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3月30日，俄羅斯電信公司 MTC 推出全新品牌LOGO，使用多年的「雞蛋」完全消失。新LOGO沒(méi)有具體的象征圖案，直接將MTC三個(gè)字母放置在紅色正方塊的對(duì)角處。紅色的色塊就像一個(gè)魔盒，它將成為 MTC 所有產(chǎn)品和服務(wù)的視覺(jué)系統(tǒng)基礎(chǔ)。
新品牌由 UtterDesign 和 ONY 兩家公司聯(lián)合開(kāi)發(fā)。其中 UtterDesign 的團(tuán)隊(duì)完成了新視覺(jué)形象的概念創(chuàng)作，并開(kāi)發(fā)了新LOGO以及涵蓋整個(gè)品牌生態(tài)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。ONY 參與生態(tài)系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)和完善，為整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)建 3D 模型，照片，附加圖形，動(dòng)態(tài)圖形等項(xiàng)目。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在開(kāi)發(fā)新形象之前，一直在尋找一個(gè)簡(jiǎn)單易用的幾何形狀?；仡櫫薓TC品牌的發(fā)展歷史并從其原始的品牌符號(hào)中發(fā)現(xiàn)了正方形。然后將MTC三個(gè)字母擺放在其中三個(gè)角落，以一種極其干凈的排版?zhèn)鬟_(dá)出MTC的實(shí)力和穩(wěn)健的生態(tài)系統(tǒng)理念。
靈活變化的新標(biāo)志
此外，它具有開(kāi)放、靈活和適應(yīng)性，體現(xiàn)了品牌的主要含義：活力、樂(lè)于迎接改變和挑戰(zhàn)。在實(shí)際的應(yīng)用中，在字母位置固定不變的前提下，紅色的正方形背景塊可隨意拉伸變化，以適應(yīng)數(shù)字和物理環(huán)境的不同需要。由于左下方?jīng)]有字母，空蕩蕩的角落就像是一個(gè)開(kāi)放的世界，可以放置與MTC相關(guān)的產(chǎn)品圖標(biāo)。
各種控件
全新的品牌字體
MTC 營(yíng)銷傳播部總監(jiān) Maria Yakovleva 在談到新形象時(shí)表示，去掉雞蛋是一個(gè)明智的選擇，因?yàn)榇蟛糠秩擞绕涫悄贻p人對(duì)這個(gè)標(biāo)志并沒(méi)有任何感覺(jué)。就算和品牌有視覺(jué)關(guān)聯(lián)，在了解標(biāo)志所具有的局限性之后，MTS 希望創(chuàng)建一個(gè)可以容納萬(wàn)物的容器，就像該品牌的生態(tài)系統(tǒng)容納其產(chǎn)品一樣。新標(biāo)志仿佛在告訴我們，這里什么都可能發(fā)生，帶給你無(wú)限驚喜。
文具、燈箱等視覺(jué)展示
3D圖形
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以下為子品牌的應(yīng)用。注意MTC紅色矩形圖標(biāo)的變化，左下角切割出來(lái)，變成了子品牌的圖標(biāo)。
MTC由莫斯科市電話網(wǎng)絡(luò)公司、T-Mobile和西門子于1993年合資創(chuàng)辦，是俄羅斯大型電信公司。目前該公司在俄羅斯、亞美尼亞、白俄羅斯運(yùn)營(yíng)，服務(wù)用戶超過(guò)8000萬(wàn)。
MTC 的「蛋」標(biāo)于2006年推出，紅色色塊中有一個(gè)形似雞蛋的白色圖案。17年來(lái)，該標(biāo)志有過(guò)四次更新，其中最近一次是2019年，紅底白蛋變成了白底紅蛋。
關(guān)于圖標(biāo)中的雞蛋造型，官方的解釋稱這并不是一個(gè)雞蛋，而是看起來(lái)像一個(gè)雞蛋形狀的符號(hào)。簡(jiǎn)單而永恒的蛋形符號(hào)非常準(zhǔn)確地捕捉了現(xiàn)代技術(shù)的本質(zhì)，即隱藏對(duì)象內(nèi)部的復(fù)雜性，只公開(kāi)外部簡(jiǎn)單性，從而提高產(chǎn)品和服務(wù)的易用性和可擴(kuò)展性。
