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1972年1月1日，法國(guó)記者富蘭克林·盧弗拉尼 (Franklin Loufrani) 開始在《法國(guó)晚報(bào)》頭版用一個(gè)黃色的「笑臉（Smiley）🙂」來傳播好消息。在過去的 50 年里，與眾多社會(huì)，政治，音樂和技術(shù)運(yùn)動(dòng)聯(lián)系在一起，并且常常與那些具有進(jìn)取心和面向未來的使命或觀念的運(yùn)動(dòng)聯(lián)系在一起。

2022年，Smiley 迎來 50 歲生日。借此機(jī)會(huì)，涂鴉設(shè)計(jì)師 André Saraiva 為 Smiley 創(chuàng)作了一個(gè)50周年紀(jì)念標(biāo)志。該標(biāo)志抓住了 Smiley 品牌的核心和精髓，給眼睛涂上了黑色的數(shù)字「50」，將長(zhǎng)期以來一直是品牌象征的黃色笑臉重新塑造成一件藝術(shù)品，傳遞著一個(gè)時(shí)代的復(fù)蘇和積極的信息帶來的前所未有的變化。

50周年紀(jì)念標(biāo)志將用于每個(gè)品牌最具標(biāo)志性的產(chǎn)品上，在包括法國(guó)老佛爺百貨在內(nèi)的各國(guó)最具影響力的百貨公司和商店中展示和銷售。在過去的 50 年里，「笑臉」通過與世界各地的創(chuàng)新和創(chuàng)意品牌和設(shè)計(jì)師合作建立了自己的品牌形象。與奢侈品牌、街頭時(shí)尚、室內(nèi)設(shè)計(jì)等全球400多家合作伙伴合作，在廣泛的生活領(lǐng)域與消費(fèi)者進(jìn)行交流，通過藝術(shù)、時(shí)尚等流行文化傳遞積極和希望的信息來提升創(chuàng)造力。

Smiley 首席執(zhí)行官 Nicolas Loufrani 說：「過去兩年里，疫情對(duì)我們所有人來說都是非常困難的時(shí)間。我們想了一個(gè)更好的方法來擺脫這個(gè)時(shí)期，在 Smiley 成立 50 周年之際，我們希望通過再次讓我們的日常生活充滿歡笑，在全世界傳播積極和樂觀的態(tài)度。笑臉的獨(dú)特、創(chuàng)造性和積極的象征意義仍在繼續(xù)激勵(lì)世界上一些最有影響力的藝術(shù)家、品牌和他們生活中的每個(gè)人?！?/p>

Smiley 背后的故事

這一圖案最初問世是在1960 年代時(shí)，嬉皮士將其貼在大面包車上或是印上自己的扎染T恤。接著在1994 年，這張笑臉因《阿甘正傳》躍上大銀幕，Tom Hanks 飾演的阿甘在跑馬拉松的路程中，遇到一名拿著T 恤要簽名的追隨者，他便索性將自己滿是泥巴的臉印上，留下他的笑臉在T 恤上。

《阿甘正傳》讓笑臉于90 年代蔚為風(fēng)潮，Joe Boxer 內(nèi)褲、把眼睛改成XX 的Nirvana T 恤….等；至今，Lee 牛仔褲、iPhone 手機(jī)殼、Zara 等快時(shí)尚品牌的服裝上，笑臉已成為生活中相當(dāng)普及的圖案。

不過你可能不知道它背后隱含了多龐大的商機(jī)？

1971 年，法國(guó)記者富蘭克林·盧弗拉尼首次在法國(guó)注冊(cè)了笑臉專利，并將其授權(quán)給Levi’s 和瑪氏食品。接著，他的兒子 Nicolas Loufrani 將笑臉生意擴(kuò)大至全球，1996 年，他以「Smiley」公司之名，在全球上百個(gè)國(guó)家為笑臉注冊(cè)了專利，Nicolas Loufrani 也順勢(shì)成為該公司的CEO，他表示：「我們做的是經(jīng)典的授權(quán)生意，就像Hello Kitty 一樣?！?/p>

Nicolas Loufrani 曾向媒體透露：「我們?cè)谌蚣s有300 個(gè)授權(quán)對(duì)象，而我們授權(quán)的商品銷售額大約是40 億美元?！蛊渲袝r(shí)尚產(chǎn)業(yè)占了其公司總收入的60 %，近期授權(quán)對(duì)象包括羽絨服巨頭Moncler、法國(guó)時(shí)尚品牌Ami 及英國(guó)皮件品牌Anya Hindmarch 等。

現(xiàn)在，Smiley 公司除了向Zara、H&M 等快時(shí)尚巨頭以及Fendi、Moschino、Moncler 等精品品牌索取授權(quán)費(fèi)用外，當(dāng)然還包括各種「得以被辨識(shí)出」黃色笑臉的商品，Smiley 公司通通都可依法所取應(yīng)得的費(fèi)用。

但是，在這龐大商機(jī)中最令人匪夷所思的是，Loufrani 家族并非笑臉最原始的創(chuàng)作者。世界最大的博物館研究機(jī)構(gòu)史密森尼學(xué)會(huì)（Smithsonian Institution）證實(shí)，該圖像最初由美國(guó)平面設(shè)計(jì)師 Harvey Ball 所創(chuàng)造， 1963年， Harvey Ball 首次將笑臉圖案在美國(guó)國(guó)家人壽保險(xiǎn)公司的廣告中亮相，諷刺的是，他當(dāng)年從廣告得到的收入僅為45 美元。

Harvey Ball

而 Smiley 公司的CEO Nicolas Loufrani，不知是否為規(guī)避衍生的法律責(zé)任，則有自己的另一套官方說法，他指出1962 年紐約廣播電臺(tái)WMCA 推出的T 恤上，印有一個(gè)未知藝術(shù)家創(chuàng)作的笑臉涂鴉，這才是最原始笑臉的誕生。無論如何， Nicolas Loufrani 總結(jié)：「我的父親是第一個(gè)將這個(gè)商標(biāo)注冊(cè)的人……我們以它建立一門自己的生意?！?/p>

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