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去年美國(guó)一非裔男子被白人警察暴力執(zhí)法而死的事件發(fā)生后，在全球引發(fā)反對(duì)種族歧視的風(fēng)暴。高露潔集團(tuán)宣布將重新評(píng)估中國(guó)市場(chǎng)牙膏品牌「黑人牙膏」系列產(chǎn)品中的「刻板種族形象」問題。
而就在近日，黑人牙膏母公司好來集團(tuán)宣布，從明年2022年3月起，「黑人牙膏」將更名為「DARLIE好來」，意味著未來將看不到「黑人牙膏」這四字了。
新舊中英文商標(biāo)變化
值得注意的是，此次名稱變更依然會(huì)維持原來的紳士圖形商標(biāo)和綠色色調(diào)不變，以方便消費(fèi)者識(shí)別和選購(gòu)好來產(chǎn)品。
新啟用的「好來」品牌字體分為簡(jiǎn)體中文和繁體中文兩個(gè)版本，以應(yīng)對(duì)中國(guó)大陸和中國(guó)港澳臺(tái)市場(chǎng)。中文字體采用了擬人化設(shè)計(jì)，將象征微笑的弧線元素加入到筆畫中來，增強(qiáng)了「美好因笑容而來」的品牌理念。
中英文筆畫中的微笑元素
中文的部分筆畫增加了弧線造型，出現(xiàn)了微笑的表情，包括笑瞇瞇的眼睛的上揚(yáng)的嘴角。全新設(shè)計(jì)的英文字標(biāo)「DARLIE」將A字母的橫線變成了一道弧線，與中文字體相呼應(yīng)。
簡(jiǎn)體中文「好來」
繁體中文「好來」
英文字標(biāo)「DARLIE」
此外，白色的星星符號(hào)也被突出展示，這些圖案在原先的LOGO中就已經(jīng)存在，在此次升級(jí)中同樣保留了下來。根據(jù)官方的說法，閃耀的星星寓意了笑容可以點(diǎn)亮每個(gè)人的生活，讓美好因笑容而來。當(dāng)然可以理解為使用好來牙膏，讓你的牙齒白的閃亮。
好來的字體設(shè)計(jì)概念與另外一款牙膏品牌的字體有著異曲同工之處。想必我還沒講到是誰你已經(jīng)有了答案。沒錯(cuò)，就是中華牙膏。2011年，中華牙膏LOGO升級(jí)，將繁體字「華」的其中一個(gè)橫筆畫變成了弧線同樣來反映微笑的理念。但是，在今年早些時(shí)候，中華牙膏將這條弧線捋直了。
中華牙膏新舊LOGO（2021）
好來化工表示，「DARLIE 好來」取代「黑人」是企業(yè)使命、品牌理念和品牌發(fā)展策略三方面的結(jié)合。新名稱「好來」傳遞了「美好因笑容而來」的理念。未來，「好來」品牌除了牙膏牙刷等產(chǎn)品外，也會(huì)擴(kuò)及更多口腔護(hù)理的相關(guān)商品，為亞洲消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)的全方位口腔護(hù)理產(chǎn)品。
黑人牙膏（舊）和好來牙膏（新）包裝
好來牙膏新包裝
好來牙膏新包裝
好來牙膏新包裝
1933年，來自寧波的嚴(yán)柏林與嚴(yán)中立兄弟在上海創(chuàng)立了黑人牙膏，取名「黑人牙膏（英文名稱DARKIE）」的原因也很簡(jiǎn)單，因?yàn)榉侵藓谌说难例X都很白。再到后來，嚴(yán)氏兄弟在中國(guó)香港和臺(tái)灣設(shè)立生產(chǎn)廠，同時(shí)將大陸的黑人牙膏改名為「黑白牙膏」。上世紀(jì)九十年代，黑人牙膏重返大陸市場(chǎng)。
黑人牙膏早期廣告
1990年初，因「黑人牙膏」的名字對(duì)黑人具有種族歧視的成分，便將英文名字從「DARKIE」改為「DARLIE」并重新設(shè)計(jì)了LOGO。但當(dāng)時(shí)只改了英文，中文名稱并無變更。目前，黑人牙膏由高露潔及其合資伙伴好來化工（Hawley & Hazel）所有。
感謝 Chatwin 提供的線報(bào)。
為什么黑人的牙齒是白的？
到時(shí)候所有人都會(huì)認(rèn)為這個(gè)好來是盜版
遺憾啊 我一直覺得黑人牙膏這個(gè)品牌名字神來之筆。皮膚黑，顯得牙齒白，幽默又自然，也沒任何不妥。世界真是越來越無聊了
這么多年的品牌沉淀沒了，沒看過這篇文章的人一眼肯定以為是山寨貨吧
這個(gè)改名，跟禁播大張偉《陽光彩虹小白馬》一樣讓人莫名其妙
中國(guó)人覺得黑人牙白也成種族歧視了，話語權(quán)真可怕
還分什么簡(jiǎn)體繁體，參考中華牙膏，統(tǒng)一用繁體就好了，還怕我們不認(rèn)識(shí)啊
迫于美國(guó)黑人種族歧視的壓力，高露潔才決定更改
以后想買黑人牙膏，結(jié)果拿到的是好來，我會(huì)以為是山寨
還不如叫“呼吸牙膏”，這個(gè)名字與口腔健康有關(guān)，也代表清新口氣，最關(guān)鍵的是內(nèi)涵了一下“黑命貴，我不能呼吸”，從涉嫌歧視黑人變成了支持黑人解放運(yùn)動(dòng)，這才叫真正的政治正確。
蠻好的，彩虹之所以美麗，是因?yàn)闆]有黑色
分享一個(gè)冷知識(shí)，黑人牙膏是中國(guó)的，中華牙膏是外國(guó)的
為啥不直接叫 西人牙膏 周星馳早就給起好了名字，又有梗又有料即能保住品牌資產(chǎn)又能借機(jī)來一波營(yíng)銷。
為了照顧少數(shù)玻璃心而大費(fèi)周章的還廢掉了這么好的品牌，真夠折騰和荒唐的。
在外國(guó).種族歧視很嚴(yán)重的！也可能是戰(zhàn)略方向發(fā)生了改變吧！誰想把自己這么多年的名字改成其他名字
圖標(biāo)要不也一起改掉，“除惡務(wù)盡”嘛！以一個(gè)全新的面貌示人，省的有人“無法呼吸”~
嗨!人牙膏——不是更好嗎？更包容，更簡(jiǎn)潔，同時(shí)繼承原來品牌形象和讀音。
若干年后改logo敗筆經(jīng)典案例
我去，一開始的logo有點(diǎn)種族歧視的意味兒的。不過好來也確實(shí)牽強(qiáng)了
中國(guó)又沒歧視黑人，這種一刀切的做法是不是有點(diǎn)太惡心了？全世界都要陪著他們玩政治正確？
Colgate bought the company in 1985, and then ditched the logo and changed the product’s name to Darlie after US civil rights groups protested.
高露潔1985年改了其英文名：darkie->darlie，
英文方便，改個(gè)字母就避免dark了
當(dāng)時(shí)中華那個(gè)字體一出來，我就想，這設(shè)計(jì)師一定也看海賊王，有一種很強(qiáng)烈的白胡子的感覺。
黑人圖形就不歧視了嗎？奇怪的國(guó)際輿論，改成黑魚算了
西方話語霸權(quán)主義，中國(guó)人地界還必須按西方的種族主義縱向劃分了
混賬！不歧視黑人了，這不是瞇瞇眼嘛？！歧視亞裔了？！不接受??！
話說這美國(guó)人懂中文嗎？
這一改不就是改給我們看的嗎？種族歧視關(guān)我們啥事，那些白左都自以為自己很聰明的樣子哦
已經(jīng)不錯(cuò)了，最大程度保留品牌資產(chǎn)，品牌色，品牌標(biāo)識(shí)圖形都基本保留
我去年曾經(jīng)曾說最好改名darlie音譯的“達(dá)利”或“達(dá)禮”……沒想到改叫好來
偏圓體的中文字體做品牌名實(shí)用性會(huì)降低，一旦圖形偏方正或者硬朗一點(diǎn)就不和諧了。
黑人這個(gè)也一樣，產(chǎn)品名字體還是用直角的黑體，一個(gè)整體就感覺不大和諧
阿西吧，這宣傳片拍的居然有點(diǎn)感動(dòng)了?。?！
