康菲公司（ConocoPhillips）創(chuàng)立于1875年，是一家國際能源公司，總部設在美國德克薩斯州休斯頓的能源走廊區(qū)?，F(xiàn)在的康菲石油是由美國康納和石油公司和菲利普斯石油公司在2002年合并而來。
最近標志情報局發(fā)現(xiàn)，康菲石油在今年早些時候更新了品牌LOGO，但新舊變化甚微，如果仔細分辨的話，很難發(fā)現(xiàn)。
康菲石油當前的LOGO于2002年兩家公司合并后推出，LOGO的公司名稱以簡潔的無字體顯示，其中C和P大寫，有助于將單詞分解為兩個有意義的部分。上面的紅色形狀也有助于將「Conoco」與「Philips」分開，因為它的角度「劃分」了第一個和第二個單詞的起始位置。
在此次更新中，圖形和文字的排列形式保持不變。但紅色的圖形在字母中的比例增大，同時將原先銳利的尖角進行了更友好的圓角處理，使其更具溫和現(xiàn)代。
據(jù)了解，康菲石油的新品牌形象由知名品牌機構 FutureBrand 負責設計。該公司表示，全球石油和天然氣領軍企業(yè)康菲公司在能源轉(zhuǎn)型方面采取了深思熟慮的方法，擁有溫暖親切的企業(yè)文化，但他們的品牌并未為其贏得足夠的認可。
雖然品牌在顏色上可辨認為紅色，并具有獨特的視覺標識，但缺乏統(tǒng)一的視覺系統(tǒng)，導致溝通呈現(xiàn)出豐富多彩但不一致。在需要應對眾多要求和受眾的情況下，康菲公司的創(chuàng)意團隊需要一個工具包，以滿足內(nèi)部眾多受眾的需求，同時創(chuàng)建一個既有凝聚力又符合品牌本質(zhì)的系統(tǒng)。
通過統(tǒng)一的思維方式和不斷的迭代，F(xiàn)utureBrand 和康菲內(nèi)部團隊共同精心打造了一個反映品牌真實色彩的系統(tǒng)。既固定又靈活，既溫暖又親切，并考慮到未來的能源轉(zhuǎn)型。
然后，我們建立了一些原則，用來在他們的溝通中應用這個新系統(tǒng)。在這個項目中，我們的方法有點不同。因為當前戰(zhàn)略沒有改變，我們不得不創(chuàng)造一個有創(chuàng)意的敘述，附帶設計原則，以指導他們在視覺方面的探索?？捣乒镜钠放普J知很大程度上來自于它標志性的標識，但它并沒有得到足夠的突出和獨特性。我們讓康菲公司的標志性標識更加具象化，讓它更具觸感，正如客戶所說，足夠「親近」，突顯了公司溫馨親切的文化氛圍。
