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今日，全球知名咖啡品牌雀巢咖啡宣布品牌形象煥新升級(jí)，不僅更新了標(biāo)志性的品牌LOGO，還同時(shí)推出了全新設(shè)計(jì)的系列產(chǎn)品包裝。

雀巢咖啡于1938年在瑞士誕生，歷經(jīng)86載的耕耘與發(fā)展，憑借其多元化的產(chǎn)品組合，成功開(kāi)啟了無(wú)數(shù)人對(duì)咖啡世界的初次探索與日常享受。無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，都擁有廣泛的市場(chǎng)份額和深厚的消費(fèi)者基礎(chǔ)。時(shí)至今日，雀巢咖啡的LOGO經(jīng)歷了五次重大的改變。

雀巢咖啡LOGO演變歷史

目前我們所熟知的雀巢咖啡LOGO于2014年啟用，其讓人印象深刻的視覺(jué)元素莫過(guò)于水平拉長(zhǎng)的「N」字橫筆畫和紅色點(diǎn)綴的「é」字母頂部的視覺(jué)符號(hào)。隨著時(shí)間的推移，這個(gè)LOGO和其他經(jīng)典的品牌符號(hào)一樣，被世界各地的消費(fèi)者廣泛接受和認(rèn)可。

雀巢咖啡新舊LOGO對(duì)比圖

雀巢咖啡此次品牌煥新，將所有子品牌整合為「雀巢咖啡」這一母品牌，將豐富多樣的產(chǎn)品類別匯聚成為一個(gè)整體，從而建立了統(tǒng)一且強(qiáng)大的品牌形象。

雀巢咖啡新舊LOGO中的中文字標(biāo)比例變化

在這次包裝的演進(jìn)中，新舊變化乍一看好像不大，但仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然雀巢咖啡保留了經(jīng)典的中英文字標(biāo)，但調(diào)整后的版本最為明顯的特征就是去掉了圓形的深色背景板，仿佛將文字從一個(gè)封閉的「容器」中釋放出來(lái)，給我的第一感覺(jué)就是變的更加的自由和通透了。

在細(xì)節(jié)方面，新LOGO對(duì)右下方中文字標(biāo)的比例進(jìn)行了優(yōu)化，調(diào)整后的中文字標(biāo)占比更大，排列上與上方的英文字標(biāo)的視覺(jué)更加平衡協(xié)調(diào)。這一微弱的調(diào)整帶來(lái)的益處在于，放大的中文字標(biāo)不僅增強(qiáng)了本地化品牌的辨識(shí)度，還確保了與上方英文LOGO在視覺(jué)重量上的均衡布局，使得兩者間形成了更為和諧統(tǒng)一的整體觀感。恰如其分地映射出雀巢咖啡入駐中國(guó)三十六年，始終秉持多元?jiǎng)?chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)定承諾，與時(shí)俱進(jìn)地調(diào)整品牌表達(dá)，以貼近并打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者的審美與情感訴求。

雀巢咖啡新舊LOGO中的圖形元素對(duì)比

此外，新LOGO的一項(xiàng)尤為引人注目的改動(dòng)在于其字母中的那個(gè)紅色視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)。正如前文所述，自2014年開(kāi)始，這一形似熱咖啡蒸騰霧氣的紅色飄帶元素就已經(jīng)確立為核心視覺(jué)標(biāo)識(shí)。從現(xiàn)在開(kāi)始，這一抹紅將代替原有的深色圓形塊，發(fā)揮更大視覺(jué)傳播價(jià)值，出現(xiàn)在品牌與消費(fèi)者所有的接觸點(diǎn)上。

同時(shí)，由于舊版LOGO的圓形大多以深棕色或咖啡色呈現(xiàn)，因此更多的會(huì)直觀地喚起消費(fèi)者對(duì)咖啡本質(zhì)的認(rèn)知。升級(jí)之后的顏色采用更加明亮和熱情的紅色，這一轉(zhuǎn)變不僅傳遞出雀巢咖啡正在超越物質(zhì)飲品本身，成為影響消費(fèi)者對(duì)感知世界、品味生活的一種獨(dú)特方式；而且更加自由的視覺(jué)效果也將雀巢咖啡年輕化的切面再一次表達(dá)。

雀巢咖啡新LOGO

近年來(lái)，越來(lái)越多的品牌，特別是在飲料行業(yè)，傾向于從自身已有的視覺(jué)遺產(chǎn)中挖掘并創(chuàng)新，以此作為一種流行的品牌重塑策略。諸如不二家、益達(dá)等消費(fèi)品牌，它們?cè)谧罱囊曈X(jué)形象升級(jí)過(guò)程中，便成功地將核心視覺(jué)元素提煉升華成一個(gè)鮮明的「超級(jí)符號(hào)」，并將之醒目地置于產(chǎn)品包裝的關(guān)鍵位置，藉此來(lái)有效提升包裝的視覺(jué)吸引力和趣味性。

其他品牌的視覺(jué)升級(jí)改造

同樣地，雀巢咖啡也采取了類似的品牌升級(jí)策略。在品牌重塑過(guò)程中，巧妙地將LOGO中象征性的紅色視覺(jué)符號(hào)抽取出來(lái)，構(gòu)建了一個(gè)統(tǒng)一而鮮明的視覺(jué)框架，使其能夠靈活適應(yīng)并迅速融入多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景之中。

新舊包裝對(duì)比（上舊下新）

筆者認(rèn)為，這種看似常規(guī)卻又充滿巧思的視覺(jué)升級(jí)舉措，實(shí)際上蘊(yùn)含著品牌深思熟慮的戰(zhàn)略布局和對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的敏銳洞察。通過(guò)對(duì)已有視覺(jué)資產(chǎn)的創(chuàng)新利用，品牌不僅能夠傳承歷史底蘊(yùn)，還能順應(yīng)時(shí)代潮流，賦予品牌形象全新的生命力和辨識(shí)度，從而有力地推動(dòng)品牌與消費(fèi)者之間的情感鏈接和記憶關(guān)聯(lián)，最終實(shí)現(xiàn)品牌形象的高效傳播與品牌價(jià)值的不斷提升。

在雀巢咖啡此次啟用全新LOGO及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的案例中，可以窺探到的是，雀巢咖啡通過(guò)提煉放大和拓展標(biāo)志性紅色視覺(jué)元素的這一舉動(dòng)，可以說(shuō)是該品牌在消費(fèi)體驗(yàn)上的大進(jìn)步。尤其在新包裝上，碩大的視覺(jué)符號(hào)可以根據(jù)不同產(chǎn)品類型進(jìn)行一些色彩上的變化，靈活融合消費(fèi)場(chǎng)景，以活潑、更貼合趨勢(shì)的視覺(jué)表現(xiàn)讓品牌在貨架上脫穎而出。

這一設(shè)計(jì)策略不僅讓消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)更容易識(shí)別不同口味和系列的產(chǎn)品（比如雀巢金牌咖啡的圖形以金色為主，雀巢咖啡果然輕咖的圖形則變成了更加天然的綠色。），同時(shí)也在品牌整體形象上保持了一致性。更為重要的是，雀巢咖啡的這一「超級(jí)符號(hào)」不只限于在各種不同類別的產(chǎn)品包裝上應(yīng)用。只要是適用于展示品牌的任何環(huán)境，都有她的身影。

以管中窺豹之視角審視雀巢咖啡此次品牌形象升級(jí)與產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新，可以明顯察覺(jué)其戰(zhàn)略重心已超越單純的產(chǎn)品功能性與性價(jià)比考量，轉(zhuǎn)向深層次的用戶體驗(yàn)創(chuàng)新與優(yōu)化。通過(guò)精心研發(fā)多元化的新品組合，以及打造沉浸式的咖啡享用場(chǎng)景，全方位拓寬并深化消費(fèi)者的咖啡體驗(yàn)邊界，以此在白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)筑差異化優(yōu)勢(shì)。

此次品牌形象的全面革新，不僅是對(duì)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代風(fēng)尚與市場(chǎng)需求的積極回應(yīng)，更是雀巢咖啡堅(jiān)守品質(zhì)承諾、矢志創(chuàng)新精神的生動(dòng)寫照。通過(guò)這一系列的改變，雀巢咖啡展示了其對(duì)消費(fèi)者不斷變化的偏好和品味的敏銳洞察力，鞏固了其在全球咖啡市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。