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去年美國一非裔男子被白人警察暴力執(zhí)法而死的事件發(fā)生后，在全球引發(fā)反對(duì)種族歧視的風(fēng)暴。高露潔集團(tuán)宣布將重新評(píng)估中國市場牙膏品牌「黑人牙膏」系列產(chǎn)品中的「刻板種族形象」問題。

而就在近日，黑人牙膏母公司好來集團(tuán)宣布，從明年2022年3月起，「黑人牙膏」將更名為「DARLIE好來」，意味著未來將看不到「黑人牙膏」這四字了。

新舊中英文商標(biāo)變化

值得注意的是，此次名稱變更依然會(huì)維持原來的紳士圖形商標(biāo)和綠色色調(diào)不變，以方便消費(fèi)者識(shí)別和選購好來產(chǎn)品。

新啟用的「好來」品牌字體分為簡體中文和繁體中文兩個(gè)版本，以應(yīng)對(duì)中國大陸和中國港澳臺(tái)市場。中文字體采用了擬人化設(shè)計(jì)，將象征微笑的弧線元素加入到筆畫中來，增強(qiáng)了「美好因笑容而來」的品牌理念。

中英文筆畫中的微笑元素

中文的部分筆畫增加了弧線造型，出現(xiàn)了微笑的表情，包括笑瞇瞇的眼睛的上揚(yáng)的嘴角。全新設(shè)計(jì)的英文字標(biāo)「DARLIE」將A字母的橫線變成了一道弧線，與中文字體相呼應(yīng)。

簡體中文「好來」

繁體中文「好來」

英文字標(biāo)「DARLIE」

此外，白色的星星符號(hào)也被突出展示，這些圖案在原先的LOGO中就已經(jīng)存在，在此次升級(jí)中同樣保留了下來。根據(jù)官方的說法，閃耀的星星寓意了笑容可以點(diǎn)亮每個(gè)人的生活，讓美好因笑容而來。當(dāng)然可以理解為使用好來牙膏，讓你的牙齒白的閃亮。

好來的字體設(shè)計(jì)概念與另外一款牙膏品牌的字體有著異曲同工之處。想必我還沒講到是誰你已經(jīng)有了答案。沒錯(cuò)，就是中華牙膏。2011年，中華牙膏LOGO升級(jí)，將繁體字「華」的其中一個(gè)橫筆畫變成了弧線同樣來反映微笑的理念。但是，在今年早些時(shí)候，中華牙膏將這條弧線捋直了。

中華牙膏新舊LOGO（2021）

好來化工表示，「DARLIE 好來」取代「黑人」是企業(yè)使命、品牌理念和品牌發(fā)展策略三方面的結(jié)合。新名稱「好來」傳遞了「美好因笑容而來」的理念。未來，「好來」品牌除了牙膏牙刷等產(chǎn)品外，也會(huì)擴(kuò)及更多口腔護(hù)理的相關(guān)商品，為亞洲消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)的全方位口腔護(hù)理產(chǎn)品。

黑人牙膏（舊）和好來牙膏（新）包裝

好來牙膏新包裝

好來牙膏新包裝

好來牙膏新包裝

1933年，來自寧波的嚴(yán)柏林與嚴(yán)中立兄弟在上海創(chuàng)立了黑人牙膏，取名「黑人牙膏（英文名稱DARKIE）」的原因也很簡單，因?yàn)榉侵藓谌说难例X都很白。再到后來，嚴(yán)氏兄弟在中國香港和臺(tái)灣設(shè)立生產(chǎn)廠，同時(shí)將大陸的黑人牙膏改名為「黑白牙膏」。上世紀(jì)九十年代，黑人牙膏重返大陸市場。

黑人牙膏早期廣告

1990年初，因「黑人牙膏」的名字對(duì)黑人具有種族歧視的成分，便將英文名字從「DARKIE」改為「DARLIE」并重新設(shè)計(jì)了LOGO。但當(dāng)時(shí)只改了英文，中文名稱并無變更。目前，黑人牙膏由高露潔及其合資伙伴好來化工（Hawley & Hazel）所有。

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