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波茲南（Poznań）位于波蘭中西部的瓦爾塔河沿岸，是波蘭第五大城市，人口數(shù)僅次于華沙、克拉科夫、羅茲和弗羅茨瓦夫。波茲南是一個重要的歷史中心，也是一個河港城市，扮演著貿(mào)易、工業(yè)、教育以及文化活動的重要角色，被認為是波蘭第四大的工業(yè)中心。這座城市以其多彩的城市風貌、豐富的文化遺產(chǎn)以及在波蘭歷史上的顯著地位而著稱。

上周，波茲南市發(fā)布了新的城市標志和宣傳口號「您已到家¹」來吸引旅游和投資業(yè)。其中口號從「波茲南，知識之城」到「您已到家」的改變可以看出該城市在品牌定位和傳播策略上有了重大調(diào)整。

「您已到家」這一新口號更加注重情感連接，旨在營造一種溫馨、友好和接納的氛圍，讓無論是居民還是游客都能感受到如同回家一般的舒適與自在。換句話說，新口號強調(diào)的是個人與城市之間的親密關(guān)系，暗示波茲南不僅僅依靠其歷史和學術(shù)成就來吸引人，更重視每個人在這里的個體體驗和感受。

重新設計的城市LOGO僅保留了原標志中的星號，象征友好、自然和波茲南電車的綠色盾形設計靈感來自這座城市古老的城市徽章。盾牌內(nèi)部的圖形是該城市名稱的首字母P，同時也是市徽中彼得和保羅兩個人物的象征。

更為重要的是，將這個像旗子一樣的字母P逆時針旋轉(zhuǎn)后，便形成了一棟代表開放、友好的房子（家）。

房子右上角的星號象征著光明和城市的六個品牌價值觀：緊湊性城市、友好性城市、效率性城市、以人為本的城市、驕傲和自由的城市。另外，這顆星也向城市的歷史致敬。星號作為波茲南市徽的一部分，以及此前長期使用的城市標識，在此保留則象征著延續(xù)與傳承，過去與未來、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合。

下載波茲南城市品牌形象VI手冊：

波茲南的城市新標志并沒有讓所有人滿意。社交媒體上有很多批評性的評論，包括平面設計師 Mateusz Walasek。他不僅不喜歡這個設計，而且還決定按照自己的想法設計一個他認為更符合這座城市風格的標志。

「我決定重新設計一個城市新標志，因為我出生在這座城市，我希望城市的標志能與當文化相符。大多數(shù)人認為，當前波茲南推出的城市的標志設計并不合適這座城市，因為與我們的城市沒有關(guān)聯(lián)。憑借我的能力，我決定為我們獨特的城市準備一個自己的標志提案和概念?！惯@位年輕的平面設計師解釋說。

在 Mateusz Walasek 的創(chuàng)意概念中，城市的標志在藍色的盾形背景之中描繪了波茲南市政廳。市政廳是波蘭大區(qū)首府最知名的建筑之一。該建筑的塔樓略微突出于盾形輪廓，并在左上角放置了一顆白色星星，以紀念以前的城市標志。整個徽標頂部刻有“波茲南”字樣，字體簡潔易讀。 Mateusz Walasek表示，如果市政府會考慮接受他的方案，他將全力配合設計開發(fā)更完善的視覺系統(tǒng)。目前，波茲南并為此做出回應。

以下為 Mateusz Walasek 設計的概念標志，你覺得有超越市政府采用的方案嗎？