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近日，美國跨國連鎖餐廳肯德基因「盜用」瑞典跨國居家用品零售商宜家的LOGO而走紅網(wǎng)絡(luò)。在位于西班牙巴利阿里群島首府帕爾馬商業(yè)區(qū)附近的廣告牌上，肯德基掛出一張巨大的廣告。然而，海報中碩大的LOGO遠(yuǎn)遠(yuǎn)看上去完全是宜家的廣告。

肯德基：你知道我們在哪

原來，肯德基為了宣傳在帕爾馬開設(shè)的第五家新餐廳，將自家的LOGO換成了宜家特有的藍(lán)色和黃色組合。橢圓形的黃色背景中，「IKEA」四個字母被肯德基的字標(biāo)KFC替換，如果不仔細(xì)看，很容易看成宜家。

肯德基+宜家結(jié)合體LOGO

全世界這么多知名品牌，為什么肯德基偏要「盜用」宜家的LOGO？

答案很簡單，因為肯德基的這家餐廳正好開在宜家旁邊，而宜家在這里的店鋪已被當(dāng)?shù)厝耸熘?，借用宜家所在的地址為自己指路，鼓勵人們前往該地享受肯德基帶來的美味?/p>

宜家LOGO

對于宜家來說，被肯德基「盜竊」并不生氣，因為不用花錢就可以做廣告，記得喝好吃飽來宜家逛逛哦。

肯德基LOGO

肯德基已成為「盜竊」慣犯。

自從去年新冠病毒在全球爆發(fā)后，肯德基用了64年的經(jīng)典的廣告語「吮指回味，自在滋味（finger lickin’good）」開始不怎么好用了。

畢竟吸手指不衛(wèi)生，而且容易傳染疾病，更與防疫觀念不符。

于是，肯德基宣布停用這句標(biāo)語。

沒了標(biāo)語，肯德基要怎么玩營銷新花招呢？

最簡單的方法：拿來吧你！

全世界這么多品牌，總有一個可以用的吧。于是肯德基開始公然「剽竊」別人的標(biāo)語！

首先發(fā)起這種做法的是肯德基南非公司，他們在社交媒體上發(fā)布多則廣告，主視覺依然是肯德基的大紅色背景配炸雞桶，下方的廣告語則換成了別家公司的標(biāo)語，并在文案中@被盜用公司的名字。

肯德基南非分公司營銷總監(jiān) Suhayl Limbada 表示：「希望這些公司不要介意，我們發(fā)誓很快就還回去?！?/p>

據(jù)不完全統(tǒng)計，肯德基「盜用」的品牌包括紅牛、可口可樂、耐克、歐萊雅、以及南非當(dāng)?shù)厥凸綞ngen、電信集團MTN、投資控股公司OUTsurance 等數(shù)間企業(yè)。

紅牛

肯德基「盜竊」紅?？谔枴附o你一對翅膀 Gives You Wings」，當(dāng)然肯德基只能給你雞翅。

耐克

肯德基「盜竊」耐克口號「Just Do It」，想做就做，想吃就吃！

巴黎歐萊雅

肯德基「盜竊」巴黎歐萊雅口號「Because You’re worth it，你值得擁有」來表達人人都可享用美味炸雞。

美寶蓮

肯德基「盜竊」美寶蓮口號「Maybe She’s Born With It，或許是因為天生麗質(zhì)」

品客

肯德基「盜竊」品客品牌口號「once you pop you can’t stop，一旦打開，嘴巴不停」。

Dr Pepper

肯德基「盜竊」Dr Pepper（胡椒博士可樂）品牌口號「What’s the Worst That Could Happen?，再壞還能怎樣?」

Pot Noodle

肯德基「盜竊」英國方便面品牌 Pot Noodle 品牌口號「Cook Less, Live More」，大意是少做飯，改吃肯德基，這樣你就可以有更多的時間去追求自己的夢想。

南非標(biāo)準(zhǔn)銀行

肯德基「盜竊」南非標(biāo)準(zhǔn)銀行口號「it can be」

最后，肯德基還是沒有放過競爭對手麥當(dāng)勞，直接將廣告車停在麥當(dāng)勞門口，在屏幕中打出了麥當(dāng)勞的口號「I’m lovin’ it，我就喜歡」。

肯德基自己盜竊覺得不過癮，開始征求網(wǎng)友意見，讓大家出出主意，看看哪家的廣告語最適合肯德基「偷」過來。

好玩的是，除了網(wǎng)友建言獻策，還有許多品牌主動獻出自家的口號供肯德基享用。

最終，由肯德基南非公司發(fā)起的這一項活動迅速演變成一場多國參與的營銷大戰(zhàn)。