英國社會(huì)流動(dòng)基金會(huì)（SMF）由Linkson Jack于2009年成立，是一家慈善機(jī)構(gòu)，旨在為低收入背景的年輕人提供社會(huì)向上流動(dòng)的實(shí)際改善，監(jiān)察政府在改善社會(huì)向上流動(dòng)及減低兒童貧窮工作的進(jìn)度，以及協(xié)助基層青年人提供向上流動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和心得，讓他們有機(jī)會(huì)繼續(xù)取得學(xué)位和畢業(yè)就業(yè)的機(jī)會(huì)。

近日，倫敦一家全球化的設(shè)計(jì)公司Jones Knowles Ritchie幫助該基金會(huì)重新塑造品牌形象，推出新的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。全新的形象被賦予了一個(gè)動(dòng)態(tài)的“O”，這個(gè)符號(hào)隱喻爬上成功的階梯。據(jù)悉，這個(gè)品牌重塑工作大約在三個(gè)月內(nèi)完成。

新標(biāo)志由無襯線字體和基金會(huì)名稱組成，每個(gè)詞的第一個(gè)“o”字母在標(biāo)識(shí)中“消失”，通過移動(dòng)“o”的位置來“爬上”標(biāo)識(shí)。該概念旨在象征攀登職業(yè)階梯的想法，并具有“向上的動(dòng)力”，同時(shí)為LOGO添加趣味性。同時(shí)，該品牌的粉色和紫色色調(diào)將保持不變。此外，新形象中還使用了一種名為Avenir的免費(fèi)字體。