自然史博物館（Natural History Museum）是位于英國倫敦城南肯辛頓博覽會路的一家大型博物館，與科學(xué)博物館、維多利亞和阿爾伯特博物館比鄰。該博物館是一個免稅慈善機(jī)構(gòu)，由文化媒體和體育部所資助的非政府部門的公共機(jī)構(gòu)。館內(nèi)擁有的生物和地球科學(xué)標(biāo)本約七千萬件，包括五個主題：植物學(xué)、昆蟲學(xué)、礦物學(xué)、古生物學(xué)和動物學(xué)等自然歷史。

作為英國最受歡迎的博物館即將迎來其150歲生日，為此，該博物館與創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Heavenly、Pentagram和 Nomad Studio 合作創(chuàng)建了全新的視覺識別系統(tǒng)，來取代自2015年開始使用的「N」字標(biāo)志。新符號由博物館的縮寫字母「NHM」組成圓形結(jié)構(gòu)，代表地球和自然界萬物之間的普遍聯(lián)系。

博物館與創(chuàng)意咨詢公司Heavenly合作進(jìn)行建立了品牌新的獨特主張和敘事，從而影響了品牌的語調(diào)和整體視覺形象。Pentagram和Nomad合作成為一個團(tuán)隊，致力于解釋 Heavenly 制定的品牌戰(zhàn)略，將深厚的文化經(jīng)驗和數(shù)字優(yōu)先的思維結(jié)合起來，幫助實現(xiàn)這一大膽的目標(biāo)。他們致力于解釋Heavenly制定的品牌戰(zhàn)略。

標(biāo)志從內(nèi)向外擴(kuò)散的環(huán)形字母代表了漣漪效應(yīng)所產(chǎn)生的能量，從中心脈動形成一個三色的陽光輻射圖案。這個形狀源自大自然，體現(xiàn)了集體能量和積極性，反映了博物館成為變革推動者的使命。

品牌調(diào)色板采用廣泛而有活力的色彩組合，以反映自然和生命的多樣性。此外，博物館還首次推出獨特的定制字體。該字體將與新的品牌形象一起，應(yīng)用于博物館的各種營銷材料、數(shù)字網(wǎng)站和各種活動中。

博物館市場營銷主管 Richard Orr 和公共空間計劃主管 Lucy Clark 領(lǐng)導(dǎo)了這項品牌重塑工作。Richard Orr 表示：「通過更加大膽和現(xiàn)代的形象和品牌定位，可以更好地吸引現(xiàn)有和新的受眾，并幫助我們強(qiáng)調(diào)博物館是如何為解決地球面臨的緊迫問題而努力。我們的新品牌以活力和動感為核心，反映了我們收藏品的催化力量，世界領(lǐng)先的科學(xué)專業(yè)知識和龐大的受眾群體?！?/p>