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美國駐伊拉克和阿富汗老兵組織（Iraq and Afghanistan Veterans of America，IAVA）從其名稱即可知道它的歷史并不會太長，911后的2004年才成立，IAVA是美國第一個也是最大的一個非盈利性及非政黨性的為最近兩場戰(zhàn)爭中的老兵服務機構(gòu)，服務對象為參加過伊拉克及阿富汗戰(zhàn)爭中的退伍軍人，其宗旨為“改善這些新一代老兵及其家庭的生活”，IAVA目前有20萬成員，加入這個組織并不需要支付任何費用，因為“他們已經(jīng)在伊拉克及阿富汗戰(zhàn)爭中付出過”。這幾天，IAVA更換了新標志，新標志由朗濤 Landor設計。朗濤并沒有收取設計費，算是一種社會責任的工作了。
根據(jù)IAVA網(wǎng)站發(fā)布的新聞報道：
“我們希望能夠捕捉到我們成員的活力，同時成為一個IAVA成員易于識別的富有光榮與驕傲的象標符號。他們是創(chuàng)新的一代，而這個標志反映了這一特征。該形象象征了我們一個新的社會變更，團結(jié)美國人，并告訴國人我們是誰及代表的退伍軍人的任務。在這個國家面對這兩場戰(zhàn)爭時，我們更致力于在國家層面的話語中心推運老兵運動，使到所有老兵及軍屬成員都能夠得到關懷及獲得應得的支持。象Livestrong 這些為癌癥病人所設立的慈善機構(gòu)一樣，我們也同樣為這些老兵提供服務。朗濤在設計中付出了巨大的努力，他們的團隊為其它公司豎立了一個為這些新一代老兵及軍屬服務的標準。”
在設計這個標志前，他們通過網(wǎng)站讓那些成員以一個詞來說出他們心目中這個機構(gòu)的意義，在網(wǎng)站首頁中，背面密密麻麻的詞匯，正是這些成員在此前所提交的各種意義：
官方網(wǎng)站截圖（推薦用非IE內(nèi)核瀏覽器觀看效果）
這個標志，如果從風格上來說，它并不一定能夠代表“新一代”的退伍軍人，它更象是一個八九十年代那種標志，但它用在一個軍人的機構(gòu)上，從形象上來說，倒非常合適。 如果希望通過其它目前流行的特效或風格來代表“新一代退伍軍人”，可能會偏離得更遠。這個標志確實是一個非常軍人的標志，從視覺上來說，無論正負空間，都可以體現(xiàn)出IAVA這幾個字母（當然有人認為如果開始不知道它的全稱，可能第一眼并不會認得那幾個字母），但就算是這樣，這個標志所形成的符號感仍然非常強烈。簡單、粗獷、機動這些視覺語言，都與一個軍人機構(gòu)的形象相符。
老兵其實不老，很多美國人如果從學校畢業(yè)應征，過三四年后，就會重新回到社會，他們那時仍然是青春年華。所以這些退伍軍人，其實大部分仍然是年青人，以年青人的審美觀來切入及應用，也符合目前的現(xiàn)實需要。
豎狀的應用雖然同樣具有美感，但從品牌傳達上來說，它會讓人感到有些迷惑。
IAVA雖然是為一個為退伍軍人服務的機構(gòu)，但它的形象是否受年青人歡迎同樣涉及到征兵工作。美國由于連年打戰(zhàn)，所以吸引足夠多的年青人參軍并不是一件易事，特別是海外戰(zhàn)爭，僅僅通過愛國主義這些號召，是很難起到作用的，所以美國政府為了能夠吸引年青人參軍，無論在廣告還是宣傳形象上，一直都會刻意傳達出一種符合年青人思想的應征形象。
舊的標志
圖片來源：Brandnew, IAVA, 互聯(lián)網(wǎng)
