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9月23日，不丹旅游局（Tourism Council of Bhutan）對(duì)外發(fā)布了不丹王國(guó)全新旅游品牌LOGO、口號(hào)「相信」及全新可持續(xù)發(fā)展旅游新戰(zhàn)略。反映了不丹對(duì)未來(lái)發(fā)展的關(guān)注以及游客到訪時(shí)所能經(jīng)歷的心靈體驗(yàn)。

不丹目前使用的國(guó)家旅游LOGO啟用于2011年，該LOGO由奧美廣告（印度）公司設(shè)計(jì)，LOGO以水彩形式表現(xiàn)了一朵不丹的國(guó)花——藍(lán)花綠絨蒿。

受疫情影響，曾被譽(yù)為「最幸福國(guó)度」的不丹睽違2年半于9月23日終于打開國(guó)門迎接游客。

借此機(jī)會(huì)，不丹推出全新旅游品牌形象，以滿足游客更高的期待。

新LOGO只是一款簡(jiǎn)單現(xiàn)代的襯線字體，并沒(méi)有什么特別之處。?但不得不說(shuō)的是，以不丹歷史文化為背景開發(fā)設(shè)計(jì)的一系列圖形符號(hào)非常精彩，使整個(gè)形象更加豐滿立體。

?先說(shuō)說(shuō)字體，由襯線和無(wú)襯線結(jié)合而成的字標(biāo)既現(xiàn)代又傳統(tǒng)，簡(jiǎn)潔的線條和優(yōu)雅而柔和的曲線營(yíng)造出現(xiàn)代感，反映了不丹面向未來(lái)的精神，暗示了不丹人民友好而腳踏實(shí)地的個(gè)性。

新的圖形標(biāo)識(shí)系統(tǒng)借鑒了傳統(tǒng)的不丹圖像，如手繪裝飾、神話動(dòng)物、民間傳說(shuō)和象征主義。?一系列圖形符號(hào)以高對(duì)比度的色調(diào)和簡(jiǎn)約的線條進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，體現(xiàn)出不丹植根于其充滿活力的傳統(tǒng)的同時(shí)引領(lǐng)變革。

?花朵圖標(biāo)的設(shè)計(jì)借鑒了不丹傳統(tǒng)裝飾，將其重新詮釋為更豐富現(xiàn)代的裝飾圖案。

佛教神話中的四只吉祥獸（老虎，雪獅，金翅鳥，龍）具有強(qiáng)大的象征意義，已被數(shù)字化重繪。它們充滿了所有傳統(tǒng)意義，但呈現(xiàn)出新的清晰定義和生動(dòng)的色彩，它們喚起了過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)的故事。

根據(jù)不丹旅游局的說(shuō)法，國(guó)家品牌戰(zhàn)略的一個(gè)關(guān)鍵要素是為不丹創(chuàng)造一個(gè)新的圖形標(biāo)識(shí)，不僅能以現(xiàn)代的視覺(jué)語(yǔ)言詮釋不丹文化，更能為未來(lái)的發(fā)展指明道路。

不丹將其視為一個(gè)民族品牌展示該國(guó)的發(fā)展和樂(lè)觀精神。新品牌旨在激發(fā)本國(guó)公民對(duì)該國(guó)的自豪感，同時(shí)也能激發(fā)游客的想象力。

新民族品牌的發(fā)展不僅僅是創(chuàng)造一個(gè)新的視覺(jué)形象，其目標(biāo)是利用品牌的力量將不丹及其想要與全球觀眾講述的故事聯(lián)系起來(lái)。

據(jù)了解，不丹旅游品牌形象由倫敦品牌和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)MMBP & Associates 設(shè)計(jì)。