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馬埃斯特蘭薩劇院（Teatro de la Maestranza）歌劇院位于西班牙第四大都市塞維利亞（Sevilla），1991年首次開始演出，1992年塞維利亞世博會開幕后，成為世博會的主要文化場所之一。目前，該劇院的常駐樂團(tuán)是塞維利亞皇家交響樂團(tuán)（ROSS），主要致力于餐廳歌劇、西班牙輕歌劇和其他音樂劇的表演。

2021年恰逢劇院成立30周年，為此歌劇院從今年年初開始啟用全新視覺識別系統(tǒng)，其中包括新的LOGO和官方網(wǎng)站設(shè)計(jì)。更現(xiàn)代的新LOGO取代了畫家、建筑師和設(shè)計(jì)師 Juan Suárez 于1991年設(shè)計(jì)的筆畫穿插的「M」形圖標(biāo)，以更年輕現(xiàn)代的品牌形象向觀眾傳達(dá)品牌的新價(jià)值。

據(jù)標(biāo)志情報(bào)局了解，劇院的品牌形象設(shè)計(jì)工作早在2019年就已啟動。以公開征集方案的形式尋找有能力的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。最終，來自馬略卡的設(shè)計(jì)公司 Studio Roses 以 53000 歐元（約合人民幣40萬）的設(shè)計(jì)預(yù)算拿下了該項(xiàng)目。劇院表示，選擇這家設(shè)計(jì)公司是因?yàn)樗麄冊鴧⑴c過多個(gè)劇院的形象設(shè)計(jì)，在劇院視覺形象領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)更豐富。

Studio Roses 的設(shè)計(jì)師以馬埃斯特蘭薩劇院建筑中的門洞為靈感，通過矩形塊拼出了一個(gè)像素化的「M」字樣圖形。為新視覺識別的一部分，動畫部分旨在傳達(dá)定義新品牌的活力、靈活性和進(jìn)化的概念（視頻中的背景音樂基于西班牙民間的打擊樂器「響板」創(chuàng)作）。

劇院的新LOGO亮相后，有人發(fā)現(xiàn)，這一設(shè)計(jì)與大約51年前（1970年）名為 David L. Burke 的設(shè)計(jì)師為一家金融行業(yè)公司設(shè)計(jì)的商標(biāo)一模一樣。

David L. Burke的作品，圖左

該圖標(biāo)還被收錄在平面設(shè)計(jì)界名著的《Logo Modernism》一書中。這本由 Jens Müller 編寫的書籍重點(diǎn)關(guān)注了1940年至1980年期間誕生的圖形商標(biāo)設(shè)計(jì)，從媒體公司到零售巨頭，從航空公司到藝術(shù)展館，匯集了大約6000個(gè)經(jīng)典的圖形商標(biāo)。

圖書《Logo Modernism》

從對比圖中可以看到，無論是理念還是圖形比例，Studio Roses 的作品與50年前 David L. Burke 設(shè)計(jì)的作品幾乎是一樣的（三條豎線長度略有不同）。因此大家開始討論 Studio Roses 為劇院設(shè)計(jì)的新LOGO是不是抄襲的？而討論最激烈的，當(dāng)然是和該公司一起參與劇院LOGO征集比稿的其他設(shè)計(jì)公司和設(shè)計(jì)師。

《Logo Modernism》收錄的圖標(biāo)

一位參與此次比賽的塞維利亞設(shè)計(jì)師認(rèn)為，Studio Roses的作品是否抄襲暫且不說。他的觀點(diǎn)是，Studio Roses 的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之前應(yīng)該預(yù)想到這種設(shè)計(jì)的普遍性，應(yīng)該盡可能避免出現(xiàn)類似的爭議設(shè)計(jì)。

也有比較理性的觀點(diǎn)表示，不能輕易將其定義為抄襲，在我看來這完全是運(yùn)氣問題。請記住，越是簡單的圖形設(shè)計(jì)，就越有可能與某處已經(jīng)存在的另一個(gè)設(shè)計(jì)重合在一起。

事實(shí)上，在網(wǎng)絡(luò)上搜索會非常容易找到與該劇院非常相似的圖形設(shè)計(jì)，甚至在一些圖庫網(wǎng)站中，這類圖形以5塊錢的價(jià)格出售。也可以說，Studio Roses 的作品雖然獲得了劇院的認(rèn)可，但它是設(shè)計(jì)界一個(gè)非常陳腐的設(shè)計(jì)（沒有獨(dú)有個(gè)性特征）。作為一個(gè)有著專業(yè)素養(yǎng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，當(dāng)你被委托做這樣的事情時(shí)，研究以驗(yàn)證你的設(shè)計(jì)是否真的是原創(chuàng)的至關(guān)重要，這是整個(gè)項(xiàng)目的一部分。

「當(dāng)有時(shí)候我們非常喜歡的想法被我們發(fā)現(xiàn)已經(jīng)存在類似的東西后，我們不得不丟棄這一方案?！沽硪晃煌瑯游挥谌S利亞的設(shè)計(jì)師說，他也參加了劇院新LOGO設(shè)計(jì)的比賽。

設(shè)計(jì)公司不會這么傻，去抄襲一個(gè)如此簡單的圖形。另外一位參與設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師表示，這座城市的市場很小，沒人希望出現(xiàn)這種問題來斷送自己未來的工作。