)代都市的氣息。具體來說，「漢」字的左側(cè)三點水被巧妙地轉(zhuǎn)化為武漢的拼音首字母「W H」的形狀，而右側(cè)則巧妙融入了英文單詞「DESIGN」，這種設(shè)計不僅實現(xiàn)了中文與英文的和諧統(tǒng)一，更象征著中西文化的交融與對話。

武漢「設(shè)計之都」新標識

就視覺表現(xiàn)而言，無論是早期版本的「漢」字還是此次推出的篆書「漢」字，兩者在表現(xiàn)手法上都有著異曲同工之妙，均通過漢字筆畫與英文字母的創(chuàng)意組合來傳達設(shè)計理念。但新版「漢」字的整體結(jié)構(gòu)設(shè)計更為精致，信息傳遞也更加豐富多元。另外，新標識在細節(jié)處理和結(jié)構(gòu)布局上的創(chuàng)新，賦予了它極高的可塑性和延展性，不僅能夠滿足多樣化的設(shè)計需求，還能在不同的應(yīng)用場景和傳播媒介中展現(xiàn)出高度的靈活性和適應(yīng)性。

UNESCO更換新標識

聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)（UCCN）于2004年成立，旨在促進那些將創(chuàng)意視為推動可持續(xù)發(fā)展關(guān)鍵因素的城市之間的交流合作。該網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)由116個成員城市組成，覆蓋了手工藝與民間藝術(shù)、設(shè)計、電影、美食、文學、媒體藝術(shù)和音樂等七個領(lǐng)域。

UNESCO 新舊標識（2022）

2022年，UNESCO推出「圖形標準和標志工具包」文件，并指出隨著時間的推移和環(huán)境的變化，尤其是數(shù)字設(shè)備的發(fā)展和廣泛使用，原來的標識顯示出其局限性。例如原標識在不同通信渠道中的辨識度不足，尤其是在數(shù)字平臺上，UNESCO的標志容易被其他次要標志所掩蓋，導致品牌形象的傳達效果大打折扣。鑒于這些問題，UNESCO決定更新其標識，以提升品牌識別度和一致性，確保其標志在各種媒介和平臺上都能保持清晰可見和高效傳播。

UNESCO 圖形標準和標志工具包（部分）

UNESCO 圖形標志應(yīng)用標準（部分）

新的標識旨在進一步增強聯(lián)合國教科文組織標志的可見性和核心地位，提升其在數(shù)字和互動通訊環(huán)境中的可讀性；同時，通過推廣統(tǒng)一的品牌形象，簡化各個項目、網(wǎng)絡(luò)以及次要標志的使用，確保聯(lián)合國教科文組織的品牌信息傳遞更加一致和高效。此外，新標識的引入還旨在使聯(lián)合國教科文組織秘書處及其項目和網(wǎng)絡(luò)成員能夠以最顯眼和有效的方式使用該組織的標志，從而加強品牌認知度和影響力。

隨后，聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)（UCCN）也推出了新的標識設(shè)計及其使用規(guī)范，并要求所有成員國城市統(tǒng)一更換至新版標志，以保持整個網(wǎng)絡(luò)品牌形象的一致性和現(xiàn)代化。

聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)（UCCN）新舊標識

UCCN標識設(shè)計及其使用規(guī)范規(guī)定了成員城市在使用統(tǒng)一標識和自主開發(fā)的城市標識時的具體要求。比如單獨使用時，標識上的「Member」為單數(shù)；合作項目中，「Member」為復數(shù)。城市自主開發(fā)的標識需包含城市名稱和特色稱號，如「武漢設(shè)計之都」。

UCCN標識的單數(shù)和復數(shù)

在文件中，統(tǒng)一標識應(yīng)放在城市標識的右邊，中間不得有其他標識；在宣傳資料中，統(tǒng)一標識同樣放在右邊，且中間留有字幕 n 高度的安全距離；在合作項目中，統(tǒng)一標識放在第一排，各城市標識依次排列在第二排。

中國18個創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)標識

截至2023年10月31日，創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有成員城市350個，中國成員城市共18個，成員城市數(shù)居世界第一。這18個城市中，文學之都、電影之都和媒體藝術(shù)之都各1個，手工藝與民間藝術(shù)之都4個，設(shè)計之都5個，美食之都6個。

今年3月，標志情報局在重慶「設(shè)計之都」標識發(fā)布之際，對聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)下的內(nèi)地18個城市的標識設(shè)計進行了總結(jié)回顧。但由于資料限制，部分城市的標識未能獲取到高清圖像，影響了對其設(shè)計細節(jié)的深入賞析。在借此武漢「設(shè)計之都」新標識發(fā)布的機會，我們再次對這18個城市的標志以及更換了新版的創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)的組合標識做出詳細的解讀。

請注意，以下解讀僅為個人觀點，并不代表官方立場或權(quán)威解釋。

在此特別感謝設(shè)計師李澤一先生對本文的大力支持，在他的無私幫助下，為我們提供了高質(zhì)量的源文件和相關(guān)的創(chuàng)意說明，再次感謝。

截至目前，聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)在中國有文學之都、電影之都和媒體藝術(shù)之都各1個，手工藝與民間藝術(shù)之都4個，設(shè)計之都5個，美食之都6個。

設(shè)計之都5個，分別為北京、深圳、上海、武漢和重慶。

北京的標識的主體圖案是華表的一部分，象征著北京深厚的歷史文化底蘊和傳統(tǒng)建筑藝術(shù)。

深圳的標識由多個簡單的幾何形狀組成，包括三角形、圓形和矩形等，這些形狀簡潔明快，具有很強的視覺沖擊力，同時也象征著設(shè)計的多樣性和無限可能。

上海的標識最引人注目的部分就是「Shanghai」這個詞組，它采用了非常大膽且富有表現(xiàn)力的手寫體樣式，完美地詮釋了上海這座城市的多元文化和創(chuàng)新精神。

重慶的標識以城市地貌為靈感，通過交織的線條勾勒出重慶「山城」、「兩江」、「夜景」等城市經(jīng)典形象以及蓬勃奮進的城市精神風貌。

美食之都6個，分別為澳門、成都、順德、揚州、淮安和潮州。

澳門的標識通過視覺圖案（蓮花、勺子等）、顏色和文化符號，將澳門的地域特色、文化底蘊和創(chuàng)意城市身份表達得淋漓盡致，象征了澳門作為「世界美食之都」在國際舞臺上的獨特地位。

成都的標識設(shè)計直接放了兩只紅色的大辣椒，整體形狀又似嘴巴，將吃貨與無辣不歡的特點完全表現(xiàn)出來。

順德的標識靈感來自順德市花白玉蘭，圖形內(nèi)部的負形是一只飛舞的鳳凰，呼應(yīng)鳳城的美稱。

揚州標識以「竹筷、折扇與五亭橋」為設(shè)計主體，并融合「印章」等元素有機襯托。圖形兩側(cè)的竹筷構(gòu)成字母「Y」，既代表揚州，也象征揚州美食文化的蓬勃發(fā)展與源遠流長。

淮安的標識以一只精美的瓜雕瑞鳥為原型，融合了東方文化的韻味和淮揚菜的高超刀工，契合世界美食之都的城市形象和淮揚美食文化。標識形似“淮”字，四條蜿蜒的曲線象征京杭大運河等四條河流貫穿城市，兩條直線則像筷子或道路，體現(xiàn)淮安作為交通樞紐的地位，南北交通在此交匯，彰顯其重要的地理位置。

潮州的標識通過藝術(shù)地融合「潮州」首字母「C」、筷子、盤子、鳳凰、祥云、廣濟樓、浪潮、印章等元素，生動展現(xiàn)了潮州的美食城市形象，體現(xiàn)了深厚的人文內(nèi)涵和悠久的美食文化，彰顯了潮州的人文精神和歷史底蘊。標識中的浪潮強調(diào)了潮州的地域特色和“美食如潮”的城市口號。

手工藝與民間藝術(shù)之都4個，分別為杭州、景德鎮(zhèn)、蘇州和濰坊。

杭州的標識無需過多介紹，相信已為廣大觀眾所熟知。該標識不僅是「手工藝與民間藝術(shù)之都」的標識，也是杭州市的城標。

標識于2007通過征集的形式終確，其設(shè)計靈感來源于漢字「杭」的篆書形態(tài)，設(shè)計師巧妙地將航船、城郭、建筑、園林、拱橋等多種元素融為一體，構(gòu)圖精巧而不失和諧之美。其開放式的結(jié)構(gòu)設(shè)計，不僅展現(xiàn)出大氣磅礴的格局，也寓意著杭州這座城市開放包容、面向未來的精神風貌。

景德鎮(zhèn)于2014年加入創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)，成為手工藝與民間藝術(shù)之都。標識中的雙手象征手工藝，中心是景德鎮(zhèn)的首字母「JDZ」，外圈的字母「C」既代表「Crafts」（工藝），也代表「China」（瓷器）。此標識常用于景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會和國際交流活動。

蘇州的標識設(shè)計于1995年，是蘇州市的市徽圖案。圖案包括盤門、流水、英文「SUZHOU」和兩個圓形組成。盤門彰顯了蘇州的歷史，流水體現(xiàn)了其水鄉(xiāng)特色，英文標明了地點，圓形增添了現(xiàn)代感。此標識常在蘇州文博會和國際交流活動中使用。

濰坊是中國風箏的發(fā)源地，其標志主體使用了龍頭蜈蚣風箏，其工藝復雜，是濰坊風箏的代表性作品，風箏的龍頭則由濰坊的首字母WF組成。

文學之都、電影之都和媒體藝術(shù)之都各1個，分別是南京、青島和長沙。

2019年，南京加入「文學之都」，成為中國第一個獲此稱號的城市。其標識由南京藝術(shù)學院設(shè)計學院副教授何方設(shè)計。標識以綠色和書本為基礎(chǔ)元素，既有南京的「南」，又有文學的「文」，書籍組成的字母「N」象征南京的文化品位。

2017年11月1日，青島市正式被聯(lián)合國教科文組織認定為中國首個「世界電影之都」。這一稱號肯定了青島在電影產(chǎn)業(yè)及文化方面的突出貢獻和影響力。青島的標識將電影膠片的圖像與代表城市的字母「Q」結(jié)合在一起，不僅體現(xiàn)了青島與電影行業(yè)的緊密聯(lián)系，還展現(xiàn)了城市的創(chuàng)新精神和獨特魅力。

同年11月1日，長沙也正是被聯(lián)合國科教文組織授予世界媒體藝術(shù)之都稱號。在迄今加入創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)的100多個城市中，長沙是中國首個獲評「媒體藝術(shù)之都」這一稱號的城市。