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9月1日，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)拼多多向北美的跨境電商平臺(tái)「Temu」正式上線(xiàn)，宣布正式進(jìn)軍海外市場(chǎng)。我們注意到，全新上線(xiàn)的「Temu」并沒(méi)有直接使用拼多多的品牌LOGO，而是重新設(shè)計(jì)了一個(gè)看起來(lái)更直接的圖形和文字組合圖標(biāo)。

根據(jù)App Store頁(yè)面上的信息顯示，Temu 的意思為「Team Up，Price Down（買(mǎi)的人多，省得錢(qián)多）」，與「拼多多」的口號(hào)「拼著買(mǎi)，才便宜」意思差不多。在設(shè)計(jì)上，Temu 的LOGO由圖標(biāo)和品牌名稱(chēng)兩部分組成。

Temu App Store 頁(yè)面截圖

橙色的背景上，除了醒目的「TEMU」文字外，還有裙子、玩具木馬、高跟鞋和箱包icon圖標(biāo)。無(wú)論是LOGO設(shè)計(jì)還是整體UI界面的布局，可以看出該平臺(tái)主要目標(biāo)群體為低中端且在乎性?xún)r(jià)比的年輕女性群體（夏季女裝20美元以下，大部分日用品和飾品則在10美元以下）。

另外值得一提的是，拼多多貌似并不怎么想把國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)策略復(fù)刻到該平臺(tái)，比如讓很多人吐槽的砍一刀、轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)和拼單等營(yíng)銷(xiāo)方式目前還沒(méi)有出現(xiàn)在 TEMU 的網(wǎng)站和App中。相反，TEMU 的界面設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)潔，產(chǎn)品品類(lèi)目錄簡(jiǎn)單明了，商品圖片的質(zhì)量更高。

TEMU 官方網(wǎng)站截圖

TEMU App 界面

其實(shí) TEMU 與拼多多的LOGO都用了相同的表現(xiàn)方式，只是 TEMU 只出現(xiàn)了四種產(chǎn)品圖標(biāo)，而拼多多的LOGO中包含了12種產(chǎn)品的圖標(biāo)。通俗易懂的視覺(jué)設(shè)計(jì)更易讓普通消費(fèi)者所接受和識(shí)別。

拼多多和TEMU圖標(biāo)對(duì)比

醒目喜慶的大紅色，然后用白色三角形拼貼出一個(gè)剪紙風(fēng)格的愛(ài)心形狀，中心鏤空的菱形區(qū)域標(biāo)有一個(gè)大大的「拼」字。其他白色小塊中則分別放置了裙子、T恤、高跟鞋、相機(jī)、手表等涵蓋數(shù)碼電器、服飾箱包、食品飲料、美妝護(hù)膚、家居生活、水果生鮮等商品類(lèi)目的產(chǎn)品圖標(biāo)。

拼多多LOGO

拼多多成立于2015年9月，其憑借微信等社交平臺(tái)，用社交裂變的方式打開(kāi)了電商市場(chǎng)新的流量源。相信有很多人和我一樣，為了砍價(jià)，聯(lián)系了十多年不聯(lián)系的同學(xué)；為了不砍價(jià)，拉黑了很多讓我砍價(jià)的同學(xué)。

2020年，拼多多開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)，推出了買(mǎi)菜平臺(tái)「多多買(mǎi)菜」和線(xiàn)下團(tuán)購(gòu)工具「快團(tuán)團(tuán)」。兩款產(chǎn)品的圖標(biāo)設(shè)計(jì)同樣延續(xù)了拼多多愛(ài)心符號(hào)的主視覺(jué)。

其中「多多買(mǎi)菜」的紅色愛(ài)心中心放了一顆黃色的大蘿卜，「快團(tuán)團(tuán)」將握手的概念轉(zhuǎn)化成愛(ài)心的輪廓，傳遞合作和互信的概念。