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Team GB是英國(guó)奧林匹克協(xié)會(huì)（BOA）自1999年以來(lái)為其英國(guó)奧林匹克代表隊(duì)使用的品牌名稱(chēng)。它旨在將參加所有奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員統(tǒng)一為一個(gè)整體，代表國(guó)家形象參與奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)。

在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)到來(lái)之前，英國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)（Team GB）聯(lián)合當(dāng)?shù)仄放圃O(shè)計(jì)工作室 Thisaway 重塑品牌形象，推出了令人耳目一新的全新視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)。

該工作室于2021年年底通過(guò)招標(biāo)的方式贏得了該項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)一年多時(shí)間的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，Thisaway 圍繞「超越運(yùn)動(dòng)」的品牌理念為英國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)定制了全新的圖形語(yǔ)言、自定義字體、動(dòng)畫(huà)，使其在奧運(yùn)會(huì)賽事之間更具相關(guān)性。

代表隊(duì)的LOGO在此次視覺(jué)升級(jí)中沒(méi)有變化，據(jù)說(shuō)是不在項(xiàng)目的更改范圍內(nèi)。但LOGO增加了生動(dòng)豐富的動(dòng)畫(huà)，帶有英國(guó)國(guó)旗元素的動(dòng)畫(huà)在整個(gè)形象身份中廣泛使用，使品牌增加更多活力。

新圖形圖案和抽象插圖旨在傳達(dá)其多樣性，代表運(yùn)動(dòng)員的屬性，如敏捷性、精確性和速度等等。Thisaway 選擇了相對(duì)「不可知論¹」的屬性，這些屬性可以適合各種運(yùn)動(dòng)，可以單獨(dú)使用或組合在一起形成「更多的說(shuō)明性視覺(jué)效果」，例如冬季運(yùn)動(dòng)和田徑場(chǎng)景。

排版師 Lewis McGuffie 受委托與 Thisaway 合作開(kāi)發(fā)名為 Team GB Sans 的字體系列。這套字體的設(shè)計(jì)讓人感覺(jué)有「運(yùn)動(dòng)感」，與體育運(yùn)動(dòng)中經(jīng)常使用的僵硬的濃縮字體形成鮮明對(duì)比。

下載 Team GB Sans 字體文件：

溫馨提示：字體文件僅供個(gè)人學(xué)習(xí)研究，不可用于任何商業(yè)活動(dòng)中，由于使用不當(dāng)帶來(lái)的糾紛請(qǐng)自行解決。