馬克爾集團(tuán)（Markel Group）成立于1930年，是一家位于美國(guó)的金融控股公司。Markel不僅是一家控股公司和基金會(huì)，更是一家專業(yè)的保險(xiǎn)公司，擁有近5000名員工，并保障著從貨船到風(fēng)力發(fā)電場(chǎng)再到體育場(chǎng)館的各類資產(chǎn)。
在全球增長(zhǎng)迅猛的品牌中，Markel近幾個(gè)月表現(xiàn)尤為突出。這家以保險(xiǎn)業(yè)務(wù)聞名的企業(yè)和投資集團(tuán)如今名列《財(cái)富》500強(qiáng)。隨著發(fā)展的延伸，該品牌最近啟動(dòng)了其形象的重新塑造工作。為了了解Markel的品牌如何更好地支持保險(xiǎn)業(yè)務(wù)和其主要受眾的需求，Saffron進(jìn)行了廣泛的研究，包括與全球70家經(jīng)紀(jì)人進(jìn)行品牌知名度評(píng)估，近100名Markel員工的深度訪談，以及公司范圍內(nèi)的定量調(diào)查。
通過(guò)研究，Saffron 清楚地認(rèn)識(shí)到 Markel 以價(jià)值導(dǎo)向的企業(yè)文化和以服務(wù)為導(dǎo)向的精神（即其所稱的「Markel風(fēng)格」）是其真正的差異化特點(diǎn)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的保險(xiǎn)行業(yè)中，Markel 通過(guò)把員工、經(jīng)紀(jì)人和客戶放在首位，成為長(zhǎng)期忠誠(chéng)的合作伙伴，在最需要的時(shí)候始終如一地支持他們，從而脫穎而出，凸顯了其不同于其他公司的特點(diǎn)。
為了以更清晰、更引人注目的方式傳達(dá)這種「以人為本」的理念，Saffron 與他們的團(tuán)隊(duì)密切合作，將 Markel 風(fēng)格置于新品牌定位的核心位置。Saffron創(chuàng)造了一種充滿活力、富有表現(xiàn)力的視覺(jué)語(yǔ)言，采用令人振奮的色彩設(shè)計(jì)來(lái)傳遞新品牌定位的個(gè)性。溫暖的視覺(jué)識(shí)別以自然光和周圍環(huán)境進(jìn)行互動(dòng)或表現(xiàn)出一種特定的姿態(tài)，象征著以優(yōu)雅和樂(lè)觀的方式建立人際關(guān)系的力量。
考慮到保險(xiǎn)部門在控股公司的基礎(chǔ)和發(fā)展中的重要性，Markel保留了幾十年的標(biāo)志并進(jìn)行了一些修改。通過(guò)優(yōu)化品牌標(biāo)志的標(biāo)志性三條線條，并將字標(biāo)與圖標(biāo)分開(kāi)，使其適應(yīng)數(shù)字環(huán)境，并預(yù)示著Markel對(duì)未來(lái)的適應(yīng)性和抱負(fù)。
Markel的字標(biāo)同樣進(jìn)行了重新審視，以帶來(lái)更清晰、更富個(gè)性的表現(xiàn)，同時(shí)保持與公司過(guò)去的聯(lián)系。Saffron 利用現(xiàn)有的企業(yè)字體，構(gòu)建了一種定制的、開(kāi)放和人本主義的字體，表現(xiàn)出Markel的新聲音，并暗示著其傳統(tǒng)遺產(chǎn)。
