新疆天山雪豹足球俱樂(lè)部成立于2011年底，原名湖北華凱爾足球俱樂(lè)部。俱樂(lè)部投資方為華凱爾特鋼有限公司。俱樂(lè)部在2012年初完成注冊(cè)，參加了2012年中國(guó)足球乙級(jí)聯(lián)賽，當(dāng)年獲得全國(guó)總決賽亞軍升入中甲。2013年中國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽中球隊(duì)驚險(xiǎn)保級(jí)。2014年1月，俱樂(lè)部由湖北黃石搬遷至新疆烏魯木齊，俱樂(lè)部名也更改為新疆天山雪豹足球俱樂(lè)部。

新年伊始，新疆天山雪豹俱樂(lè)部在社交媒體上公布了全新的俱樂(lè)部徽章及品牌形象。嶄新的徽章代表著俱樂(lè)部的品牌升級(jí)，不變的是新疆天山雪豹堅(jiān)定的心。2020賽季，新疆天山雪豹將再一次出發(fā)，向世人展現(xiàn)新疆足球的魅力。

新版徽章繼續(xù)以球迷們熟悉的雪豹和天山為主設(shè)計(jì)元素，紅色背景代表紅色火焰的旗幟和球隊(duì)、俱樂(lè)部、球迷的激情以及對(duì)勝利的渴望。黑色斑點(diǎn)和厚實(shí)的后頸增強(qiáng)了雪豹的識(shí)別性，半寫(xiě)實(shí)風(fēng)格帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，象征球隊(duì)如雪豹一般硬朗、兇狠、永不言敗。

新版徽章中的天山選取了海拔7443.8米的天山山脈最高峰托木爾峰，“托木爾”在維中語(yǔ)意為鐵，寓意俱樂(lè)部與球員擁有鋼鐵的毅力和勇往直前的精神，也寓意天山雪豹將代表新疆職業(yè)足球勇攀高峰。托木爾峰背后暗紅色線條代表俱樂(lè)部積極進(jìn)取、永不言敗的球隊(duì)精神和不遺余力助力新疆足球夢(mèng)、中國(guó)足球夢(mèng)的決心和信心。

徽章整體采用盾型輪廓，代表球隊(duì)的堅(jiān)韌、俱樂(lè)部與球員一起捍衛(wèi)新疆足球的榮譽(yù)。新增的的數(shù)字“2014”記錄了俱樂(lè)部成立的年份。 相對(duì)于舊版徽章上只有“天山雪豹”四字，新徽章特意補(bǔ)充了“新疆”二字，以此向世人宣誓俱樂(lè)部來(lái)自新疆、代表新疆、扎根新疆。

徽章的外圍盤(pán)踞了一條巨龍，代表兩層含義。第一，中華民族都是龍的傳人，新疆天山雪豹希望帶領(lǐng)各民族球員為中國(guó)足球事業(yè)做出自己的貢獻(xiàn)。第二，巨龍也是向俱樂(lè)部投資方君泰集團(tuán)致敬，同時(shí)也寓意著君泰集團(tuán)將是新疆天山雪豹足球俱樂(lè)部堅(jiān)實(shí)的后盾。

此次雪豹logo升級(jí)，由新疆普雷豪思品牌設(shè)計(jì)工作室協(xié)助新疆天山雪豹完成，在后期，普雷豪思品牌設(shè)計(jì)工作室還將繼續(xù)協(xié)助俱樂(lè)部完成VI設(shè)計(jì)，球迷延伸品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)等工作。新logo啟用之后，將陸續(xù)應(yīng)用到球衣，球迷服以及相關(guān)產(chǎn)品上。

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