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YouTube為目前全球最大的視頻搜索和分享平臺(tái)，最初由陳士駿、查德·賀利和賈德·卡林姆等人于2005年在美國(guó)創(chuàng)立。2006年11月，Google以16.5億美元將其收購(gòu)后以子公司的形式來經(jīng)營(yíng)。近日，我們注意到 YouTube 低調(diào)的調(diào)整了LOGO，其紅色的圓角矩形播放圖標(biāo)換了新顏色，同時(shí)字標(biāo)也進(jìn)行了優(yōu)化。

YouTube新舊LOGO

對(duì)于普通觀眾來說，這種細(xì)微的變化更難引起大家的注意。通過上面的對(duì)比圖可以看出，紅色的播放圖標(biāo)的顏色從原先的深紅色（#fe0000）更改為略為明亮的粉紅色（#ff1a47），同時(shí)圖標(biāo)的外輪廓高度較之前發(fā)生了明顯的壓縮。

YouTube新舊顏色

字體在此次調(diào)整中也有明顯改變。新字體雖然還是以 Alternate Gothic 字體為基礎(chǔ)，但更新后的字體調(diào)整了字間距，字母的字高降低，與右側(cè)圓角矩形圖標(biāo)在視覺上更加和諧自然。同樣的，字體也重新涂色，原來的字體顏色為接近黑色的深灰色（#282828），而新的字標(biāo)著色為純黑色（#000000）。

YouTube新舊LOGO細(xì)節(jié)變化

奇怪的是，YouTube對(duì)此次品牌形象更新沒有作出任何公告。反觀Facebook等其他科技品牌，在微調(diào)品牌的時(shí)候會(huì)大肆宣傳，以增強(qiáng)用戶對(duì)品牌變化的認(rèn)知和討論度。對(duì)于YouTube來說，為全球用戶基數(shù)龐大的平臺(tái)，其品牌視覺調(diào)整更注重「潛移默化」的用戶適應(yīng)過程。例如2017年的LOGO改版，雖在官方博客中提及，但未進(jìn)行大規(guī)模營(yíng)銷造勢(shì)，而是通過界面設(shè)計(jì)的整體優(yōu)化讓用戶自然感知變化。

YouTube的新LOGO

YouTube 圖標(biāo)演變

YouTube最初的LOGO由Alternate Gothic 字體和「YouTube」字母組成，其中單詞「Tube」位于代表早期的陰極射線管電視機(jī)的紅色圓角矩形內(nèi)。這是該品牌使用時(shí)間最長(zhǎng)的LOGO，持續(xù)時(shí)間近12年。

YouTube LOGO（2005-2011）

2011年，作為 Cosmic Panda 實(shí)驗(yàn)的一部分，YouTube推出了第二版LOGO，其原有口號(hào)「Broadcast Yourself」被淘汰，紅色的圓角圖標(biāo)移除了高光，改用深紅的漸變色。值得注意的是，這版LOGO使用的時(shí)間想當(dāng)長(zhǎng)，直到 2020 年，該LOGO仍在「將視頻添加到播放列表」的菜單上使用。

YouTube LOGO三次變化，和其母公司變化保持一致

隨著扁平化設(shè)計(jì)浪潮的推動(dòng)，YouTube在2013年重新設(shè)計(jì)LOGO，將圖標(biāo)中的漸變和陰影移除，與谷歌在2013年重新設(shè)計(jì)的LOGO在風(fēng)格上保持了一致。2015 年10月13日，為配合其付費(fèi)訂閱服務(wù) YouTube Red（現(xiàn)為YouTube Premium ）的推出，YouTube將LOGO上的漸變徹底移除。此次更新與Google的新LOGO及其Material Design語(yǔ)言保持一致。

YouTube自成立至今的6次LOGO變化

2017年8月，YouTube進(jìn)行了一次全面的品牌形象更新，更改了使用近12年的LOGO組合?！窽ube」中的圓角矩形背景框提取出來，并在其中心植入了一個(gè)通用圖標(biāo)播放按鈕。新圖標(biāo)與文字「YouTube」左右獨(dú)立排列，同時(shí)還根據(jù) Material Design 制定了一種名為「Polymer」的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，并將其運(yùn)用到新的LOGO之中。