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希索軟件（Cornerstone OnDemand）是一家全球頂尖的基于云端的學習與人力資本管理系統(tǒng)提供商。自1999年成立至今，Cornerstone 一直致力于為組織提供能夠充分釋放人才潛能的人力資本解決方案。該公司最近被私募股權公司 Clearlake Capital 以 52 億美元收購。

11月初，知名品牌設計公司 Pentagram 為其重塑了品牌形象，設計了全新的品牌LOGO以及視覺識別系統(tǒng)。Cornerstone 的新品牌形象傳達了其引人入勝的使用體驗，并使該公司在同類產(chǎn)品中脫穎而出。

2020年，疫情的全面爆發(fā)改變了人們的工作方式。隨著居家辦公和跨時區(qū)辦公公司的增加，基于云的人力資源軟件變得越來越重要，并且該行業(yè)競爭激烈，平臺數(shù)量持續(xù)增長。

Cornerstone 想要突破并與清晰、獨特的品牌聲音聯(lián)系起來。新的品牌形象必須吸引廣泛的受眾，包括人才經(jīng)理、首席人力資源官、商業(yè)領袖和公司員工，從需要合規(guī)培訓的醫(yī)療專業(yè)人員到知識工作者和工程師，再到工廠和運營中心的運營經(jīng)理。

Pentagram 的團隊面臨的挑戰(zhàn)是制定一個品牌戰(zhàn)略，通過友好且易于理解的視覺和語言識別來表達 Cornerstone 的引人入勝的體驗。該定位突出了 Cornerstone 作為一個平臺，它使人們能夠實現(xiàn)非凡的事情，并以自主、自由、創(chuàng)造力和敏捷性的方式工作。該策略強調理解和自由，這使得品牌既聰明又有趣。

團隊制定了一個新的、前瞻性的品牌口號：「為未來做好準備的勞動力提供動力」來反映 Cornerstone 致力于幫助組織創(chuàng)造包容和熱情的工作場所。

這些主題形成了一種簡單、大膽且溫暖的動態(tài)視覺語言。新的 Cornerstone 標志將字母「C」與中心的「北極星」形計數(shù)器結合在一起。Cornerstone 將北極星用作比喻，無論人們身在何處，都可以引導他們在職業(yè)生涯中前進。

標志的形式由圓形構成，具有干凈的幾何形狀，同時又堅固又友好。主要品牌顏色是亮橙色，與之前的藍色和競爭對手更柔和的公司顏色明顯不同。

品牌全新的視覺風格明亮迷人，插圖的使用增加更多溫度。來自倫敦的動畫工作室 Mr Kaplin 創(chuàng)建的一系列 3D 動畫角色。俏皮的吉祥物是異想天開的生物和擬人化的航天器之間的混合體，橙色圓形與標志相呼應，精致的設計反映了 Cornerstone 的技術。

作為探索者、夢想家和冒險家的角色，這些角色與員工和領導者一起漂浮和移動，以此來表達引人入勝的學習世界。這些角色將 Cornerstone 擬人化為由人工智能和數(shù)據(jù)洞察力驅動的創(chuàng)新者。