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蘭博基尼（LAMBORGHINI）是意大利的一家兼具設(shè)計(jì)、工程、制造與銷售于一身的超級跑車制造商，為大眾集團(tuán)旗下品牌。3月28日，蘭博基尼在其官方網(wǎng)站宣布，自上次更新車標(biāo)二十多年之后，蘭博基尼將再次更新其經(jīng)典的標(biāo)志并調(diào)整品牌的視覺表達(dá)，以更好地反映其勇敢、非凡、真實(shí)的價(jià)值觀，彰顯品牌超越極限、標(biāo)準(zhǔn)和傳統(tǒng)的決心。

近年來，隨著新能源汽車市場的快速成熟與發(fā)展，眾多汽車制造商紛紛響應(yīng)趨勢，對自身品牌形象進(jìn)行全面革新。其中一個(gè)突出的共性特征體現(xiàn)在LOGO設(shè)計(jì)上，即摒棄原有的繁復(fù)立體結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)而傾向于采用簡潔平面化的設(shè)計(jì)手法，通過對圖形的精簡提煉和顏色亮度的增強(qiáng)，力求打造更為輕盈、通透且富于現(xiàn)代感的品牌標(biāo)識(shí)，從而更好地貼合電氣化時(shí)代的審美趨向與技術(shù)理念。

蘭博基尼新舊車標(biāo)

蘭博基尼此次品牌形象的革新同樣遵循了這一潮流，通過對比新舊標(biāo)志之間的簡潔而果敢的轉(zhuǎn)變，我們能夠深刻洞察到品牌對于未來發(fā)展戰(zhàn)略的核心轉(zhuǎn)向——對可持續(xù)發(fā)展理念的深化堅(jiān)守，以及對推動(dòng)脫碳化進(jìn)程的堅(jiān)定決心。新標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)了蘭博基尼在傳承品牌精髓的同時(shí)，更是積極擁抱變革，向世界展現(xiàn)其在綠色出行和環(huán)保技術(shù)上的前瞻視野與實(shí)際行動(dòng)。

新舊字體細(xì)節(jié)對比

新標(biāo)志中的「LAMBORGHINI」字樣相較于前版設(shè)計(jì)字形更為開闊，顯著提升辨識(shí)度。配色則繼續(xù)以經(jīng)典的黑白色調(diào)作為主，象征著品牌一如既往的莊重與尊貴感。而黃色和全新引入的金色被用作點(diǎn)綴色使用。

同時(shí)，標(biāo)志中核心的公牛從原本浮雕的立體效果進(jìn)化為順應(yīng)現(xiàn)代設(shè)計(jì)趨勢的扁平化風(fēng)格，賦予其更為現(xiàn)代、簡潔且易于數(shù)字化傳播的新特性。改版后的標(biāo)志成為該公司獨(dú)特身份的一個(gè)組成部分，也將應(yīng)用于未來的汽車上。

蘭博基尼全新的公牛圖標(biāo)

此外，蘭博基尼在此次更新中特別設(shè)計(jì)了一款獨(dú)立的公牛圖形，它徹底掙脫了傳統(tǒng)盾形框架與文字元素的束縛，以純粹且極具力量感的姿態(tài)躍然于線上平臺(tái)，如官方網(wǎng)站、各類社交媒體賬號等數(shù)字媒介之中。與經(jīng)典的盾牌分開，使其更加突出。

蘭博基尼在其社交媒體平臺(tái)上統(tǒng)一使用不帶盾牌的公牛圖標(biāo)

有意思的是，另一大頂級跑車制造商法拉利早在2021年開始，就已經(jīng)在線上使用單獨(dú)的馬圖標(biāo)。和蘭博基尼的視覺傳播形式相似，在其官網(wǎng)以及社交平臺(tái)上，法拉利的標(biāo)志刪除了邊框和黃色的背景，只展示了一匹躍起的馬剪影。

蘭博基尼在其社交媒體平臺(tái)上統(tǒng)一使用不帶盾牌的公牛圖標(biāo)

言歸正傳，蘭博基尼此次形象升級還創(chuàng)建了全新的品牌專屬字體和系列圖標(biāo)。其中字體造型借鑒了車輛無可匹敵的線條與棱角，與這家位于圣亞加塔·波隆尼（Sant’Agata Bolognese）公司的風(fēng)格與設(shè)計(jì)相呼應(yīng)。圖標(biāo)由蘭博基尼的Centro Stile設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，它們首次將統(tǒng)一應(yīng)用于所有數(shù)字觸點(diǎn)。

據(jù)悉，更新后的標(biāo)志除了應(yīng)用于線上，還將出現(xiàn)在Huracán繼任車型、電動(dòng)SUV、Urus插混版以及旗艦車型 Revuelto V-12 上。去年，蘭博基尼首款純電車型 Lanzador 亮相，該車將在2028年正式量產(chǎn)。

蘭博基尼于1963年成立，它的標(biāo)志自公司成立之日起從未改變過。蘭博基尼的車標(biāo)蘊(yùn)含著豐富的象征意義，其設(shè)計(jì)靈感源自創(chuàng)始人費(fèi)魯吉?dú)W·蘭博基尼（Ferruccio Lamborghini）的個(gè)人經(jīng)歷與對品牌的深遠(yuǎn)期許。車標(biāo)的主體是一頭蓄勢待發(fā)的金色公牛，形象地嵌在一片盾形黑底之中。

公牛的形象取自費(fèi)魯吉?dú)W的星座——金牛座，象征著他堅(jiān)韌不拔的性格與對極致性能的執(zhí)著追求。公牛的姿態(tài)充滿力量感，低首挺角，仿佛隨時(shí)準(zhǔn)備沖破束縛，疾馳向前，這生動(dòng)刻畫了蘭博基尼超級跑車無與倫比的速度、力量與操控性，以及挑戰(zhàn)極限、超越自我的品牌精神。

1974年，蘭博基尼首次推出了一個(gè)單色版本，并在盾形圖標(biāo)的下方附有傾斜的粗無襯線字標(biāo)。該字體與知名的Helvetica 83 Heavy Extended Oblique字體非常相似，看起來現(xiàn)代而簡潔。七年后，單色版本被一個(gè)更加有質(zhì)感的金色公牛代替，逼真生動(dòng)的視覺刻畫給人一種極具強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)和能量感。

附：近幾年的車標(biāo)變化