4月25日，第十四屆北京國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)開(kāi)幕，這次車(chē)展一個(gè)明顯的感覺(jué)的是新能源車(chē)愈發(fā)受到重視。據(jù)了解，本屆車(chē)展共展示車(chē)輛1179輛，其中147輛為新能源車(chē)。無(wú)論從能源、環(huán)保，還是汽車(chē)產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展來(lái)看，汽車(chē)行業(yè)的未來(lái)都指向著新能源方向。其中最受關(guān)注的莫過(guò)于北汽新能源ARCFOX純電動(dòng)超跑，百公里加速僅需3秒，最高車(chē)速可達(dá)260公里/小時(shí)，純電動(dòng)續(xù)航里程超過(guò)300公里。

經(jīng)過(guò)多次創(chuàng)意研討與溝通，設(shè)計(jì)公司最終提出“ARCFOX”這一品牌概念，名稱源自Arctic（北極）和Fox（狐）的結(jié)合，并導(dǎo)入芬蘭“極光之狐”故事豐滿品牌形象，以此詮釋新品外型“衛(wèi)藍(lán)飄帶”這一主題。在LOGO的創(chuàng)作上，采用視覺(jué)符號(hào)占位的策略，以“北極狐”為設(shè)計(jì)參考，重構(gòu)象征電壓和速度的“V”型符號(hào)，使大眾形成北極狐即代表了北汽高端電動(dòng)跑車(chē)的印象聯(lián)想。

據(jù)悉，為此次新品牌操刀設(shè)計(jì)的是與北汽新能源一直合作的目朗國(guó)際品牌設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司，目朗在2010年獲得中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì) THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENCIES OF CHINA 會(huì)員（國(guó)內(nèi)4A）資質(zhì)，曾服務(wù)過(guò)北汽新能源EX、EU等多系列車(chē)款，對(duì)新能源汽車(chē)領(lǐng)域有著豐富而獨(dú)到的經(jīng)驗(yàn)。