XXXX 是澳大利亞最受消費者歡迎的平價啤酒品牌，其歷史超過140年。XXXX啤酒在澳大利亞市場占有率排第二，特別在昆士蘭州廣受歡迎，在那里的酒館和酒吧中隨處可見。

據說英國人剛到澳洲時，將啤酒送給當地的原住民作為禮物，但是原住民并不喜歡喝這種東西，就把瓶子扔到地上，并標上XXXX，這就成了XXXX啤酒名稱的由來。另外，「XXXX」本身指的是烈性啤酒的傳統(tǒng)分級系統(tǒng)。

Landor & Fitch 在澳大利亞的辦公室?guī)椭?XXXX 重新設計了品牌標志以及產品的視覺包裝。通過對品牌進行全面的品類審核和分析，確定將 XXXX 作為視覺識別的核心來突出展示。因此，原來橙色圓圈中除了紅色的四個X，其他一概不要。

最終，四個大大的紅色 XXXX 以簡單直接到方式出現(xiàn)，突出了該品牌一百多年來引以為豪的品牌資產。

不僅標志化繁為簡，就連包裝也是如此。新包裝與標志的設計手法相似，在盡量避免出現(xiàn)多余的干擾元素的前提下，讓紅色的 XXXX 能夠在顯著的位置大膽而無拘無束的出現(xiàn)。

受到昆士蘭陽光下漫長夏日的啟發(fā)，紙箱包裝上的易拉罐增加了非常真實的投影效果，以暗示在陽光照射下暢飲 XXXX 啤酒帶來的清爽感。