今年7月份，澳大利亞推出一個全新的LOGO設(shè)計來推廣自己的國家形象，同時也向海外宣傳推廣，拉動在澳大利亞的投資建設(shè)。新設(shè)計的LOGO靈感來自澳大利亞的國花「金合歡」。LOGO整體看起來是一朵正在盛開的金色金合歡，沿輻射線和簇狀結(jié)構(gòu)自發(fā)向圓中心匯聚，每個點(diǎn)代表了個人以及多樣性的融合。圖形的中央位置有澳大利亞縮寫「AU」或「Australia」字樣。

據(jù)《澳大利亞人報》報道 ，此次澳大利亞推出的國家級形象LOGO由由營銷機(jī)構(gòu) BBDO Sydney 設(shè)計，總費(fèi)用高達(dá)1000萬澳元（約合5000萬人民幣），新是視覺形象只是該項(xiàng)目的其中一部分。

然而，新LOGO剛亮相就被大家指責(zé)其造型酷似冠狀病毒而引發(fā)爭議。很多人認(rèn)為，冠狀病毒目前還在全球蔓延，而澳大利亞恰恰在這個時候設(shè)計出這樣一個極具爭議性的設(shè)計是否做了充分的考慮。很顯然，當(dāng)人們看到澳大利亞金色的AU標(biāo)志時，必定會聯(lián)想到冠狀病毒。

在巨大的輿論壓力下，澳大利亞政府于近日低調(diào)的決定將帶有爭議性話題的「金合歡」LOGO棄用，至于后續(xù)是否還會重新設(shè)計以「金合歡」為主題的另外一個方案，暫時不得而知，不過聽其政府的意思，新方案正在設(shè)計中。

另外，官方還一再強(qiáng)調(diào)，之前推出該LOGO就沒有打算替換現(xiàn)用的「澳大利亞制造」的袋鼠形象標(biāo)識，啟用爭議LOGO也不會影響到「澳大利亞制造」的正常使用。

在一定程度上，使用有爭議的新LOGO可能會凸顯澳大利亞政府渴望在全球市場上提升其形象。但通過這種爭議帶來的負(fù)面價值讓其在國際市場的形象大打折扣。

詳細(xì)了解有關(guān)澳大利亞國家形象LOGO爭議的細(xì)節(jié)，請點(diǎn)擊下面的鏈接：