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品客（Pringles）是全球知名谷物早餐和零食制造商家樂氏（Kellogg`s ）旗下的薯片品牌，該品牌始創(chuàng)于1967年的寶潔公司，2012年寶潔將其以27億美元現(xiàn)金出售給家樂氏公司。目前品客在世界各地均有販?zhǔn)邸Ｏ矚g吃薯片的消費(fèi)者應(yīng)該對品客的吉祥物和LOGO不會陌生，胖老頭腦袋，兩撮八字頭發(fā)和兩撇翹胡子給人印象深刻。

品客現(xiàn)用LOGO

53年來，品客的LOGO發(fā)生過5次變化，簡單來講，每次變化都是對「胖老頭（品客先生）」的一次精簡設(shè)計。最近一段時間，品客正在修改自己的形象，首先是標(biāo)志性的胖老頭發(fā)生了全新變化。家樂氏重新優(yōu)化了「品客先生」，這也是品客視覺形象二十多年來變化最大的一次。

品客新舊LOGO

新LOGO繼續(xù)精簡「品客先生」卡通圖形，最明顯的變化是卡通人物的頭發(fā)變成了兩撮飄起來的眉毛，而兩撇翹胡子從褐色變成了純黑色，徹底從一小老頭變小光頭了。。。

此外人物圓坨坨的臉不在有黑色的輪廓描邊，只留下了一個白色的橢圓形背景。

下方文字部分保留了原來的字體和描邊效果，但位于字母「ng」上方的紅色蝴蝶結(jié)縮小了一些，與整個畫面保持協(xié)調(diào)。

如果你將他放在白色背景下，老頭的臉也就變透明了（如下圖）。

品客新LOGO

整體而言，家樂氏本次對品客品牌的重塑盡量以醒目的色調(diào)和簡潔的設(shè)計來突出薯片的風(fēng)味和獨(dú)特的堆疊形狀。為了達(dá)到這個目的，品客的吉祥物必須得簡化，包括創(chuàng)造更時尚和動感的造型，與新包裝在一起時，著重突出每個品客薯片難以抗拒的味道。

品客新舊包裝

品客薯片行銷高級總監(jiān) Gareth Maguire 說：「雖然品客的形象和外觀發(fā)生了新變化，但我們可以確定的是包裝里邊的薯片始終具有的不可抗拒的味道，每一口都包含著獨(dú)特的零食體驗?！?/p>

品客LOGO演變歷史

品客新LOGO

品客薯片新包裝

品客薯片新包裝

品客薯片新包裝

品客薯片新包裝

品客薯片新包裝

品客薯片新包裝