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馬埃斯特蘭薩劇院（Teatro de la Maestranza）歌劇院位于西班牙第四大都市塞維利亞（Sevilla），1991年首次開始演出，1992年塞維利亞世博會開幕后，成為世博會的主要文化場所之一。目前，該劇院的常駐樂團是塞維利亞皇家交響樂團（ROSS），主要致力于餐廳歌劇、西班牙輕歌劇和其他音樂劇的表演。

2021年恰逢劇院成立30周年，為此歌劇院從今年年初開始啟用全新視覺識別系統(tǒng)，其中包括新的LOGO和官方網(wǎng)站設(shè)計。更現(xiàn)代的新LOGO取代了畫家、建筑師和設(shè)計師 Juan Suárez 于1991年設(shè)計的筆畫穿插的「M」形圖標，以更年輕現(xiàn)代的品牌形象向觀眾傳達品牌的新價值。

據(jù)標志情報局了解，劇院的品牌形象設(shè)計工作早在2019年就已啟動。以公開征集方案的形式尋找有能力的設(shè)計師和設(shè)計機構(gòu)。最終，來自馬略卡的設(shè)計公司 Studio Roses 以 53000 歐元（約合人民幣40萬）的設(shè)計預算拿下了該項目。劇院表示，選擇這家設(shè)計公司是因為他們曾參與過多個劇院的形象設(shè)計，在劇院視覺形象領(lǐng)域的經(jīng)驗更豐富。

Studio Roses 的設(shè)計師以馬埃斯特蘭薩劇院建筑中的門洞為靈感，通過矩形塊拼出了一個像素化的「M」字樣圖形。為新視覺識別的一部分，動畫部分旨在傳達定義新品牌的活力、靈活性和進化的概念（視頻中的背景音樂基于西班牙民間的打擊樂器「響板」創(chuàng)作）。

劇院的新LOGO亮相后，有人發(fā)現(xiàn)，這一設(shè)計與大約51年前（1970年）名為 David L. Burke 的設(shè)計師為一家金融行業(yè)公司設(shè)計的商標一模一樣。

David L. Burke的作品，圖左

該圖標還被收錄在平面設(shè)計界名著的《Logo Modernism》一書中。這本由 Jens Müller 編寫的書籍重點關(guān)注了1940年至1980年期間誕生的圖形商標設(shè)計，從媒體公司到零售巨頭，從航空公司到藝術(shù)展館，匯集了大約6000個經(jīng)典的圖形商標。

圖書《Logo Modernism》

從對比圖中可以看到，無論是理念還是圖形比例，Studio Roses 的作品與50年前 David L. Burke 設(shè)計的作品幾乎是一樣的（三條豎線長度略有不同）。因此大家開始討論 Studio Roses 為劇院設(shè)計的新LOGO是不是抄襲的？而討論最激烈的，當然是和該公司一起參與劇院LOGO征集比稿的其他設(shè)計公司和設(shè)計師。

《Logo Modernism》收錄的圖標

一位參與此次比賽的塞維利亞設(shè)計師認為，Studio Roses的作品是否抄襲暫且不說。他的觀點是，Studio Roses 的設(shè)計師在設(shè)計之前應該預想到這種設(shè)計的普遍性，應該盡可能避免出現(xiàn)類似的爭議設(shè)計。

也有比較理性的觀點表示，不能輕易將其定義為抄襲，在我看來這完全是運氣問題。請記住，越是簡單的圖形設(shè)計，就越有可能與某處已經(jīng)存在的另一個設(shè)計重合在一起。

事實上，在網(wǎng)絡上搜索會非常容易找到與該劇院非常相似的圖形設(shè)計，甚至在一些圖庫網(wǎng)站中，這類圖形以5塊錢的價格出售。也可以說，Studio Roses 的作品雖然獲得了劇院的認可，但它是設(shè)計界一個非常陳腐的設(shè)計（沒有獨有個性特征）。作為一個有著專業(yè)素養(yǎng)的設(shè)計團隊，當你被委托做這樣的事情時，研究以驗證你的設(shè)計是否真的是原創(chuàng)的至關(guān)重要，這是整個項目的一部分。

「當有時候我們非常喜歡的想法被我們發(fā)現(xiàn)已經(jīng)存在類似的東西后，我們不得不丟棄這一方案?！沽硪晃煌瑯游挥谌S利亞的設(shè)計師說，他也參加了劇院新LOGO設(shè)計的比賽。

設(shè)計公司不會這么傻，去抄襲一個如此簡單的圖形。另外一位參與設(shè)計的設(shè)計師表示，這座城市的市場很小，沒人希望出現(xiàn)這種問題來斷送自己未來的工作。