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這個訪談里說，最好的 logo 設(shè)計都是極簡的──只不過公司做大了就會自動產(chǎn)生特例，我只是想到了星巴克的例子，嗯。什么才是一個logo成功的核心因素？為什么有些logo令人印象深刻？什么樣的logo能夠激發(fā)起消費者的好奇心？問不同的設(shè)計師，你會得到不同的答案。

最近，F(xiàn)ast Codesign采訪了全球戰(zhàn)略品牌咨詢公司Siegel+Gale的全球調(diào)研總監(jiān)Brian Rafferty ，來一起探討這些問題。Siegel+Gale在美國和英國組織了超過3000位受訪者的問卷調(diào)查，試圖將一些主觀評論歸于更具有實際意義的統(tǒng)計上來，Brian Rafferty也借此道出了logo設(shè)計背后的奧秘。

最好的logo都很簡單

Siegel+Gale做的這份研究報告顯示，耐克、蘋果、麥當勞以及可口可樂都在最難忘的品牌logo之列?？梢钥闯鲞@些品牌logo都非常簡單，要么是樸素的幾何符號，要么是一個簡單的以字體為基礎(chǔ)的字母品牌商標。

在Brian Rafferty看來，上述這些品牌無疑都是偉大的品牌，即便參與調(diào)研的受訪者不承認這一點，他們也無法否認其簡明易識別的logo是令人難忘的。

令人難忘的logo也是最能夠激發(fā)消費者好奇心的

雖然設(shè)計師可能會更傾向于做一個較為復(fù)雜的品牌標識，試圖盡可能地與品牌多多產(chǎn)生對話，但Siegel+Gale的報告發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)消費者還是會對那些令人難忘的logo產(chǎn)生興趣，而他們恰好又屬于最簡單的那一類。

品牌可信度不一定要通過logo來傳達

根據(jù)Siegel+Gale的研究，無襯線字體可能比其他字體更易給消費者信賴或是可靠的感覺。

盡管如此，Brian Rafferty仍然認為這不是logo設(shè)計的關(guān)鍵，能不能有力描繪出品牌形象才是最需要考慮的問題。如果你想讓你的品牌看起來可信度很高，暫時借用一些諸如無襯線字體這樣的設(shè)計元素是可以的，但是這種信任感一旦消失，品牌便無法從這一logo中獲益。

對新logo產(chǎn)生的效應(yīng)，應(yīng)該審慎看待

有一種擔心是，當一個品牌logo辨識度太高，消費者可能會對其熟視無睹。但Siegel+Gale的調(diào)查表明，一個更熟悉的品牌標識顯然能夠體現(xiàn)出更積極的特質(zhì)，比如誠信、尊重、可靠度、創(chuàng)新性以及友好的感覺。

如果一個 logo 是陌生的，人們往往傾向于用否定詞來形容它，比如喜歡裝腔作勢、俗氣或是無聊。

這個調(diào)研的結(jié)果很重要，它告訴我們，如果你正在重新考慮設(shè)計logo，你應(yīng)該要對可能出現(xiàn)的反彈有所估計。你可以在這里下載Siegel+Gale發(fā)布的調(diào)查結(jié)果。

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題圖來自 Fast Codesign 原文鏈接：鏈接