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近日，有媒體爆料稱，小米公司表示正在舍棄「MI」品牌標(biāo)識(shí)，其未來的設(shè)備在推出時(shí)將不再使用「MI」商標(biāo)。意味著「MI」圖標(biāo)可能很快就要變成過去式了？

不少網(wǎng)友表示，「200萬LOGO白做了」。

國(guó)內(nèi)相關(guān)媒體的報(bào)道

?其實(shí)，這則消息的源頭是來自在全球擁有500萬用戶的移動(dòng)軟件開發(fā)社群 XDA Developers 于8月24日發(fā)布的一篇文章，文章的大概意思是未來小米的產(chǎn)品將不再使用標(biāo)志性的「MI」字圖標(biāo)。

近日，在全球擁有500萬用戶的移動(dòng)軟件開發(fā)社群 XDA Developers 在一份新聞稿中爆料稱，小米公司表示他們已經(jīng)舍棄了「MI」品牌，其未來的設(shè)備在推出時(shí)將不再使用「MI」商標(biāo)。意味著「MI」圖標(biāo)可能很快就要變成過去式了？不少網(wǎng)友表示，「200萬LOGO白做了」。

小米新LOGO（2021）

XDA Developers 公布了一段來自小米的聲明，在聲明中小米表示，從2021年第三季度開始，小米的產(chǎn)品系列「MI」將更改為「xiaomi」。這一變化將統(tǒng)一小米在全球的品牌影響力，并縮小品牌與其產(chǎn)品之間的認(rèn)知差距。

小米新字標(biāo)（2021）

隨著字標(biāo)的全面引入，「xiaomi」和 「Redmi」兩個(gè)不同的產(chǎn)品系列將歸納于母品牌之下?！竫iaomi」的產(chǎn)品代表了技術(shù)的巔峰，提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。而「Redmi」則針對(duì)年輕的受眾，以更實(shí)惠的價(jià)格帶來了巨大的創(chuàng)新。

圖片出處 XDA Developers

今后，小米的「MI」圖標(biāo)將不再出現(xiàn)在任何產(chǎn)品之中，包括平板電腦、可穿戴設(shè)備及手提電腦等，它將成為母品牌的專屬LOGO。比如最新發(fā)布的 MIX 4 全面屏手機(jī)上，已經(jīng)看不到橙色的「MI」圖標(biāo)了。

以前的小米手機(jī)上印有「MI」圖標(biāo)

對(duì)此，小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理王化于8月25日在社交媒體上表示，MI商標(biāo)是小米集團(tuán)全球唯一品牌標(biāo)志，作為小米集團(tuán)企業(yè)形象、產(chǎn)品宣傳形象等宣傳使用。

王化稱，「Xiaomi」和「Redmi」文字商標(biāo)分別應(yīng)用于不同系列產(chǎn)品、包裝及傳播，以表明其產(chǎn)品身份。所以并不存在全球范圍內(nèi)停止使用MI品牌的說法。

小米 MIX 4

小米 MIX 4

小米智能音箱

小米智能音箱

今年年初，小米花費(fèi)200萬（未被證實(shí)）請(qǐng)來日本著名設(shè)計(jì)師原研哉為其設(shè)計(jì)了新LOGO，調(diào)整后的「MI」字圖標(biāo)和「xiaomi」具有更圓融的邊角和細(xì)節(jié)，原研哉表示新的小米品牌視覺包含了對(duì)東方哲學(xué)的思考。

原研哉「超橢圓」設(shè)計(jì)理念

在3月底舉行的小米春季產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，雷軍正式公開了由原研哉精心打造的小米新品牌LOGO。一時(shí)間，小米的「超橢圓」圖標(biāo)成為全網(wǎng)乃至全球互聯(lián)網(wǎng)的討論的熱門話題。

大部分消費(fèi)者認(rèn)為，小米花這么多錢設(shè)計(jì)新LOGO，就是簡(jiǎn)單地從正方形改成圓角？這有什么區(qū)別？

小米的新LOGO環(huán)保袋

「MI」字圖標(biāo)在過去10多年一直是小米的常用商標(biāo)，已成為小米品牌的文化符號(hào)之一。而字標(biāo)「xiaomi」于2019年才開始逐步出現(xiàn)，2021年經(jīng)原研哉動(dòng)刀后，才變成目前的樣子。

小米品牌LOGO演變歷史

據(jù)有關(guān)資料顯示，小米雖然早在 2011 年就已經(jīng)在多個(gè)類別中注冊(cè)了「xiaomi」商標(biāo)。但在不久前申請(qǐng)注冊(cè)11類（燈具空調(diào)）「XIAOMI」商標(biāo)時(shí)，發(fā)現(xiàn)該類別下的「XIAOMI」商標(biāo)已被一家電器公司注冊(cè)成功，因此被判定為近似商標(biāo)駁回了小米的申請(qǐng)。

小米舊圖標(biāo)

隨后，小米一邊將國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局起訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，另一邊聯(lián)系「XIAOMI」商標(biāo)持有方，談妥商標(biāo)轉(zhuǎn)讓事宜。

根據(jù)8月3日公開的判決書顯示，由于小米已經(jīng)獲得了該商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓權(quán)，請(qǐng)求法院依法撤銷被訴決定，并判令被告重新作出決定。

截圖來源：企查查

小米起訴國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局已經(jīng)不是第一次了，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自小米2010年創(chuàng)立至今，十多年時(shí)間起訴國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局已達(dá)524次，平均每月起訴4次。

起訴的內(nèi)容均和商標(biāo)注冊(cè)被駁回有關(guān)，但小米幾乎全部敗訴，可謂是屢戰(zhàn)屢敗、屢敗屢戰(zhàn)。

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