不二家（FUJIYA）創(chuàng)立于1910年，是日本一家老字號(hào)的糕餅店，產(chǎn)品包括泡芙、曲奇餅、餅干及巧克力等。近期，不二家邀來(lái)設(shè)計(jì)師木住野彰悟打造全新的識(shí)別設(shè)計(jì)。木住野彰悟提取不二家經(jīng)典招牌人物「牛奶妹」吐舌的表情，轉(zhuǎn)化為只擁有一抹紅色微笑嘴角曲線的符號(hào)，為品牌帶來(lái)極簡(jiǎn)視覺(jué)識(shí)別的同時(shí)不，也保有該品牌最為珍貴的視覺(jué)元素。

極簡(jiǎn)風(fēng)格的「吐舌」符號(hào)增強(qiáng)了品牌價(jià)值觀，即不論年齡、性別或是國(guó)籍，都能夠產(chǎn)生很多美味的笑容，呼應(yīng)了不二家創(chuàng)辦人藤井林右衛(wèi)門(mén)「要用果子¹讓世界幸?！沟某踔耘c愿望。因此木住野彰悟在提出新識(shí)別時(shí)，并未將牛奶妹的形象全部抹去，而是留下PEKO醬令人印象的特色，使品牌在大眾心中的美好記憶持續(xù)留存，但以全新視覺(jué)語(yǔ)言續(xù)寫(xiě)。

除了品牌標(biāo)志更新之外，店名「FUJIYA不二家」也同步換新。新名稱使用明朝體字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，表達(dá)品牌對(duì)于制作洋果子糕點(diǎn)的高品質(zhì)追求。不過(guò)LOGO中的「F花朵」家族符號(hào)舊繼續(xù)保留，該標(biāo)志由美國(guó)著名設(shè)計(jì)師Raymond Loewy于1961年設(shè)計(jì)。

F圖標(biāo)有著多重意義，包括「Familiar（容易親近）」、「Flower（像花一樣）」 、「Fantasy（夢(mèng)）」、「Fresh（充滿新鮮想法）」以及「Fancy」，當(dāng)然還有「FUJIYA（不二家）」，所以這個(gè)F字可謂是不可分割的部分。

未來(lái)不論是在網(wǎng)站、包裝或是店鋪上，都將繼續(xù)采用這個(gè)標(biāo)志。若讀者們?cè)谀硞€(gè)地方，不期而遇了這個(gè)簡(jiǎn)約的紅色微笑標(biāo)記，別懷疑，這是不二家的全新識(shí)別，也是大家所熟悉的，牛奶妹的吐舌笑容。

關(guān)于設(shè)計(jì)師

木住野彰悟于1975年在東京出生，2007年與大坪輝史共同創(chuàng)辦了6D設(shè)計(jì)事務(wù)所營(yíng)運(yùn)至今。過(guò)去事務(wù)所曾多次與無(wú)印良品合作，擅長(zhǎng)領(lǐng)域大多為平面設(shè)計(jì)，但同時(shí)也有一些產(chǎn)品與空間設(shè)計(jì)的作品。包含「北村寫(xiě)真機(jī)店」的LOGO、「那須塩原市圖書(shū)館みるる」的造型文字皆是由木住野彰悟所設(shè)計(jì)。而從他過(guò)往的設(shè)計(jì)脈絡(luò)中可發(fā)現(xiàn)，他的作品風(fēng)格大多相當(dāng)簡(jiǎn)約，雖無(wú)過(guò)多裝飾卻讓人看得相當(dāng)舒服。

官方新聞稿：https://note.com/fujiya_cakebrand/n/n49d2b07f7aa6