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加利福尼亞大學(xué)伯克利分校（UC Berkeley）是加利福尼亞大學(xué)系統(tǒng)的創(chuàng)始大學(xué)，建立于1868年。該校位于美國加利福尼亞州舊金山灣區(qū)伯克利市，在眾多機構(gòu)的排名中，伯克利位列全球大學(xué)排行前五名，是世界頂尖的公立大學(xué)之一。

5月21日，加州大學(xué)伯克利分校推出了更新后的學(xué)校標志引發(fā)網(wǎng)絡(luò)爭議。學(xué)生們在請愿網(wǎng)站上發(fā)起請愿書，要求學(xué)校撤銷這一品牌重塑決定。

根據(jù)學(xué)校的說法，校方在決定重塑品牌之前進行了大范圍調(diào)查，結(jié)果顯示，超過四分之一的灣區(qū)居民不知道「Berkeley」和「Cal」指的是同一所大學(xué)，而在全美范圍內(nèi)，超過三分之二的受訪者也存在這種混淆。因此，學(xué)校決定通過此次品牌重塑來統(tǒng)一兩種身份，其中包括共享的色彩和字體。

主要徽標

新形象的主要變化包括對之前「伯克利（Berkeley）」標識的字體進行優(yōu)化，以解決小尺寸下的可讀性和數(shù)字環(huán)境中的可用性問題。引入新的調(diào)色板，今后將統(tǒng)一使用更加明亮和鮮艷的「伯克利藍」和「加州金」兩種顏色來增強視覺統(tǒng)一性。

新的品牌調(diào)色板

次要品牌資產(chǎn)（加利福尼亞大學(xué)伯克利分校金熊）

排版，兩種新字體 Inter 和 Source Serif

圖形元素（從大學(xué)?；?/a>中提取的元素）

其中最大的爭議點在于學(xué)校決定在社交媒體平臺上使用單獨的「B」字母作為標志。有人認為光展示一個B字母人們可能不會立即認出它是加州大學(xué)伯克利分校。也有觀點認為，加州大學(xué)伯克利分校是加州大學(xué)系統(tǒng)的第一所創(chuàng)始校區(qū)，應(yīng)該使用具有原創(chuàng)和象征意義的「Cal」來代表加州大學(xué)，而不是一個不知所云的字母B。

大學(xué)在社交媒體平臺上使用的B字圖標

對此，學(xué)校解釋稱，「B」并不是伯克利的新標志，它只適用于難以辨認完整標志的小空間。如果使用「Cal」或「C」（是該大學(xué)的體育標識，當然也也被用作該大學(xué)的昵稱，尤其是校友和學(xué)生）作為「伯克利」的簡寫會造成混淆，并進一步削弱該大學(xué)的品牌和聲譽。

至于為什么不用完整的?；兆鳛樯缃幻襟w的圖標是因為?；辗浅?fù)雜，尺寸較小時難以辨認。「新的社交媒體圖標是伯克利標志的首字母，在兩者之間建立了清晰的視覺聯(lián)系。這個圖標不是學(xué)校的標志，也不會取代伯克利或加州大學(xué)的校徽。」加州大學(xué)伯克利分校補充說。

學(xué)校換標志引發(fā)爭議已經(jīng)不是什么新鮮事了。學(xué)校標志往往承載著校友、師生及社區(qū)成員的情感記憶和歸屬感。因此，就算是一些細微的變化，同樣可能會引起更廣泛的爭議和批評。今年年初，位于英國的帝國理工學(xué)院修改了自家的標志，因為標志中僅保留Imperial（帝國）一詞而受到批評。

去年早些時候，新加坡藝術(shù)大學(xué)（UAS）更新標志同樣挨批。批評者指出，對于一所藝術(shù)大學(xué)來說，大家預(yù)想的是有一個極具創(chuàng)意、視覺吸引力和可能具有挑釁性和聰明的標志，但這個標志就是「懶惰」和「乏味」的直觀表現(xiàn)。

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