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2023年2月16日，巴西出口和投資促進局（ApexBrasil）和巴西旅游協(xié)會（Embratur）共同宣布，將從現(xiàn)在開始恢復(fù)使用2005年至2019年間使用的國家品牌LOGO，統(tǒng)一用于巴西旅游業(yè)和產(chǎn)品出口領(lǐng)域，全面向國際推廣巴西形象。

2019年7月份，巴西旅游協(xié)會推出了全新的國家旅游品牌LOGO和宣傳口號「Visit and love us」來代替使用近14年的彩色LOGO以及口號「Sensational！」。重新設(shè)計的形象LOGO直接使用了巴西國旗中最具識別的元素，如綠藍綠黃配色和天球儀等。

2019年重新設(shè)計的巴西國家形象LOGO（上圖右）

雖然整體設(shè)計更加直觀易于識別，但相比于原來個性和抽象的圖形表現(xiàn)來看，將國旗作為國家旅游形象看似是個靠譜的解決方案，但經(jīng)過四年多的實際應(yīng)用后，發(fā)現(xiàn)所傳達的信息并不理想。

巴西旅游協(xié)會主席 Marcelo Freixo 強調(diào)稱，如此美妙的設(shè)計被前任政府摒棄了，他們在沒有任何市場調(diào)研的情況下重新設(shè)計了國家品牌形象。其中口號「Visit and love us」非常不適合傳播，這句口號中暗示了對性旅游的信息。因此，協(xié)會決定恢復(fù)之前的視覺形象和口號。

其一，之前的設(shè)計色彩更豐富，體現(xiàn)了該國的文化和自然多樣性。 其二，曲線色塊象征著文化的重疊，更能代表巴西明亮、燦爛、多彩的國家調(diào)性，有利于在國際市場樹立更為積極的印象。

巴西國家品牌LOGO（2005-2019、2023）

據(jù)悉，由藍色、綠色和黃色三個不規(guī)則圖形正片疊底組成的圖標(biāo)由巴西設(shè)計師和插畫師 Kiko Farkas 在2005年設(shè)計完成，其設(shè)計靈感來自巴西著名藝術(shù)家羅伯托·布雷·馬克思（Roberto Burle Marx，1909－1994）的一幅畫。

圖標(biāo)中的三種基礎(chǔ)顏色代表了巴西，疊加后形成的其他色彩融入了節(jié)日、宗教、森林、太陽、海灘、天空和海水等元素。蜿蜒的線條造型就像蜿蜒曲折的大山，波濤起伏的大海和自由飄動的白云。所有這一切都反映了巴西人民快樂、熱心和尊敬的本性。無論誰來到巴西，都會立即感到賓至如歸。

2005年，設(shè)計師 Kiko Farkas 贏得了為巴西旅游業(yè)在海外打造視覺形象的比賽，獲獎作品被巴西政府作為官方的形象對外使用。 2010年，應(yīng)巴西旅游協(xié)會的要求，當(dāng)?shù)卦O(shè)計公司 Kikof arkas 在原標(biāo)的基礎(chǔ)上進行了更新，在色塊中增加了漸變色，使圖形立體化。

退出大眾視野三年多后，這個經(jīng)典的圖形得以重見天日，以更加明亮的色彩回歸。巴西將繼續(xù)使用該LOGO和視覺識別來重塑國際形象，并重點強調(diào)環(huán)境保護和包容性，重申其對可持續(xù)發(fā)展的承諾?！高@是巴西重建的象征，也是向世界傳達的信息，即這個可持續(xù)發(fā)展、多元化和受尊重的國家回來了?！筂arcelo Freixo 補充說。

今后，它將出現(xiàn)在出口的巴西工業(yè)化產(chǎn)品、專業(yè)出版物、航空公司、旅行社、酒店和旅館以及巴西和世界的各種營銷活動中。

巴西國家品牌形象VI手冊 2023版：