Santa Clara成立于1924年，是一個深受墨西哥人喜愛的乳制品品牌。2012年，可口可樂公司將Santa Clara收購，宣布正式進軍墨西哥奶業(yè)市場。最近，Santa Clara重塑品牌形象，以全新形象面向消費者。
一般來說，企業(yè)重新設(shè)計自己的品牌形象會引起一定的爭議，特別是將沿用多年的經(jīng)典形象突然換掉，對于大部分人來說，短時間接受這個新設(shè)計顯然變的有點困難，隨之各種吐槽和爭議相繼而來。Santa Clara此次換新也不例外。
據(jù)悉，自可口可樂收購Santa Clara后，其銷量一直不佳，為了能夠重振其在市場的競爭力，Santa Clara邀請來自加利福尼亞的品牌設(shè)計機構(gòu)Attik為其進行現(xiàn)代化改造，開發(fā)設(shè)計了全新的品牌形象和產(chǎn)品外包裝。
新標志將原來的奶牛圖形重新設(shè)計，并采用一款無襯線體作為新的文字標志字體。產(chǎn)品包裝也進行了一系列的重新設(shè)計，通過不同的顏色，圖案來區(qū)分不同產(chǎn)品的口味和風(fēng)格。使其變的更加統(tǒng)一連貫。
不過，此次Santa Clara重塑形象并沒有得到消費者的一致好評，而是引來不少的爭議，甚至有媒體稱Santa Clara此次換新是一次“災(zāi)難性的設(shè)計”。報道指出，Santa Clara的品牌已經(jīng)將近100年的歷史，雖然換新對于企業(yè)發(fā)展來說必不可少，但是拋棄原有品牌資產(chǎn)，用全新的設(shè)計來摧毀一個在市場上已有將近100年歷史的品牌，確實有點欠佳。
本文提到的品牌：
可口可樂
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難道只有我看出有點像猴子嗎
？ 就是不怎么像牛！ 誒……！
樓上連logo的基本應(yīng)用，及設(shè)計職能都不明白？圖形logo的識別主要在于圖形，記憶與認知不是扁平的，只要有節(jié)奏的，圖形與字體講究更多是同一性，圖形的更新不僅為簡單，從認知負荷上擴充的識別能力，擴充圖形之間的間距減少結(jié)構(gòu)簡化更有利于線上傳播。功能至上永遠是設(shè)計首選，是每個現(xiàn)代設(shè)計師所秉承的意識形態(tài)。借瓦西里康定斯基的話：內(nèi)在美，須從追求傳統(tǒng)美開始，最終卻要在摒棄傳統(tǒng)美中獲得。
回復(fù) @井底之蛙：確實是人如其名，不得不服
回復(fù) @井底之蛙：閣下果然人如其名，佩服佩服。
一個ID不僅僅只是一個logo，涉及產(chǎn)品的ID從logo到包裝到營銷視覺，這全部都是構(gòu)成一個統(tǒng)一ID的要素。揪著個非襯線體、簡化圖形就說“喪失品牌精神，沒特色、設(shè)計界要亡”還真是太小看設(shè)計了。先說說原來的品牌精神到底如何通過原來的logo體現(xiàn)出來，再來批評也不遲……
這個既像豬頭又像狗頭就是不像牛頭的Logo確實比原來的簡潔很多，理論上新的無襯線體也確實在屏幕上更好的顯示了，可是就是讓人感覺很無聊，圖形的力量感和品牌的歷史感被丟的一干二凈。。。 當(dāng)所有的品牌標志都變成形態(tài)一致的無襯線體，效率成為品牌傳播的唯一訴求，是不是全世界的設(shè)計師得湊一堆開個會商量一下大伙兒要不要該醒醒了？