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2020年7月初，澳大利亞推出了一個(gè)代表國家形象的LOGO設(shè)計(jì)，旨在面向海外宣傳自己，拉動(dòng)在澳大利亞的投資和旅游。

該LOGO以澳大利亞的國花——金合歡為靈感設(shè)計(jì)，沿輻射線和簇狀結(jié)構(gòu)自發(fā)向圓中心匯聚，每個(gè)點(diǎn)代表了個(gè)人以及多樣性的融合。圖形的中央位置有澳大利亞縮寫「AU」或「Australia」字樣。

據(jù)報(bào)道 ，此次澳大利亞推出的國家級形象LOGO由營銷機(jī)構(gòu) BBDO Sydney 設(shè)計(jì)，總費(fèi)用高達(dá)1000萬澳元（約合5000萬人民幣），新的視覺形象只是該項(xiàng)目的其中一部分，其余部分包括市場研究、行業(yè)咨詢、技術(shù)管理等等。

然而，這個(gè)LOGO引起澳大利亞民眾的強(qiáng)烈不滿，原因是造型太像病毒了。澳大利亞新州議員 Mark Coure 吐槽稱，當(dāng)人們看到澳大利亞金色的AU圖標(biāo)時(shí)，必定會(huì)聯(lián)想到冠狀病毒，強(qiáng)烈要求換回原來的袋鼠形象。

在巨大的輿論壓力下，澳大利亞政府于同年9月份決定棄用「金合歡」LOGO，并表示正在考慮設(shè)計(jì)更符合澳大利亞形象的新方案。

時(shí)隔一年半后，澳大利亞貿(mào)易和投資委員會(huì)（ATIC）于上周五（2022年2月18日）再次公布了一個(gè)全新設(shè)計(jì)的澳大利亞民族品牌LOGO，這次，他們又把袋鼠用上了。

新LOGO采用了澳大利亞文化和民族象征的袋鼠，袋鼠的身體由三個(gè)回旋鏢組成?；匦S是澳大利亞原住民狩獵時(shí)使用的工具，代表了澳大利亞的文化和歷史。

袋鼠尾巴上的一串圓點(diǎn)采用原住民繪畫技術(shù)設(shè)計(jì)——點(diǎn)畫。點(diǎn)畫一直是澳大利亞原住民傳統(tǒng)繪的畫形式，它用點(diǎn)構(gòu)成以動(dòng)植物或自然現(xiàn)象為主題的圖畫，有著濃濃的原住民色彩。

點(diǎn)畫

品牌字體「AU Sans」是專門為澳大利亞民族品牌設(shè)計(jì)的定制字體，它有AU Sans Display 和 AU Sans Text 兩種樣式組成，同時(shí)具備多個(gè)字重，可靈活地為各種場景提供服務(wù)。

品牌字體「AU Sans」

品牌色的靈感源于陽光和澳大利亞的自然景觀，同時(shí)又融合了澳大利亞的綠色和金色的民族色彩，旨在將澳大利亞的樂觀主義帶入生活，反映其優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)。

品牌色

擴(kuò)展圖形將澳大利亞的河流、山脈以及國花「金合歡」以原住民點(diǎn)畫技術(shù)重新表現(xiàn)，一串串圓點(diǎn)相互連接，描繪出放射光芒的各種曲線。

擴(kuò)展圖形

據(jù)悉，新品牌形象由澳大利亞民族品牌咨詢委員會(huì)牽頭，Clemenger BBDO Sydney、Houston Group Sydney 和原住民設(shè)計(jì)工作室 Balarinji 三家設(shè)計(jì)公司共同開發(fā)設(shè)計(jì)。

在整個(gè)品牌開發(fā)過程中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)咨詢了聯(lián)邦、州和當(dāng)?shù)卣约?480 多名高級行業(yè)代表，同時(shí)還邀請了澳大利亞和海外大約2.2萬人參與市場調(diào)研。最終開發(fā)設(shè)計(jì)了回旋鏢組成的袋鼠形象。

看到這只袋鼠，你是否覺得在哪里看見過？其實(shí)，該設(shè)計(jì)原用于「澳大利亞制造」，大家商量了一番后，決定在此基礎(chǔ)上改造一版，變成了新的國家品牌LOGO。

「澳大利亞制造」LOGO

澳大利亞官方目前使用的「澳大利亞制造」LOGO是一個(gè)綠色的三角形圖標(biāo)，圖形內(nèi)有簡單的橙色線條勾勒出一只跳躍的袋鼠形象。

澳大利亞民族品牌咨詢委員會(huì)主席 Andrew Forrest 表示，該LOGO是一個(gè)向前跳躍的袋鼠形象，它反映了澳大利亞的樂觀態(tài)度。這一強(qiáng)大的民族品牌和口號將鞏固澳大利亞作為具有國際競爭力的投資目的地、旅游勝地、優(yōu)質(zhì)教育提供者以及值得信賴的優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)出口商的聲譽(yù)，有助于吸引投資、增加出口價(jià)值并吸引游客和高技術(shù)移民，使所有澳大利亞人受益。

目前，澳大利亞全新的國家品牌資產(chǎn)已經(jīng)免費(fèi)開放給 350 家澳大利亞組織（企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)和政府組織）使用，使用者可根據(jù)品牌手冊指導(dǎo)方案，靈活地使用在自己的產(chǎn)品和服務(wù)上，以連接不同的國際受眾。

對于此次啟用的代表國家形象的新LOGO，澳大利亞民眾依舊難消憤怒?。有網(wǎng)友表示，袋鼠是澳大利亞的象征，它一開始就不需要被費(fèi)勁心思重新設(shè)計(jì)，直接采用澳大利亞制造的LOGO就可以了，為什么要?做一些沒用的東西。

「好吧，這個(gè)標(biāo)志完全浪費(fèi)了我們納稅人的1000萬塊錢」

「真是浪費(fèi)錢。白癡」

?「四年花掉1000萬就為設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志？？停止表面工程不要再浪費(fèi)我們的稅金！我們需要道路、學(xué)校和醫(yī)院！」

「與其花數(shù)百萬元請‘專業(yè)人士’設(shè)計(jì)一個(gè)糟糕透頂?shù)臉?biāo)志，不如去任何一所學(xué)校，讓學(xué)生做得更好。」
…

「新標(biāo)志的袋鼠尾巴看起來像袋鼠竄稀了。」

「鴯鹋很生氣，為什么沒有我」（編者注.除了袋鼠，鴯鹋也是澳大利亞的象征）