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2012年接近尾聲，標(biāo)志情報(bào)局2012年共發(fā)布新品牌相關(guān)文章598篇，并在這些文章中篩選出關(guān)注度最高的20個(gè)（國內(nèi)和國外個(gè)10個(gè)案例）新形象設(shè)計(jì)案例。其中國內(nèi)品牌關(guān)注度最高的十個(gè)品牌分別為天貓，蘇寧易購、海信、波司登、白象食品集團(tuán)、廈門航空、國美電器、新飛、360搜索和美特斯邦威。國外關(guān)注度最多的是個(gè)品牌分別為：微軟，Twitter，卡夫等。

01.天貓（Tmall）全新Logo和吉祥物發(fā)布

3月29日，天貓新logo和吉祥物正式對(duì)外發(fā)布。新LOGO仍以紅色背景為主色調(diào)，“天貓”二字被放置TMALL.com之前。黑色玩偶貓則成為天貓吉祥物，阿里巴巴集團(tuán)副總裁王帥更是笑稱，“吉祥物和馬云長得很像”。天貓總裁張勇表示，新的logo形象意味著天貓網(wǎng)購擁有了自己獨(dú)立、完整的品牌人格。

02.國內(nèi)電子商務(wù)平臺(tái) 蘇寧易購啟用新Logo

1月1日，蘇寧啟用電子商務(wù)公司蘇寧易購新標(biāo)識(shí)，新標(biāo)志重點(diǎn)突出suning.com國際域名。據(jù)蘇寧電器副董事長孫為民介紹，新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)出自國內(nèi)知名標(biāo)志設(shè)計(jì)公司上海正邦，為了收購域名花費(fèi)”一個(gè)國內(nèi)一線明星一年代言費(fèi)”，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)這筆費(fèi)用將在百萬以上。

03.?海信（Hisense）啟用新Logo

4月27日。海信宣布，從五月份開始，海信中國以外區(qū)域?qū)⑷妗白兡槨保瑯?biāo)識(shí)系統(tǒng)徹底“國際化”。去除標(biāo)志中的黃色色塊，新標(biāo)志更具有國際化傳播的功能。

04.波司登(Bosideng)倫敦旗艦店新Logo

7月27日，波司登倫敦旗艦店盛大開業(yè)運(yùn)營。精致典雅的服裝和中西合璧的裝潢吸引了路過的世界各地游客的目光。英倫三島各大媒體也競相報(bào)道，稱這是首次有中國服裝品牌在倫敦開設(shè)旗艦店，中國高端品牌開始在當(dāng)?shù)孬@得認(rèn)同。同時(shí)，邀請(qǐng)海外設(shè)計(jì)公司Mammal設(shè)計(jì)了更具國際化的新標(biāo)志。

05.白象食品集團(tuán)啟用新LOGO

6月11日，白象新logo的定位和設(shè)計(jì)，由目前全球品牌最知名的品牌咨詢公司朗濤全程抄刀。Logo外形上由中文“品”字演變而來，一是傳達(dá)白象將以食品為主業(yè)，打造食品航母的寓意;二是傳達(dá)白象未來以生產(chǎn)高品質(zhì)、放心食品的企業(yè)定位。此外，logo外形也酷似一朵云彩，傳達(dá)中華傳統(tǒng)云紋“愉悅、大氣、自然、包容多元”的豐富內(nèi)涵。

06.?廈門航空啟用新Logo和新涂裝

7月25日，廈門航空有限公司舉行新標(biāo)識(shí)啟動(dòng)儀式暨成立28周年慶典，正式發(fā)布全新的企業(yè)LOGO“一鷺高飛”和飛機(jī)涂裝“海闊天空”，這是廈航在新時(shí)期謀新求變促發(fā)展的切實(shí)舉措，新標(biāo)識(shí)的啟用拉開了廈航新一輪跨越發(fā)展的大幕。

07.國美去掉“電器”發(fā)布新LOGO

12月25日，國美發(fā)布未來3年發(fā)展戰(zhàn)略，“B2C+實(shí)體店”模式被確定為公司的核心戰(zhàn)略。在品牌LOGO中悄然拿掉的電器二字，網(wǎng)站原有LOGO“國美電器網(wǎng)上商城”也同時(shí)更改為“國美在線”。這也暗示了另一個(gè)變革方向：未來，消費(fèi)者在國美的網(wǎng)店里將看到更多的運(yùn)動(dòng)服、化妝品或者圖書，而不僅僅是家電。

08.新飛電器啟用新Logo

9月19日新飛電器發(fā)布新品牌名稱、及標(biāo)識(shí)。在過去的28年歷史進(jìn)程中，公司迎來了第一次重大的品牌轉(zhuǎn)型。在企業(yè)新品牌指引下，通過其對(duì)品牌定位、數(shù)字媒體和歐洲設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的一系列新產(chǎn)品，并結(jié)合客戶需求，來幫助新飛做持續(xù)的轉(zhuǎn)型和承諾。

09.360推出獨(dú)立搜索產(chǎn)品“360搜索+”

8月31日，在推出綜合搜索業(yè)務(wù)兩周時(shí)間之后，奇虎360搜索獨(dú)立域名360sou.com和360so.com今日正式上線，品牌則正式命名為“360搜索+”。

10.美特斯邦威新Logo

美特斯邦威具體換標(biāo)時(shí)間不詳，大概是今年上半年。新標(biāo)志由原來的藍(lán)色系變?yōu)榛疑?，保留了原來的橘色?”符號(hào)，文字的應(yīng)用也更加的簡潔現(xiàn)代，更符合青春活力和個(gè)性時(shí)尚的品牌形象。

01.微軟Microsoft推出全新Logo

8月23日，微軟正式公布全新的公司Logo，這是25年來微軟首次更換Logo。新的標(biāo)志包含一個(gè)彩色的符號(hào)，這通常將出現(xiàn)為微軟Windows產(chǎn)品上面，另外“Microsoft”部分采用Segoe字體。微軟品牌戰(zhàn)略總經(jīng)理Jeff Hansen稱：“新Logo在繼承的基礎(chǔ)上又預(yù)示著未來：新奇和清新?！毙翷ogo推出后引來不少網(wǎng)友圍觀，24日，據(jù)國外媒體報(bào)道有網(wǎng)站聲稱，微軟此次使用的標(biāo)識(shí)圖案并非原創(chuàng)。

02.休閑零食零售商N(yùn)uts.com新標(biāo)志和新包裝

7月6日，Nuts公司1999年開始推出網(wǎng)上商店，但在注冊(cè)域名的時(shí)候發(fā)現(xiàn)Nuts.com已經(jīng)被人注冊(cè)，無奈之下選擇了NutsOnline.com這個(gè)域名。今年該公司終于將Nuts.com這個(gè)域名歸于囊中。為建立更加鮮明的Nuts品牌，隨后便邀請(qǐng)著名設(shè)計(jì)公司Pentagram設(shè)計(jì)新的標(biāo)志和包裝。

03.新西蘭南極研究所（Antarctica NZ）新Logo

9月4日，新西蘭南極研究所（Antarctica NZ）成立于1996年，主要以開發(fā)、管理和實(shí)施新西蘭在南極和南大洋、特別是在羅斯屬地的各項(xiàng)活動(dòng)；并且與新西蘭國內(nèi)外和該研究所具有類似目的的其他機(jī)構(gòu)和組織進(jìn)行合作。今年早些時(shí)候新西蘭BRR設(shè)計(jì)公司為其設(shè)計(jì)了全新的形象標(biāo)志。

04.今日美國（USA Today）報(bào)啟用新Logo

9月14日，《今日美國》（USA Today）是美國第二大全國性日?qǐng)?bào)，總部設(shè)在弗吉尼亞州的羅斯林，于1982年創(chuàng)刊，屬全美最大的甘尼特報(bào)團(tuán)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1988年在全美10家發(fā)行量最大的報(bào)紙中，它已高居第二，僅次于《華爾街日?qǐng)?bào)》。在該報(bào)30歲生日的前一天，9月14日發(fā)布了全新的標(biāo)志和排版設(shè)計(jì)。

05.Twitter推出新品牌LOGO

6月7日，據(jù)國外媒體報(bào)道，Twitter當(dāng)日宣布將網(wǎng)站標(biāo)志中的Twitter字體去除，采用與服務(wù)最相關(guān)的簡化版藍(lán)鳥圖案。這個(gè)簡單的圖案是用重疊的圓圈制作的。這只最初被稱為拉里（Larry）的小鳥，已經(jīng)成為Twitter品牌的標(biāo)志性圖案，因此其成為識(shí)別該服務(wù)的唯一圖案是合理的。Twitter表示，這只小鳥就是‘Twitter’，無需用任何文字來自描述該服務(wù)。

06.溫迪（Windy’s）快餐連鎖集團(tuán)即將啟用新Logo

10月12日，溫迪（Windy’s）快餐連鎖集團(tuán)成立于1969年，其的名字來源于創(chuàng)立Wendy’s的人的女兒的名字。它是美國第三大的快餐連鎖集團(tuán)，至今已風(fēng)靡全球。據(jù)美聯(lián)社報(bào)道稱，Windy’s自1983年以來，第一次“觸摸了”她的辮子。2013年3月開始Windy’s將推出全新的Logo，新Logo保留了小女孩形象，去除了方正的排版風(fēng)格，加入了新的字體。整體更為簡潔現(xiàn)代，小女孩的辮子也做了細(xì)致的修整。

07.悉尼新劇院(New Theatre)啟用新LOGO

2月11日，New Theatre 新劇院位于澳大利亞悉尼西部郊區(qū)的新鎮(zhèn)(Newtown)，這里有許多劇場(chǎng)和音樂表演場(chǎng)所，并以此努力推廣其強(qiáng)烈的藝術(shù)文化。New Theatre劇院也是其中之一，更是澳大利亞所有持續(xù)提供演出的劇院中歷史最悠久的一間。始建于1932年，至今已有80年的歷史。

08.斐濟(jì)太平洋航空更名“斐濟(jì)航空”啟用新Logo

8月18日，斐濟(jì)太平洋航空(Air Pacific)總部設(shè)于斐濟(jì)蘇瓦，于1967年7月10日開始運(yùn)作，服務(wù)于斐濟(jì)群島之間島嶼。2012年8月17日斐濟(jì)太平洋航空公布更名為斐濟(jì)航空(Fiji Airways)并推出全新的識(shí)別標(biāo)志。該公司將在2013年6月開始使用“斐濟(jì)航空”的名稱, 新圖裝將導(dǎo)入在2013年中交機(jī)的A330-200。

09.澳大利亞旅游局推出新LOGO

12月7日，澳大利亞旅游局2月6日宣布推出新的旅游形象標(biāo)志，新標(biāo)志繼續(xù)沿用袋鼠圖案，不同的是新的標(biāo)志賦予了更多現(xiàn)代的色彩和活力，反映出澳大利亞豐富多彩的旅游景觀。據(jù)澳大利亞旅游局負(fù)責(zé)人Andrew McEvoy介紹，舊標(biāo)志已經(jīng)使用8年了，為進(jìn)一步推動(dòng)澳大利亞的旅游業(yè)，是時(shí)候改變?nèi)藗儗?duì)澳大利亞的印象了。據(jù)悉，新形象由Interbrand悉尼辦公室設(shè)計(jì)。

10.卡夫食品（Kraft Foods）推出全新Logo

10月10日，卡夫（Kraft Foods）是一家主要生產(chǎn)咖啡、糖果、奶類制品等產(chǎn)品的美國食品制造商。并在超過70個(gè)國家開展業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品全球150個(gè)國家有售。2012年10月2日卡夫分拆之后的卡夫食品集團(tuán)以及Mondelez國際公司已經(jīng)在周二作為兩家獨(dú)立的上市公司開始交易?？ǚ蚴称返谋泵兰彝ビ闷窐I(yè)務(wù)將繼續(xù)使用卡夫名稱，名下包括了Velveeta奶酪，奇妙沙拉醬和奧斯卡梅耶肉制品等業(yè)務(wù)。