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AfreecaTV是韓國領(lǐng)先的在線直播平臺，成立于2005年，起初為游戲代理商，后轉(zhuǎn)型為提供P2P在線視頻服務(wù)的專業(yè)平臺。AfreecaTV以其豐富的直播內(nèi)容著稱，包括游戲、電子競技、音樂、美食、旅游、體育等多個領(lǐng)域。該平臺不僅是觀看直播的地方，還支持用戶上傳自己的視頻或直接進(jìn)行直播服務(wù)，吸引了大量來自韓國及世界各地的主播和觀眾。

早在去年3月份，AfreecaTV的母公司宣布將韓國AfreecaTV品牌更名為SOOP，并對其整體服務(wù)架構(gòu)進(jìn)行重組。隨之而來的是，面向韓國以外用戶的多語言服務(wù)停止，并引導(dǎo)這些用戶遷移到SOOP平臺，為用戶提供更加統(tǒng)一和高效的直播體驗(yàn)。

去年早些時候，Afreeca TV在運(yùn)營18年后正式將其平臺名稱變更為「SOOP」，并借此機(jī)會更新品牌形象。據(jù)介紹，「SOOP」一詞意為「森林」，象征著一個自由的空間，任何人可以在這里隨時隨地通過內(nèi)容進(jìn)行交流。新的品牌LOGO設(shè)計(jì)中象征Afreeca TV的電視機(jī)卡通角色消失，取而代之的是由兩個O字母合二為一的無限大符號（看起來也像花生）。漸變色的無限大符號可以靈活擴(kuò)展于品牌的各個環(huán)節(jié)，比如綠色漸變的無限符號表示全球服務(wù)，而藍(lán)色的標(biāo)識則表示服務(wù)于韓國本土。

通過此次更名和品牌重塑，SOOP計(jì)劃擺脫傳統(tǒng)「電視」概念帶來的束縛，進(jìn)一步強(qiáng)化以與觀眾互動為核心的直播平臺形象。此外，隨著品牌更新，SOOP將術(shù)語「BJ」（Broadcast Jockey，即廣播主持人）替換為「Streamer」，將「Afreeca Pay」更名為「SOOP Pay」，并且將「broadcasting station」改為「channel」。

Afreeca TV在其近19年的運(yùn)營過程中，經(jīng)歷了一系列與平臺主播行為相關(guān)的爭議。特別是與所謂的“熱血廣播”和“Excel廣播”相關(guān)的事件引起了公眾的高度關(guān)注。其中，「Excel Broadcasting」這一術(shù)語源于某些主播公開記錄捐贈數(shù)額的做法，這種模式通常涉及多名女性主播集體出現(xiàn)在由男性主播主持的節(jié)目中，并在特定條件下進(jìn)行舞蹈表演，以此來刺激粉絲之間的競爭和捐贈行為。

隨著這類節(jié)目模式的日益流行，Afreeca TV向主播支付的分成費(fèi)用也相應(yīng)增加。據(jù)韓國國會科學(xué)技術(shù)信息廣播通信委員會成員、國民力量黨議員樸正權(quán)所提供的數(shù)據(jù)顯示，Afreeca TV向其平臺上排名前十的明星主播支付了總計(jì)約656億韓元的分成。而在最近的一年內(nèi)，這些頂級主播的實(shí)際收入較前一年的214億韓元增長了超過兩倍。