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5 Star（5星）是億滋國(guó)際旗下全資品牌吉百利（Cadbury）的一個(gè)巧克力棒品牌，該品牌于1969年在印度推出，并銷往印度尼西亞、馬來西亞、巴西、南非、菲律賓和埃及等國(guó)家和地區(qū)。近日，5 Star 因?yàn)楦牧薒OGO而引發(fā)關(guān)注。

很久以來，5星的品牌LOGO以質(zhì)感豐富的文字和五顆金色的五角星為主（包裝也是金色），字標(biāo)的左上角標(biāo)有母公司吉百利（Cadbury）的紫色字標(biāo)。5星用「什么都不做」的品牌主張，將其LOGO簡(jiǎn)單地修改后，只留下了五顆大小相同的五角星★。

這一靈感來自五星級(jí)評(píng)級(jí)系統(tǒng)，也就是電商平臺(tái)或應(yīng)用程序商店常用的「五星好評(píng)」。五顆星為最高檔次，是對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量給予的最高評(píng)價(jià)。5 Star 利用這一概念，在結(jié)合其品牌獨(dú)特的名字，在其巧克力的包裝上只展示了五顆星星。

負(fù)責(zé)此次營(yíng)銷的奧美印度公司首席創(chuàng)意官 Sukesh Nayak 表示，通過簡(jiǎn)單地調(diào)整5星的標(biāo)志，讓該品牌一夜之間在互聯(lián)網(wǎng)上引起最大的關(guān)注。和傳統(tǒng)的促銷方式不同，5星利用大家熟悉的五星級(jí)評(píng)價(jià)來傳播甜蜜的信息。這個(gè)聰明的小改動(dòng)比花巨額廣告費(fèi)帶來的效果更加明顯，什么都沒做，卻讓品牌多了一個(gè)新視角。

當(dāng)品牌用數(shù)以千計(jì)的品牌廣告轟炸消費(fèi)者時(shí)，5星巧妙地重新設(shè)計(jì)了包裝，以模仿大多數(shù)應(yīng)用程序中存在的「評(píng)級(jí)」功能，并潛移默化地將它們變成了5星的廣告。所以現(xiàn)在任何看到應(yīng)用評(píng)級(jí)頁(yè)面的人都會(huì)想到吉百利 5 星。用一個(gè)巧妙想法，使其品牌名稱得到更廣泛的傳播，并成為有趣對(duì)話的一部分，除了常規(guī)媒體的預(yù)算之外什么都不用做。

5星無(wú)處不在！

沒有做不到，只有想不到。比如去年5月份，百事可樂發(fā)現(xiàn)將快餐店的食品紙袋褶皺后有意想不到的效果。于是，百事可樂創(chuàng)作了一系列營(yíng)銷廣告，以各大快餐店品牌紙袋為創(chuàng)意點(diǎn)，透過其原始的色彩和褶皺，圈出隱藏其中的百事可樂LOGO，并印上活動(dòng)標(biāo)語(yǔ)，用應(yīng)景和照片的方式，提醒消費(fèi)者，雖然菜單上可能沒有百事，但記得吃漢堡喝百事可樂喲！

再如知名連鎖餐廳肯德基在宜家旁邊開了一間店，但在外宣傳時(shí)發(fā)現(xiàn)不知道該如何介紹自己所在的位置。他們發(fā)現(xiàn)就在其餐廳的一側(cè)正好有一家宜家，而且被當(dāng)?shù)厝耸熘?。肯德基決定「盜用」宜家的LOGO，將廣告牌上宜家LOGO中的「IKEA」替換成「KFC」借用宜家所在的地址為自己指路，鼓勵(lì)人們前往該地享受肯德基帶來的美味。

對(duì)于宜家來說，被肯德基「盜竊」并不生氣，因?yàn)橛腥嗣赓M(fèi)幫自己做廣告，雙贏！