不二家（FUJIYA）創(chuàng)立于1910年，是日本一家老字號的糕餅店，產(chǎn)品包括泡芙、曲奇餅、餅干及巧克力等。近期，不二家邀來設(shè)計師木住野彰悟打造全新的識別設(shè)計。木住野彰悟提取不二家經(jīng)典招牌人物「牛奶妹」吐舌的表情，轉(zhuǎn)化為只擁有一抹紅色微笑嘴角曲線的符號，為品牌帶來極簡視覺識別的同時不，也保有該品牌最為珍貴的視覺元素。

極簡風格的「吐舌」符號增強了品牌價值觀，即不論年齡、性別或是國籍，都能夠產(chǎn)生很多美味的笑容，呼應了不二家創(chuàng)辦人藤井林右衛(wèi)門「要用果子¹讓世界幸?！沟某踔耘c愿望。因此木住野彰悟在提出新識別時，并未將牛奶妹的形象全部抹去，而是留下PEKO醬令人印象的特色，使品牌在大眾心中的美好記憶持續(xù)留存，但以全新視覺語言續(xù)寫。

除了品牌標志更新之外，店名「FUJIYA不二家」也同步換新。新名稱使用明朝體字體進行設(shè)計，表達品牌對于制作洋果子糕點的高品質(zhì)追求。不過LOGO中的「F花朵」家族符號舊繼續(xù)保留，該標志由美國著名設(shè)計師Raymond Loewy于1961年設(shè)計。

F圖標有著多重意義，包括「Familiar（容易親近）」、「Flower（像花一樣）」 、「Fantasy（夢）」、「Fresh（充滿新鮮想法）」以及「Fancy」，當然還有「FUJIYA（不二家）」，所以這個F字可謂是不可分割的部分。

未來不論是在網(wǎng)站、包裝或是店鋪上，都將繼續(xù)采用這個標志。若讀者們在某個地方，不期而遇了這個簡約的紅色微笑標記，別懷疑，這是不二家的全新識別，也是大家所熟悉的，牛奶妹的吐舌笑容。

關(guān)于設(shè)計師

木住野彰悟于1975年在東京出生，2007年與大坪輝史共同創(chuàng)辦了6D設(shè)計事務所營運至今。過去事務所曾多次與無印良品合作，擅長領(lǐng)域大多為平面設(shè)計，但同時也有一些產(chǎn)品與空間設(shè)計的作品。包含「北村寫真機店」的LOGO、「那須塩原市圖書館みるる」的造型文字皆是由木住野彰悟所設(shè)計。而從他過往的設(shè)計脈絡(luò)中可發(fā)現(xiàn)，他的作品風格大多相當簡約，雖無過多裝飾卻讓人看得相當舒服。

官方新聞稿：https://note.com/fujiya_cakebrand/n/n49d2b07f7aa6