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5 Star（5星）是億滋國際旗下全資品牌吉百利（Cadbury）的一個巧克力棒品牌，該品牌于1969年在印度推出，并銷往印度尼西亞、馬來西亞、巴西、南非、菲律賓和埃及等國家和地區(qū)。近日，5 Star 因為更改了LOGO而引發(fā)關注。

很久以來，5星的品牌LOGO以質感豐富的文字和五顆金色的五角星為主（包裝也是金色），字標的左上角標有母公司吉百利（Cadbury）的紫色字標。5星用「什么都不做」的品牌主張，將其LOGO簡單地修改后，只留下了五顆大小相同的五角星★。

這一靈感來自五星級評級系統(tǒng)，也就是電商平臺或應用程序商店常用的「五星好評」。五顆星為最高檔次，是對產品或服務質量給予的最高評價。5 Star 利用這一概念，在結合其品牌獨特的名字，在其巧克力的包裝上只展示了五顆星星。

負責此次營銷的奧美印度公司首席創(chuàng)意官 Sukesh Nayak 表示，通過簡單地調整5星的標志，讓該品牌一夜之間在互聯(lián)網上引起最大的關注。和傳統(tǒng)的促銷方式不同，5星利用大家熟悉的五星級評價來傳播甜蜜的信息。這個聰明的小改動比花巨額廣告費帶來的效果更加明顯，什么都沒做，卻讓品牌多了一個新視角。

當品牌用數(shù)以千計的品牌廣告轟炸消費者時，5星巧妙地重新設計了包裝，以模仿大多數(shù)應用程序中存在的「評級」功能，并潛移默化地將它們變成了5星的廣告。所以現(xiàn)在任何看到應用評級頁面的人都會想到吉百利 5 星。用一個巧妙想法，使其品牌名稱得到更廣泛的傳播，并成為有趣對話的一部分，除了常規(guī)媒體的預算之外什么都不用做。

5星無處不在！

沒有做不到，只有想不到。比如去年5月份，百事可樂發(fā)現(xiàn)將快餐店的食品紙袋褶皺后有意想不到的效果。于是，百事可樂創(chuàng)作了一系列營銷廣告，以各大快餐店品牌紙袋為創(chuàng)意點，透過其原始的色彩和褶皺，圈出隱藏其中的百事可樂LOGO，并印上活動標語，用應景和照片的方式，提醒消費者，雖然菜單上可能沒有百事，但記得吃漢堡喝百事可樂喲！

再如知名連鎖餐廳肯德基在宜家旁邊開了一間店，但在外宣傳時發(fā)現(xiàn)不知道該如何介紹自己所在的位置。他們發(fā)現(xiàn)就在其餐廳的一側正好有一家宜家，而且被當?shù)厝耸熘?。肯德基決定「盜用」宜家的LOGO，將廣告牌上宜家LOGO中的「IKEA」替換成「KFC」借用宜家所在的地址為自己指路，鼓勵人們前往該地享受肯德基帶來的美味。

對于宜家來說，被肯德基「盜竊」并不生氣，因為有人免費幫自己做廣告，雙贏！